P2P平台将更多依靠口碑营销

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随着各地互联网金融监管力度的不断加大，近日有媒体报道称，北京市工商行政管理局要求所有与民间融资相关的广告必须在各区下架。虽然这一消息的真实性目前还没有得到证实，但它已经在业内引起了热烈的讨论。

有利于行业规范

最近，据报道，北京市工商行政管理局已发出电话通知，要求所有与私人融资相关的广告，包括但不限于p2p、金融广告等。从架子上拿下来。电视台、报纸、建筑物和互联网等形式的广告都在拆迁范围之内。如果平台不想从货架上拆除，必须获得区级或区级以上金融机构的同意。

有一段时间，这条新闻在业内引发了热烈的讨论。

搜房易贷首席运营官蒋萱表示，p2p行业的广告就像烟雾一样被束之高阁。虽然它不能根治它的根源，但在现阶段它是一种可控的手段。金融业的试错成本太高了。在行业规则明确之前，一些平台最希望通过广告获得认可，并迅速筹集资金。

“就目前的行业发展而言，在短期内控制广告的大规模投放是利大于弊。”蒋宣接着说道。

91金融联合创始人吴分析说，这有利于行业的发展和投资者的保护。作为一个信息中介，p2p不应该过分夸大财务属性来误导投资者。此举可以从两个方面保护投资者的权益。一方面，加强审核，广告平台加强对投放广告的p2p平台的资质审查；另一方面，要加强对投资者的教育，最重要的是让投资者对互联网金融有一个清晰的认识。

戴敏天下执行副总裁陈婷表示，继易人宝和达达集团事件后，相关部门必须重视保护投资者的利益。一些投资者不了解这个行业，他们不知道如何识别这个平台。在缺乏相关投资知识的前提下，他们因被广告吸引而投入了所有的财产并造成了损失。因此，现成的广告也给这些投资者一个避免损失的好机会。

舞台音乐相关负责人也表示，取消p2p广告有利于进一步规范互助黄金行业，促进行业持续、健康、健康发展。互联网金融作为一种新产品，在不断创新和拓展市场的同时，需要市场驱动和政策支持。

东方银谷副总裁黄圳花认为，国家实施“互联网加”战略，是为了推进全社会信息化建设，实现新时期的跨越式发展。互联网本身就是最好的宣传和交流手段。P2p借贷作为互联网金融的一个组成部分，自然具有互联网属性，信息传播不应该也不会成为其发展的瓶颈。

积木相关人士表示，此举对现有客户没有影响，新客户对信息的理解将受到限制；将更加依赖口碑传播，产品和品牌将更加重要。

该平台将更加依赖口碑营销

陈婷分析称，此举给了每个平台一个调整自身运营和品牌战略的好机会。一方面，广告成本实际上占了平台运营的很大一部分，对于一些不做广告的平台，他们可以节省一些。宣传费用；另一方面，广告是一种非常有效的宣传手段，尤其是吸引新的投资者，这也迫使平台回归互联网金融的本质，做好产品和服务。如何通过其他有趣而有效的方式建立和深化品牌，是每个人都需要思考的问题。

吴表示，此举将使许多平台把重点从营销推广转向核心能力的提升，包括风险控制和资产收购能力，从而更好地确保用户资金的安全。

贷款部负责人鲍也透露，2016年，线下贷款将减少，新媒体渠道将更多使用。

据业内人士称，即使你不做广告，这个平台也可以通过采访、公开号码、交流会议、论坛等方式进行宣传。；跨境合作也可以用来实现跨境交通，就像比尔宝与滴滴合作一样；它还可以得到名人的支持，如余泉的《借包》、大鹏的《小牛网》、郎朗的《绿能宝》等。

人民信贷局公共关系主任刘洋说，硬广告只是行业营销的一部分，而不是整个生命线。企业可以借此机会培养自己的内在实力，等待积累财富的机会。

政策或实际问题

然而，一些业内人士质疑此举的实际效果。例如，一些组织可以改变他们的名字来处理它，如采用金融集团，或只是广告首席执行官的形象，等等。，这应区别于广告商的企业性质，或仅区别于广告的字面内容，还应区别于具体的政策细节。

现成广告的范围也受到广泛关注。“除了电视台、报纸、建筑物和互联网等广告形式外，是否也禁止传单和dm广告等广告？”陈婷说。

对此，蒋宣认为，一是监控实施效果，二是如何界定广告的范围，这两者都是难点。如果相关政策出台，需要从这两个方面进行解读。

吴认为，即使禁令出台，也需要一段时间才能实施，因为它涉及到如何处理已签合同的广告等问题。此外，互联网由互联网信息办公室管辖，电视报纸由市委宣传部管辖，因此需要时间协调。