“远看像信息，近看是广告！——揭秘互联网违法软文文案广告地下产业链”

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长沙新闻网福州8月14日电题:远处好像是情报，附近是广告！ ——揭露网络违法软文案广告地下产业链

长沙新闻网“新华视点”记者吴剑锋，何凡

今年初，“老偃祖三贴效果骗局大暴露！ 看了之后也能用吗？ 》的复印件刊登在信息网站上。 该文以“老倪祖三贴效果欺诈大暴露”为噱头引起了网民的关注，之后故事发生了变化，开始声明“其强力效果是广泛的颈肩腰腿痛症患者的福音”，以“祖传秘方”之名，在文末进行了“老倪全国代理、微商金牌指导”

据《新华视角》记者调查，代理软文代发的个人和商家，明码标价为发布违法广告提供了方便，形成了已经完善的地下产业链。

违法广告跨海:假情报，真正营销

广告法第十七条禁止医疗、药品、医疗器械广告以外的任何广告涉及疾病治疗功能，不得采用医疗用语或者容易混淆销售的商品和药品、医疗器械的用语。 根据记者的调查，老倪祖三贴的生产批号是保健用品批号，这个软文文案广告涉嫌违法。

记者说，老倪祖三在很多媒体上刊登了同样的广告。 一个大门户网站的新媒体账户上刊登了七个“副作用”:老倪祖三贴(老倪膏)，看完还敢再用吗？ 》的复印件，以相同形式展开该产品，将“老倭招商”的微信号放入插图内。

除此之外，在网络信息媒体中，赌博网站、代孕服务等违法广告以软文本形式分发的情况也不少见。 5月，“上海代孕:对女性生殖能力有不利影响的东西”的复印件出现在江苏某信息网站的热点信息栏。 文案是“科普”，穿插了“代理怀孕服务联系……”等新闻。 记者说，从3月到5月，这个网站至少为这个代理怀孕机构发布了40多个软文文案广告。

福建君宇律师事务所律师陈灿良说，2001年前卫生部颁布的人类辅助生殖技术管理方法规定医疗机构和医务人员不得实施任何形式的代孕技术，代孕在中国还是违法的。 代理怀孕、赌博类广告违反广告法中“妨碍社会公共秩序、违背社会良好风气”等禁止性规定，是违法广告。

记者发现很多违法广告混杂在信息信息中，很容易让网民认为是真正的信息新闻。 把信息穿在上衣上——正文开始普及——在文末留下联系方法，已成为这种广告的普遍途径。

代替软文龙，价格是每条几元到几十元。

根据记者的网络搜索，很多QQ群以“软文代发”的名义，做发布违法广告的生意。

在“医疗信息源软文”QQ群中，多个中介交替发表各大网络媒体的软文刊登价格，发布“专项医疗、加盟、微商、代孕垃圾原稿、审查缓和、无复制关系”等新闻，确定吸引生意。

记者随机选择了一些中介报价，发现软文发表费用和信息网站知名度相关，以网站名义发表的各软文报价普遍在15元到50元之间。 以新媒体账户的名义发表的软文，每个软文的价格高达5元。

记者说想写900字假药“信息”发给中介，普及。 本文制作了“祖传秘方”，在文末留下了个人的微信号作为照片。 知道中介产品没有任何生产批号后，只是说“信息不要太乱编辑”。

做过这笔生意的顾客告诉记者，他花了15元在财经信息网站上发表过“带着安徽一个男性港脚10年，奇方治好了”的软文。 这篇文章最终以60元的价格出现在有名的信息网站上，以20元的价格出现在另一个有名的信息网站的新媒体账户上。

记者咨询的很多中介说，对于有联系方法的医疗类软文，新媒体平台审查很严格，经常屏蔽链接，网站非常宽松。 “网站容易被搜索平台识别，很多客户选择『‘1000元70网站’的课程。 ”据一位中介说，选择路线将形成大势所趋，有助于产品的销售。 记者问副本是否会被删除，对方说“副本是网站内的人发送的，除非投诉否则不会被删除”。

根据记者的调查，从事这种“代发软文”的中介QQ群、网站和商家，其中很多是以企业的形式运营的，表示每天可以解决500张类似的生意。

许多代发软文机构还只需提供代书软文服务，提供材料和要求，当天就可以发行新闻稿，价格从每千字100元到几千元，通常被称为“确保优质、高速、安全”。

严格执行“广告”的规定，加强问责

巨大的软文市场为违法广告的发表提供了便利，严重损害了顾客的利益，部分带来了不好的社会影响。 前几天，出现在多家网络媒体上的彩票“信息”“95后奇女性，躺10天，用100元存款，刷20万美元收入”，为文案提供了非法的彩票网站联系方法，很多彩民上当了。

专家建议网络监督部门必须加强对失信平面媒体投稿的曝光、处罚和问责。 陈灿良说，网络监督部门应该制作平面媒体的原稿失信黑名单，以软文本形式发布违法广告的媒体列入名单，定期向社会发布，给予相应的处罚。

中国政法大学传达法中心副主任朱威认为，网络广告管理暂行办法已经确定，网络广告必须具有识别性，明确“广告”，使顾客能够识别为广告。 但是，目前，信息信息网站还没有真正执行相关规定。

浙江大学公共政策研究院客座研究员夏学民认为平面媒体的投稿有必要提高辨别真伪报纸的能力，必须对投诉、曝光的例子和相关负责人进行认真调查。

另外，通过技术手段提高原稿的过滤效率。 重庆大学信息学院院长董天策认为，以前敏感词屏蔽传来的模式比较单一，具有脆弱性。 通过数据积累和学习能力的反复升级，可以建立多维的原稿筛选机制。

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