娱乐内容消费进入新时代 谁又会成为下一个嘻哈？

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90后青年周晓最近陷入了一种困惑。这种困惑始于8月份一个朋友的聚会，当时有人谈到了一个综艺节目，周晓听到了许多奇怪的名字和其他他听不懂的音乐术语。

然而，在接下来的半个月里，这种陌生感很快被冲淡了:媒体争相报道一个名为“中国嘻哈”的音乐选秀节目，关于谁将成为pgone和gai冠军的话题占据了微博上的热门搜索，而“diss”、“battle”、“flow”和“beef”等词成为新一代的社会规范...

诚实而坦率的周晓对自己在圈子之外的身份产生了深深的自我怀疑:我不知道他们是谁，也没听过他们的歌。我出去了吗？为了回答周晓的质疑，本期《全媒体学校》从中国嘻哈音乐入手，分析了新时期娱乐消费的新形式和新模式，试图找出当前音乐市场的内容消费规律。

从民歌到嘻哈:来自谁的世界？

两个月前，吴亦凡的短语“你有自由式”揭开了“中国有嘻哈”的火热序幕；两个月后，擅长自由泳的pgone成为该项目的双冠王之一，宣布曾在夏季掀起热潮的“中国嘻哈”走到了尽头。

这个节目有多热？在头四个小时，广播量超过1亿，单个节目的广播量达到2.7亿。截至9月9日晚8: 00，同名微博话题阅读量为60.2亿，讨论量达到2537.6万；pg one的微博粉丝从3万多人飙升至357万人，gai和va的微博粉丝也超过了150万人。

那些在开始时鲁莽使用自由式表达包的人从未想过自由式会成为日常聊天的标准。一些人哀叹中国嘻哈音乐终于登上舞台，这种音乐已经在地下默默耕耘了20年。

最后一个有类似经历的是民歌。这种音乐类型曾经是少数，现在几乎等同于流行音乐。现在看来，这只是一个“董小姐”起源于四年前。到2016年，“成都”的声音已经传遍了大街小巷，民歌再次宣告了他们在音乐市场的地位。

然而，仔细观察不难发现，无论是民歌还是嘻哈音乐，尽管它们在自己的帝国里被加冕数千次，走出了帝国，但它们仍然得到陌生而冷漠的目光。就像你周围的十个人一样，九个人是pgone的粉丝，但是对于第十个人，比如诚实和坦率的周晓，他只是一个路人。

“零巨星”与“圈子”:娱乐内容消费进入新时代？

当社交媒体刚刚出现时，一些人觉得他们再也找不到像刘德华和张国荣这样的超级明星了。明星们在他们的社交账户上维护他们的粉丝，并小心翼翼地管理着有着清晰界限的粉丝帝国。

同样，看看今天的综艺节目，垂直利基综艺节目正变得越来越受欢迎。从年初的“看字如面”和“读者”到今年夏天的“中国嘻哈”和“中国餐馆”，这些节目正在深入培育一个领域，并取得了良好的市场反应。

利基市场取代大众市场后，如何抓住利基圈的注意力成为内容制造商的新方向。同样在今年夏天，由腾讯视频大力打造的偶像发展项目“明日之子”直接提出了“圈子偶像”的概念:开辟三条不同的赛道，让参赛者根据自己不同的特点和喜好报名参赛。让观众根据自己的喜好喜欢不同的玩家。

腾讯视频运营平台部综艺业务总经理马在谈到该节目的创意阶段时明确表示，现在很难有一个全国偶像，因为“粉丝们有自己的想法，喜欢适合自己口味的类型。”同时，“现在的偶像也很个性化，只愿意做自己，做有个性的音乐作品，定义自己的生活，和喜欢自己的人交流。”因为他们的圈子不同，粉丝们从不同的方向追求不同的偶像。

循环经济并不新鲜

在“循环偶像”的概念正式提出之前，循环经济已经得到了广泛的发展。当tfboys和吕汉刚刚进入公众的视野时，一些敏锐的人观察到，中国的娱乐经济已经进入了一个利基消费和利基偶像的新时代。他们慢慢地从人群中发酵出特定的属性，在他们自己的粉丝中被视为神，但是在圈子之外很少有人认识他们。当tfboys在2013年获得音乐V榜最受欢迎歌手奖时，他们让圈外的人惊呼他们忽视了一个正在崛起的冉冉偶像。

四季流行的“七八说”，也是循环经济的一张好牌。个性化的嘉宾和戏谑的话语使其注定无法登上传统的“雅座”，但这并不能阻挡“齐派硕”成为行业大ip的趋势，其吸纳黄金的能力也可以从第四季度1.4亿的冠名费中看出。

正如嘻哈节目组很清楚这个事实一样:流行文化有一个流行周期。在这个大众化时期之后，大众传媒将从大众文化中寻找新的表达资源。作为一种少数民族文化，嘻哈音乐一直与流行音乐共存。在主流文化崩溃的时期，嘻哈音乐也有机会有所作为。

每一种音乐类型都有其相应的文化命题和消费市场。嘻哈文化表达了一种追求真理、张扬个性的文化诉求，这与90、90年代后表达自我、追求平等的诉求不谋而合。节目中展现的青春、热血、叛逆等精神正好满足了网络观众的心理需求。

除了与流行文化接壤的内在基因，戏剧真人秀的编辑方法也是一个亮点。各种冲突和悬念的创造不仅把观众吸引到了坑里，而且把玩家鲜明的个性表现得更加淋漓尽致。

“一神教崇拜”的时代已经过去，“万物有灵”的圈子文化正在兴起。“先富起来”的民歌和今夏点燃的嘻哈音乐都以各种形式站在了新时代的尖端。然而，风会吹多久？谁将是下一个嘻哈歌手？