“花费新业态新模式快速更迭”

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使用新业态的新模式迅速交替

朱慧卿作(长沙新闻网发)

今年的“双11”购物节，在不断刷新记录的数据背后，在国内费用持续回升的同时，也呈现出世代升级的态势。 购物节产生了许多费用的新场景，产生了越来越多的新费用模式，显示出中国经济潜力充分、韧性大、活力强的良好态势。

111分钟100个企业品牌成交亿元，下单5分钟就收到了包裹……今年“双11”购物节的第一波销售才刚刚开始，销售额、物流配送速度刷新了记录，“尾金人”的巨大费用热情出现。

在新冠防治肺炎疫情管理常态化下的“双11”购物节，被寄予了促进费用回收、释放费用潜力的期待，其表现也成为国内费用恢复的风向标。 从这个窗口可以明显看出，现在中国的支出结构不断优化升级，新业态的新模式正在迅速交替，繁荣的数字经济活力和巨大的内需动力在不断恢复。

结构升级了。

今年的“双11”购物节提前开始，分为11月1日至3日、11月11日两个销售期间。 11月1日开始零售，各大EC平台将迎来交易高峰。 天猫开始的一分钟，阿迪达斯的成交量突破了1亿元，1点51分现在，100个企业品牌加入了“亿元俱乐部”。

他强调，在不断刷新记录的数据背后，国内支出持续复苏，同时呈现出世代升级的态势。 健康费成为新的潮流，健康、智能家居产品备受欢迎。 仅11月1日，苏宁购买刀具方便的砧板消毒机销售同比增长543%，大容量除菌干燥型洗衣机销售同比增长近200%，多门保鲜除菌冰箱销售同比增长133%。

新产品的成本也成为这次“双11”的一大亮点。 从手机数字、家电、美容护肤品到鞋袋服饰，很多企业品牌将在11月前后推出新产品。 华为mate40系列于10月30日首次销售，第一轮产品迅速销售，在苏宁易购买平台预订了100万美元。 “双11”告别了以前流传下来的意义上的年末清仓，成为了一年中最大的新品先发节点。

致力于创新的国潮新企业品牌也在“双11”中寻找新的增长点，因新潮的设计感、科学技术核心等因素而备受欢迎。 在天猫新企业品牌专业会场，11月1日当天1800多家新企业品牌的成交额超过去年的“双11”。

“与往年单点出现不同，今年的新企业品牌是现象级的爆发。 ”。 天猫新企业品牌业务负责人说，在天猫上国潮新企业品牌从0到1的成长速度越来越快的背景下，有顾客对国潮新企业品牌的认可，特别是对国潮新企业品牌所代表的生活习惯的认可。

经验丰富。

现场购物、ar试穿、3d购物……今年的“双11”，各大电气制造商使用新的场景再次扩大，为客户带来了丰富的费用体验。

直播间跟着播音员购物，成为了购物节“标准装备”。 今年的“双11”，各大电机制造商都积极布局直播。 根据淘宝的数据，10月21日开始直播10分钟前的预售成交量超过了去年“双11”的全天，达到了4倍。

个性化、定制化成本成为趋势，c2m (逆定制)备受欢迎。 在大数据的背景下，c2m可以将顾客的诉求正确传达给上游的制造公司，开发更好地满足市场诉求的产品。

根据来自京东的数据，游戏笔记本、游戏台式机、type-c高清显示器等计算机数字产品的反方向定制成为主流。 11月1日销售活动开始10分钟后，京东电脑数字游戏桌面交易额同比增加220%，其中7成以上是从京东c2m机型的逆定制产品销售的。

“过去的《双11》，商家卖什么，客户买什么。 现在《双11》，客户想要什么，公司做什么。 ”。 游戏桌面制造商表示，c2m为零售公司快速发展自己的品牌提供了新的机会，缩短了供应链的中间阶段，使诉求端和生产端平稳，提高了产业的快速发展质量和水平。

场景一个接一个地外延

今年的“双11”，网上玩法更丰富，网上融合也在加速，不同场景之间的零售界限被打破。 数亿的“付款人”不仅需要清空网上购物车，还需要网上费用。

场景的角色正在扩大。 蚂蚁在支付宝( Alipay )外卖，访问美食、酒店等业务，做当地生活场景的入口。 京东推出了“全渠道万店狂欢节”，其涵盖的约100万店参加了“双11”的销售。 苏宁公布了100亿元补贴、“j-10%”等节约计划，补贴范围首次触及线下。 数据显示，10月30日至11月3日，苏宁家乐福所有渠道gmv同比增长39%，家庭订单服务订单同比增长405%。

各产业带的中小业者也利用“双11”加速“补血”。 天猫今年提高了对“工厂货物”的支援力度，发表了流量支援和产地津贴，与地方政府共同发行了方向性费用券。

过去受“重体验”、“重线下”、“非标准品”等影响，“上线”很难的家具领域，今年在天猫“小店”、“3d技术”等成功销售了“双11”，通过将流量导入线下，实现了大幅度的销售增长。 在天猫商店街，客人检索家具商品时，附近优先展示开通天猫“小店”的商店商品。 另外，客户还可以在天猫3d虚拟家具城体验实景购物，看看实体店的商品，自主组合，一键购物。

在疫情下，今年的“双11”购物节生成了多种费用的新场景，派生出越来越丰富、感兴趣的新费用模式，充分释放费用潜力，为进一步挖掘内需做出了越来越多的贡献，也为中国经济的潜力 (记者李华林)