奢侈品牌进军内地网购市场 大多数人就仍会出境购买？

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目前，在占全球奢侈品市场三分之一的mainland China消费者中，越来越多的人在中国购买奢侈品，而不是外出。

据香港媒体报道，全球主要奢侈品品牌对内地网络市场的态度已经发生了变化。他们曾经认为mainland China的网上购物市场是一个不可战胜的战场，到处都是假冒的卖家，折扣和促销损害了他们的品牌价值。

据香港《南华早报》网站8月15日报道，路易威登(Louis Vuitton)和古驰等品牌目前正急于进入价值5万亿元人民币的电子零售市场，希望吸引数亿内地消费者购买昂贵的奢侈手袋和时装，如网上购买休闲服和日用品。

西班牙品牌罗怡薇本月早些时候宣布，将在阿里巴巴平台天猫的弹出式商店中出售其“巴塞罗那”手袋。这标志着奢侈品牌首次大胆进入内地电子商务市场。为了庆祝本月晚些时候的七夕情人节，总部位于马德里的罗艺威公司甚至设计了一款为中国网购者特别设计的价格为15900元的巴塞罗那手袋。

今年7月，路易威登和古驰都宣布在内地推出电子商务服务，使内地消费者能够不受商店分销或营业时间限制地购买产品。

报告指出，这些品牌态度的明显转变，突显出内地电子零售市场的规模庞大，他们不能轻视这个市场，尽管仍然存在各种挑战。

电子商务市场研究公司的分析师Andrea Cheng说:“消费者在哪里，品牌就会跟在哪里。”中国大陆市场的前景如此广阔，奢侈品牌无法忽视。他们不能忽视这样一个事实，即中国日益壮大的中产阶级越来越多地在网上购买奢侈品，尤其是通过移动设备。”

郑裕彤还表示:“以阿里巴巴的天猫和京东为首的内地电子商务巨头，一直在积极拉拢奢侈品牌，允许它们在自己的网站上开店，同时确保打击假冒商品。”这些努力也将有助于缓解奢侈品牌可能有的不安和犹豫。”

据报道，目前，在占全球奢侈品市场三分之一的mainland China消费者中，越来越多的人在中国购买奢侈品，而不是外出。

根据该报告，全球咨询公司毕马威管理咨询公司预测，到2020年，中国大陆50%的奢侈品消费将在网上进行。

总部位于纽约的l2市场研究公司亚太研究部负责人莉兹弗洛拉(Liz Flora)表示，消费行为的改变让奢侈品成为了天猫和京东等电子零售商的新领域。她表示:“就畅销品牌而言，它们已经达到了饱和点，因此奢侈品牌提供了一个相对尚未开发的盈利机会。”

根据l2市场研究公司最近的一份报告，在快速消费品品牌中，约100%和98%的品牌分别在天猫和京东开设了专卖店，而只有24%和10%的品牌分别开设了奢侈品专卖店。

弗洛拉说，这是因为，为了吸引更多的奢侈品牌，销售畅销品牌的电子零售商的形象仍然是一个有待解决的问题。

为了争取奢侈品品牌的进入，阿里巴巴最近推出了奢侈品馆，这是一个专门针对高端品牌的平台，只邀请部分用户进入。天猫的主要竞争对手京东推出了“白手套”配送服务，消费者购买的商品将由一名身穿黑色西装、打着深灰色领结、戴着白手套的快递员送货上门。

然而，根据这份报告，大陆消费者是否会像在网上购买畅销品牌一样，接受网上全价购买奢侈品，还有待观察。

弗雷斯特研究公司(Forrester Research)高级分析师汪晓峰表示，对于奢侈品牌而言，天猫和京东的旗舰店更有可能扮演营销渠道的角色，而非销售渠道。

根据该报告，缩小奢侈品的价格差异是吸引内地消费者进入网上商店的最大因素。

l2公司的弗洛拉说:“只要奢侈品的价格仍然比国外贵得多，大多数人还是会去国外购买。”