“二孩”催热母婴消费 中国妈妈“买遍”全球

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“小猴子还没有出生。我一直在买买……”“请推荐性价比高的婴儿用品！”在一个母婴论坛上，准妈妈们正在热烈讨论这个问题。第二个孩子的母亲刘小佳也是其中之一。她告诉中国证券报，她的大宝已经十岁了。我没想到妇幼市场在十年内会如此发达，妇幼产品出乎意料的丰富。刘小佳笑着说:“几乎不可能停下来。”

母婴消费正在蓬勃发展

2015年12月27日，全国人民代表大会常务委员会投票通过了《人口与计划生育法修正案》，二孩政策自2016年1月1日起在中国正式实施。刘小佳告诉记者，她一直后悔自己只有一个孩子。在得知二胎政策可能在2015年出台后，她开始积极准备怀孕，刚好赶上“小猴子”。“我怀孕后，发现身边有不少二胎妈妈。当我们无事可做时，我们可以交流经验，一起去购物。我才怀孕五个多月，但我的宝宝买了很多东西。”

“现在连我大宝都盼着鲍晓的诞生。每次我买东西，她都会和我一起去。当我看到什么适合她，我也会给她买一个。”刘小佳说，十年前，他的家庭条件和收入相对有限，但现在条件很好，他希望尽可能给他的两个孩子最好的东西。

经纪分析师预测，如果第二胎完全开放，未来新生儿数量预计将达到每年1900万至2300万。据婴儿产业研究中心发布的数据，2015年母婴市场将达到2万亿元，2018年达到3万亿元，未来三年复合增长率为14.5%。二孩政策带来的生育高峰和消费升级将成为推动母婴产业快速增长的双引擎。据估计，这两个孩子的出生将使母婴消费每年增加300亿元至450亿元。

值得注意的是，专家和业内人士认为，随着中国居民财富的不断增长和居民生活质量的不断提高，未来妇幼人口的消费需求将从单纯的妊娠和分娩需求转向产后恢复、工作场所回归、儿童和儿童。教育和其他时期延长；产品形式也将从简单的妇幼产品扩展到妇女产品、家庭生活、保险和财务管理、早期教育等领域。

专注于孕妇鞋创新设计的归之步股份有限公司董事长郑静认为，中国妇幼市场潜力巨大，妇幼行业将日益细分，妇幼产品需要更加个性化和创新的设计。“例如，在我们的孕妇鞋中，鞋跟的高度是最适合孕妇的高度，鞋底是用特殊的防滑专利技术制成的波纹；确保孕妇可以在任何地方安全行走，即使是在下雨、下雪和结冰的地方。该鞋配有孕妇保健专用专利鞋垫，确保孕妇和胎儿的安全。除了安全和舒适之外，鞋子的款式和颜色搭配也要求时尚。毕竟，许多80后和90后的准妈妈都喜欢追逐潮流。”

“买就买”不出门

无论是二胎母亲还是新手母亲，随着互联网的日益普及，准妈妈们已经习惯了网上购物。对“刘小佳”来说，即使呆在家里似乎也不会影响他们“买就买”的好心情。

艾瑞咨询发布的《2015年中国网上母婴市场发展白皮书》显示，2011年至2014年，网上母婴购物市场交易规模稳步增长，增速高于线下母婴渠道，普及率持续提高。“自2014年以来，母婴网上交易的增长率已经超过了网上购物的整体增长率。从2014年下半年到2015年上半年，网络普及率已经达到15.5%。随着新生高峰的到来和跨境网上购物市场的发展，母婴网上购物市场的未来发展是巨大的。”

白皮书还显示，母婴网上购物的类别结构正在发生变化，其中童装和童鞋所占比例最高，婴儿奶粉所占比例显著下降。“2015年，童装和童鞋在母婴网购类别中所占比例排名第一，是交易规模最高的类别。与2014年相比，婴儿奶粉类的比例大幅下降了5.2%。玩具和母亲产品的比例上升，超过了婴儿奶粉。此外，各类妇幼用品的分布分散，营养补充剂、日常护理产品、喂养工具和其他类别的比例有所增加。”

为此，各大互联网企业都加快了妇幼领域的布局。一方面，以英美烟草为代表的互联网巨头加快了母婴领域的布局。例如，阿里巴巴战略投资6500万美元在美国母婴电子商务zulily，发挥其在母婴业务方面的优势，继续整合天猫国际进口业务，补充母婴进口业务；腾讯推出幼儿教育软件“宝宝听”。另一方面，许多垂直社区开始开发电子商务平台。以“宝贝树”和“热妈妈帮”为代表的母婴社区已经转变为“工具+信息+电子商务”模式的母婴综合服务平台，实现交通的模式日益成熟。此外，传统的线下企业，如乐友和儿童之王，正在不断整合资源，规划在线业务发展，催生各种形式的母婴o2o。

时尚香料妈妈艾海涛

此外，曾经热衷于海涛护肤品和首饰包的时尚人士，在“改造”了准妈妈之后，海涛母婴产品完全被抛在了后面。85后，准妈妈李静被称为“海涛一家”。她说:“我对国产品牌的质量还是不放心，尤其是宝宝想穿什么，想吃什么。”她告诉《中国证券报》记者，日本淘大尿布、德国淘大婴儿奶粉和美国淘大婴儿护肤品让她真正“买遍全世界”。

跨境电子商务公司考拉海宝(Koala Haibao)最近发布了一份“2015年海涛热销榜单”，其中海涛最热门的母婴类别之一被单独列出。高、艾塔梅、佳宝、贝秦、费希尔和帕尔马分别在奶粉、纸尿裤、母婴补充食品、婴儿玩具、婴儿用品和孕妇用品六个小类中获得热销称号。

2016年，艾海涛的母亲们也迎来了一大好处:根据官方网站海关的公告，一些消费品的关税在2016年有所降低，主要包括服装、鞋靴、厨房用品、护肤品、医疗用品、坚果、婴儿奶粉等类别。在这些产品中，对咖啡机、电动剃须刀、电熨斗、照相机镜头、一些服装、短靴、太阳镜等征收关税。大幅度下降，大多数超过10个百分点，有些高达18个百分点。护肤品、血管支架、尿布和尿布的税率直接降至2%，奶粉的税率降至5%。

然而，一些市场参与者提醒说，海涛是一个趋势，但目前的消费者保护法并不涉及海涛的权利保护。孕妇在享受海涛商品优惠价格的同时，还应考虑后续的维护和权益保护。