去年中国人境外消费1.2万亿元 买走全球46%奢侈品

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= = =春节期间有600万中国人出国购物，有些人还花了2万元进行身体检查== 根据商务部的数据，2015年中国游客出国消费的人数约为1.2万亿元，保持了世界主要旅游消费群体的称号。过去，中国游客被称为“步行钱包”，但随着电子商务的便利和购物的繁荣，他们可以不用“步行”就成为“钱包”。专家说，要解决消费外流的问题，我们应该从供给和需求两方面入手。

根据品牌库中2万多个品牌的业务收入估算，财富品质研究所发现，2015年中国消费者的全球奢侈品消费达到1168亿美元，中国人全年购买了全球46%的奢侈品。其中，910亿美元发生在国外，占总数的78%。换句话说，近80%的中国奢侈品消费是“海外购物”。

价格因素仍然是海涛最吸引人的地方。数据显示，酒类产品的平均价差高达64%，最高价差为85%；手表的平均差价为33%，最高差价为83%。消费者经常购买的服装、香水、行李、化妆品和皮鞋的价格差异在30%以下。

海洋终端的数据显示，海外购物的主流人群为25-40岁，其中25-30岁的用户更喜欢鞋子、服装和美容，30-35岁的用户更喜欢数码行李箱，35-40岁的用户除了奢侈珠宝之外，还注重营养和保健品。

专家预测，未来中国消费者对高端耐用消费品品牌的需求将进一步增加，而中国人的海外消费还有很长的路要走。“除了税收，零售价格还包括渠道和租金等运营成本，以及制造商追求的毛利润。例如，在海南免税店购买的商品仍然比国外贵；即使新西兰免税向中国进口奶粉，最终的奶粉价格仍然很高。”上海交通大学海外教育学院税务教研室主任王维卿说。

此外，国内高端零售行业发展滞后，也导致消费后劲不足。以免税店为代表的国内高端零售业在吸引“高端购买力”回归方面没有发挥出应有的作用，反映出中国高端零售业在应对“消费升级”方面存在诸多不足。

"解决消费外流问题，必须从供给和需求两方面入手."财富质量研究所所长周婷表示，在供应方面，提高质量监管和技术水平；在需求方面，促进国内商业流通企业的减免税，减轻流通环节的直接税和间接税负担，从而降低终端销售价格。

最重要的是加强对民族产业的支持，培育“卓越消费”的品牌。“除了销售一线品牌，日本和韩国的免税店还包括在中国享有良好声誉的特色商品。民族品牌质量的提高是消费的基础，也是消费真正回归的“垫脚石。”周挺说道。