“购物别听“网红”说 当心短片视频上的忽悠们”

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原标题:小心短片中的忽悠们

现在抖音和快手成了两个最火的短片视频平台。 上个月末，国内多家媒体曝光平台大量存在假冒商品的宣传、山村奢侈品等复印件，继续受到各方关注。 本月初，针对舆论强烈关注的快手等网站播放的违反社会道德节目等问题，相关部门在网站上全面仔细审查库存节目，停止视听节目的进入，播放违法有害视听节目的网站评委、主管人员的责任 为什么短篇视频网站会出现问题？ 因此，记者整理了背后的原因，委托专家“开脉”。

平台维修还有漏网之鱼！

经过不到一年的迅猛发展，抖音和快手已经成为最火的两个短片电影视频平台。 客户在手机应用商店下载app完成安装注册，客户只需选择自己喜欢的歌曲，组合自己录制的短篇视频，就可以制作自己的mv作品。 由于音乐节奏感强，玩法新奇，短篇视频平台很受年轻人欢迎。

前几天，据国内相关报道，抖音、把手快的手变成了“假橱窗”，“把红色液体放入模具中，插入塑料外管，脱模，由一根“亚麻”口红制成”，然后又迅速、抖音反应。 其中，抖音官方微博对利用平台创建假不良账户进行了发现，回答解决关闭，永远不会缓解。

据快手的官方微博报道，报道中提到的账户在第一时间进行了调查和解决。 关于涉嫌告诉教授假的录像，我们得知，一起解决，行为严重者向国家相关管理部门报告。

此外，快手还表示，任何顾客在平台上的宣传和销售行为，只要违反广告法等国家相关法律，平台就将被严格解决，因涉嫌账户而部分功能受到限制被禁止。

最近，记者作为普通客户登录了两个视频平台，以“包”、“口红”等为关键词搜索客户时，显示“找不到复印件”，媒体曝光后，平台已经采取措施， 但是，搜索“腮红”“粉底”等具体商品，相关顾客依然存在，有些视频是化妆妙招的教育，但还有销售商品的视频。 然后，用“自制”“手工”等关键词检索的话，制作牛压延等食品的动画依然不少，而且“三无”商品很多。

某企业品牌“减肥饼干”的天津代理张先生对记者说，以前主要在朋友圈做宣传，但在迅速挥手发抖后，马上转战视频平台，发布关于减肥效果的短篇视频以提高人气，受到关注。

以这个“减肥饼干”为例，张先生在短篇视频客户的个体证书上写微信号，很多人前后投稿视频，说明产品的效果。 然后，买家通过追加微信号，进行交易转账和物流快递。 平台本身也对这种鱼龙混杂的营销视频“睁开一只眼，闭上一只眼”。

另外，张先生说，她代理的“减肥饼干”是正规产品，但短篇视频平台上有很多自制的“三无”产品，产品质量无法保证。 另外，也有卖微店和口罩的人。 有些人卖所谓的“a品”包和表。 其实是假的“假的”。

对此，记者进一步发现，短篇电影平台上展示的商品千奇百怪，什么都没有:丰乳液、减肥霜、瘦脸针、美瞳隐形眼镜、避孕药、减肥药、睫毛膏、生毛液……短篇电影塑料 客户“你的诗蕊”的信息是“以前在视频里夹着广告，现在广告里有个别的视频，成为了平台”

我们知道，短片平台的拷贝监督管理分为系统自动识别和手动审计两种方法，包括网络用户通报后的处理。

社会交往平台网络营销热土？

如果是EC平台，首先需要“引流”，也就是吸引顾客到平台上后完成销售，对交易过程有严格的监管。 例如，销售“a品”由于有先进的技术手段，卖方进入奢侈品商标时，被平台的自动识别阻挡，向购买者通报后，产品链接容易被“没收”。

因为监督管理比以前更严格了，所以卖方很难在正规的EC平台上销售假冒伪劣商品。 于是，“聪明”的卖家开始转变社会交流平台，从以前的微信、微博，到后来的陌生，再到现在爆炸性的快手、抖音。

这样的“社会交往营销”，将销售前转移到社会交往平台这一“流量入口”，更紧密地连接关注和订单，没有EC平台那样严格的交易规范，因此成为微商、假冒的“圣地” 然后，在社会交往平台进行营销的话，就会进入监督管理的交叉地带，变成“泥巴”。

那么，为什么这么多社会交流平台最终无法逃避“卖商品”的命运呢？ 对此，网络注意员鲁振旺表示，平台的快速发展最终需要“变化”渠道，广告、游戏、销售是第一三个渠道，现在的短片视频平台通过大数据技术过滤 一般来说，销售商品和做广告比游戏“兑换”更方便。 其中的视频发布者到目前为止主要是通过“粉丝”、“打奖”赚钱，结果，各平台都有大量的发布者，为了平台的持续活跃，各发布者需要能够持续活跃，销售也需要激励。 对平台来说，可怕的是“管理就死”，严格规范的话，拒绝很多顾客，聚集人气，想要切断市场份额，也不使用必要的低门槛。 而且，对顾客来说，在社会交流平台上的营销价格很低，从“杀熟”“宰客”到“附近的人”，获得顾客比较容易。

网络营销策划、新媒体人张琦说，随着参与者的终端从电脑转移到手机，朋友圈的宣传也逐渐被感受到，为大家所熟知。 关于市场营销，随着短片的出现，市场营销也偏向于这种开放、接近性的网上市场营销，一点点的零售商、小店主作为发表者努力成为“有发言权的人”，各个观众。

