红包大战BAT上演三国杀 实为支付与社交互博

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令商家高兴的是，支付宝背景数据显示，25%的用户在抓取商家礼包后选择与朋友分享，这进一步提高了商家的曝光率和支付宝的社交活动。

疯狂赚钱来培养用户攫取红包的习惯，本质上是英美烟草在社会关系链和移动支付场景中的“攻防游戏”

2016年春节“红包大战”将不再是阿里和腾讯之间的“双英雄大会”，而是蝙蝠之间的“三国大战”。

咆哮...1月23日上午10点，支付宝钱包应用抓取红包的声音变成了电影，上海工薪阶层周小姐抢到了汉堡王的礼包“30减5元”。当她的朋友分享它，然后抓住它，她发现它被抢劫了。同一天，支付宝分发的第一波1000万个商户套餐在22分钟内被用户“叫停”。

这只是春节晚会的第一轮热身。支付宝在猴年获得央视春晚独家红包互动权，将从1月23日起连续19天发送商务套餐，并在除夕春晚以“弗卡”的形式向全国观众发放金质红包；另一方面，受到春晚互动冲击的微信红包正在联合qq分流支付宝流量；百度以“祝福包”的形式挤进了这场“红包大战”。

“支付宝在春节晚会上发放的红包金额将创历史新高。”支付宝春晚红包相关负责人告诉《中国商报》记者；微信将在春节期间拿出朋友圈10天的广告收入，qq的现金红包也将超过2亿元。

疯狂花钱培养用户抓取红包的习惯，本质上是社交链和移动支付场景中蝙蝠的“攻防游戏”。

春节晚会史上最大的红包

“在问了一圈之后，那天我周围的人没有比我抓得更多。”1月23日，杭州白领沈小姐在支付宝上从商家手中抢过8张礼券，当天10点过后，她的手机不停地尖叫了20分钟。根据支付宝的背景，“喘息”的峰值高达2510万人次/分钟，30分钟内“喘息”的总数为4.96亿次。

这些礼包大部分都是“全折扣”，最高面值的礼包是连锁餐厅王香花园的200元减去50元的礼包。沈小姐在支付宝上和她的“朋友”分享了一些礼包，这个平时安静的社交圈因为分享红包而变得活跃起来。

与此同时，大量用户正在收集红包策略，其中列出了支付宝19天商家礼包的细节。除了天猫超市的10元礼包、中国人寿保险(报价601628，购买)、PICC的返校保险和家庭幸福保险、运营商的1000万流量套餐、淘宝电影、滴滴出行、虾米音乐优惠券，其他礼包大多集中在网上吃喝玩乐的商家。

"全额折扣不像现金那样令人愉快。"在过去的两天里，许多参与抢劫商家礼包的消费者向《中国商报》记者表达了这样的感受。“交通套餐和天猫超市优惠券都不错。整个套餐取决于消费截止日期，许多套餐要到2月底才能使用。”一位消费者说。

事实上，支付宝现金红包的主战场是在春晚，观众会在春晚主持人的带动下，以弗卡的形式抢夺现金红包。为了在这场红包大战中夺回一个游戏，支付宝这次不遗余力，仅在猴年春节晚会上赢得红包独家互动权的成本就达1亿元，但这一数字尚未得到官方证实。

支付宝与春晚的合作，让腾讯ceo马深深感受到，今年央视春晚之所以没有微信红包，是因为“央视标王，我们输了，对方拼得很辛苦。”

在回答《中国商报》记者的提问时，支付宝春晚红包相关负责人含糊地透露，支付宝在除夕夜的现金红包肯定比赢得春晚独家红包权要贵，至少1亿元，这将是历年春晚的最高金额。

作为回应，微信将把除夕夜前后整整10天的广告收入全部拿出来，作为一个免费红包发给全国的网民，金额至少达到9位数(1亿)。截至目前，太平洋财产保险(601099，BUY)、长安福特、亿达、云南白药(000538，BUY)牙膏、刘良宝等数十家公司或品牌已宣布参与春节微信红包营，涵盖金融、快运、电子商务、交通、零售等多个领域。