““双十一销售节”，见证花费加速回暖”

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又到了“双11”，费用市场迎来了新的热潮。 在网上加速融合，继续刺激市场活力。 然后随着供求之间的对接更加紧密，数字化成为推动产业链智能改造的重要力量，辅助了实体经济转型的升级。

从11月1日0点开始，进入了一年一度的“双11”盛行的季节。 从各平台的成交数据来看，从11月1日到11日，网上零售市场的销售规模再次创新。

在买方和卖方兴奋的背景下，今年的“双11”具有升级类商品的热销、服务类费用的迅速增加、定制费用的企业品牌供应链的升级等优点，成为加速市场变暖的鲜明脚注

网上牵手挖掘更大的可能性

经过多年融合的迅速发展，“双11”已经成为网上共同的促销节点。 今年的“双11”，EC平台加速了网上店铺的整合，网上店铺积极接受数字化，为顾客创造了更好的购物体验，激发了消费市场的更大潜力。

根据京东平台发布的数据，从11月1日0点到11日24点，平台累计订单金额超过2715亿元，再次突破记录。

根据天猫公布的数据，今年的“双11”参加企业品牌达到25万个，参加企业达到500万家，打折商品达到1600万种，是去年的1.6倍。 11月11日0点26秒，天猫“双11”的订单制作高峰达到了58.3万件/秒。 从1日0点到11日24点，天猫成交量突破了4982亿元。

从11月1日0点到11日1点，苏宁易购买网上订单量比去年同期增加了72%。 其中，11日第1小时，大牌化妆品销售4.7倍，黄金珠宝销售2.6倍，运动服装销售3.5倍，保健营养品销售2.2倍，5g手机销售10倍。

网上成交很火爆，网上也很热闹。

今年的“双11”，银泰百货公司建设了近100个线下狂欢节，使客户能够实现全面吃喝享受的高质量费用体验。 银泰百货公司有4740人参加零售直播，导购直播和店铺直播超过4000次。 11月1日~9日，银泰百货公司15家云店的销售额是去年同期的2.5倍。

随着物流配送基础设施的整备，乡村市场也加入了“双11”。 天猫商城在“双11”预售第一天发表了数据，称淘宝微挖掘机的订单数量比去年同期增加了近150%，成交量比去年同期增加了约140%。 对乡村市场来说，像挖掘机一样“土大”的诉求一直很大。 以前，农村地区的快递业比较不发达，现在公路等基础设施持续改善，快递物流领域的运力也不断升级，所以越来越多的高质量工业产品有效对接乡村市场。

升级类商品和服务成交很快

今年的“双11”，升级类商品的畅销、服务类费用迅速增加。 京东平台、海尔、美、格力、华为等主流3c家电企业品牌成交金额均在“秒”内超过亿元。 11日0点到10点，冰箱、洗衣机产品整体成交金额超过了去年的全天。 小米手机的交易额比上年增加了3倍，华为、三星手机的交易额比上年增加了120%。 在11天前的3分钟里，电脑的销量超过了10万台。 前10分钟，高端rtx系列显卡的成交金额比上年增加了6倍。

天猫平台，进口商品成交迅速增加，2600多个新企业品牌，120万种进口新商品通过天猫国际首次参加“双11”。 11月1日0点至12点，天猫国际进口商品交易额同比增加47.3%，其中180个海外企业品牌的交易额超过千万元，816个海外企业品牌的交易额超过百万元。

在汽车成本方面，天猫平台上，“双11”汽车企业品牌数量创下最高纪录，复盖50多家主要企业品牌和分布在全国300多家城市的7000多家经销商。 根据数据，从11月1日到11月11日1点，在天猫看车的人数超过了1300万人，总成交订单数超过了33万台。

苏宁容易购买平台，智能生活电器成为了新的宠物。 提高了功能的黑科学技术、高颜值电器产品、西式厨房的家电等的销售很盛行。 洗衣机、菜棒、胶囊咖啡机、小型电饭煲、迷你破壁机等产品很受欢迎。 摩飞、云鲸、添可等新兴智能家电企业品牌的销售额也迅速增长。

与人们不断升级的费用指控相比，在很多平台上开始家电服务系统制度的升级行动。 搜索展示页面、商品详细页面、个性化推荐页面等区域，添加“全场包邮件”、“退货包运费”、“配送服务”等服务标签，很受客户欢迎。

医美、口腔、体检等健康成本成为新的热点。 在京东平台，口罩、体温计、流感疫苗、在线问诊等项目成为今年最受关注的医疗健康费诉求。

“双11”也成为了旅行领域“回血”的契机。 11月1日，新开业的北京环球度假飞猪旗舰店以购票权为优先，仅9秒钟就“秒杀”了。 航空空企业发售的“随心所欲地飞行”产品被购买了超过8万件。 围绕长三角、广东港澳、京津冀三大中心的中高端短途度假产品得到了市场的热烈呼应。

以逆向定制为代表的智能供应链正在迅速发展。

根据数据观察结果实现按需生产的模型在今年的“双11”中特别受欢迎。 11月6日，土巴兔装修网宣布，将直接连通客户和商家的生产线，将家庭产业面向“按需生产”，呼吁客户直达工厂。 “根据今年《双11》的数据，在这种模式下，价格最多会便宜一半。 ”。 土巴兔相关负责人说。

商务部流通产业促进中心近日宣布，大型电商将通过c2m (客户直接连接制造)模式，构建“智能制造平台”，以在线凝聚的数据、技术、创造性等反映实业，实现创新、降价、短板补充

京东平台、智能供应链支持500万种商品的销售预测，每天做出30多万条智能供应链的决定，相当于数万名经验丰富的销售员7×24小时365天的不间断员工。 今年的“双11”，京东逆定制产品的销售额是去年的1.7倍，多个“比你更了解你”的c2m商品获得了第一类。 京东逆定制模式在生产端和费用端的双重作用力下，加速了新产品向爆品的转换，而且效率提高，覆盖面扩大。 比如，京东家电在大数据中发现了高端食材容易腐烂的保鲜痛点，让家电公司开发了保鲜功能更强的冰箱，在市场上很受欢迎。

在天猫，服装业“初棉”与新制造平台的犀牛智造工厂共同发售生产日期的衣服，从商家接受订单到客户穿戴的时间约为10天。 “以前很着急的时候，必须在两个月前准备商品，一旦不能把握费用的倾向，销路就不好。 》据初棉相关负责人介绍，在大数据驱动、迅速反应的柔性制造模式中，商家不需要事先准备商品，根据“双11”的预售情况，在犀牛工厂销售订单，即速产，最大限度地降低生产价格，从而实现商家的

天猫数据显示，今年“双11”由来自全国各地的120万商家和30万外贸工厂全面参与，充分享受了数字化改造给生产销售环节带来的本插件体验。

中央财经大学数字经济融合创新快速发展中心主任陈端说，“双11”是注意新成本和新行业状态等商业生态的窗口。 从供给方面来看，更多的商家在参与“双11”的过程中加快数字化改造，提高成本体验，为成本市场的持续提高贡献更大的动能。 (记者王珂罗珊珊)