在这样的背景下，抖音、快手等短篇视频平台在风口被吹起，刚起火就被“弄坏”。 这里不再是第一个“俊男美女”展示平台，而是成为网民“摊位”的平台，更多的微商和无资质的手商家进入，监督管理有明显的延迟，视频发布者的“卖货”就是所谓的“新”

把短篇录像变成正能量的舞台

网络空之间，分别是参加者。 网民应该加强自律，网络空之间不在法外，应该各自对自己发表的复印件负责。 一分广告撰写人单方面追求“粉丝”的关心，把自己变成“广告”要求广告发布，这样的“网红”也应该是自己的。

长期关注媒体管制和政策的中国媒体大学博士石亮说，短片本质上是网络文案的传达方法，其出现极大地丰富了自媒体的文案生态，也影响了人们的生产生活习惯。 没有流量，很难生存。 短片是以流量驱动的，以唱歌、聊天和晒黑为中心的各种炫耀是基本形式，有简单化、低俗化、过度娱乐化的倾向。 这样的创作水平不高，同质化严重，模仿泛滥的现象，很快就会导致顾客的审美疲劳和流量下降，导致全领域的重新洗牌。

石亮说，现在的短篇视频领域处于风口，面临着疑问，如何在顾客和规范的快速发展之间把握尺度和平衡对平台很重要。 对客户来说，短片的原生生态表现、社会交流化的传达令人瞠目结舌，但制作水平和参加者欣赏水平的双向限制是进一步提高的障碍。 因此，客户不应该过度沉迷短篇视频，必须建立越来越多、更健康的网络生活习惯。

石亮认为短片具有高传播、高扩散、高社会交流的属性，爆炸性增长证明了行业在一定的市场空之间有广泛的客户群。 但是，如果无法掌握方向，多次无法正确引导，将对整个社会和短篇视频领域产生不利影响。

研究表明，短片的顾客大多是24岁以下的年轻人，他们基本上住在三线以下的城乡地区。 对此石亮认为，他们正处于世界观、人生观、价值观形成的重要时期，良好的网络环境对他们很重要。

那么，短片怎么管理得更好？ 对此，石亮认为，有些低俗、虚假、暴力、不良复制等的出现也需要加强对现在短篇视频行业的管理。 视频领域的治理应该是方方面面的，需要各种力量的参与，包括视频制作机构、个人、广播平台、协会这样的社会组织、舆论监督、政府相关管理机构、司法机构等。 其中，视频制作者是第一负责人，平台负责管理，协会类组织可以加强领域自律性，舆论监督具有广泛性，政府相关监督机构应该建立严格的复制标准规范，法律监督是备份。

观点

天津张盈律师事务所刘利祥律师:

网络平台展示和销售假货是侵权行为，但以前必须转变对实体市场演出和销售的监督管理思路进行管理。 为了炫耀“山寨”的技能，将自制产品放入大牌包装会侵害商标权，如果传递给不特定多数的观众，模仿的企业品牌的社会评价会下降，可能会影响“大牌”的商誉。 用网络视频介绍，做假销售假，达到一定金额，承担行政处罚，甚至刑事责任。 随着大型电子商务网站的规范，关于有点假小作坊的转战微信和现场发布平台，包括静态展示、网络主播的“带入走私品”，成为了广告行为。 网民被称为史上最严格的“广告法”，必须把网络广告纳入视野，确定和阻止网站利用其平台和新闻，发布违法广告。 可以忠实地认证网络直播监督管理的现有经验方法，真诚地评价网络播音员，可以在一定期间内保留表演文案进行调查，顺利进行通报渠道等，完全加强。 《侵权责任法》继承了国际通行的网络“避风港”，大体上出现了网络顾客侵权，网站不知道，受害者有权在网站上删除、屏蔽、切断链接，网站不制止时，损失 网站知道顾客侵权，无视，为提高点击概率波澜不惊，成为“共犯”承担连带责任。 “不会从天上掉馅饼”，顾客对于网络销售与市场价格明显不一致的产品也应该提高警惕和识别能力。 国家增加了完全的立法“实施侵权惩罚性赔偿制度”的违法价格，期待“像酒后驾驶一样管理假货”，不断优化包括互联网在内的经营者环境。

网上注意事项

鲁振旺:

实际上，对于短篇视频平台的迅速发展，必须采取“遇到问题就马上处理问题”的态度。 视频的生命力是客户的个性化创作，但“个性化”有底线。 那是复印的合法合规性。 对平台本身来说，必须经常完善“净化机制”，过低的监督管理门槛会滋生污浊的土壤。 对监督管理部门来说，各部门必须齐心协力监督管理，不仅要严格监督管理文案发表，还要严格规范销售行为，对假销售假期也要坚决打击。 对很多网民来说，必须提高自律性，进行文明的互联网连接。 只有各方的合作，整个短片视频平台才能健康快速地发展。

提请注意

购物不要听“网红”的话

用短篇视频买东西，很多客户都吃亏了。 网友关注以前教过化妆的美容高手，她介绍粉底，说是明星代言的产品，结果用完后皮肤过敏，网上查了一下，只有“三无”产品。

对此，知名网络注意员鲁振旺警告说，在短篇视频平台被邀请购物，有很大的费用危险，不仅容易购买假冒伪劣商品，而且容易受到投诉，即使购买正规商品，售后服务也是个问题。

吕振旺警告说，视频发布者“主播”“网红”是为了赚钱，他对自己产品的认识能力有限，受好处驱动，不容易保证产品的真正价格。 对网民来说，喜欢一部分“播音员”不等于买他们推荐的商品。 对于为此产生的费用行为还是要慎重的。 如果顾客热衷于网购，必须选择知名度高、信誉高的EC平台，以免上当受骗。 (李家宇)