“2018年第一季度《中国读者科普诉求搜索行为报告》”

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(一)研究目的

在当今世界，以数字化、互联网化、智能化为指标的新闻技术革命日新月异，网络越来越成为推进创新快速发展的先导力量，深刻改变人们的生产生活，有力地推进社会的快速发展，国际政治、经济 到2012年12月，中国读者规模达到7.53亿，网络的迅速发展带来了新闻的爆炸性增长和传达表达方法的多样化，科学传达非常高效、方便、迅速、快乐、云计算、数据挖掘等现象

用检索方法直接获得科普新闻或获得科普新闻的处理方案是更多读者的积极选择和最佳选择。 现在，通过百度搜索的日子平均达到了60亿次。 因此，通过读者科普诉求检索行为的大数据发掘，正确理解读者科普诉求的实时动态，正确描绘有科普诉求的读者的独特特征，为科普新闻化建设的宏观决策、科普的正确推送服务提供科学依据

为了正确了解中国读者科普诉求搜索“在找什么”、“谁在找”、“用什么搜索”等，中国科协科普部、百度数据研究中心、中国科普研究所于年3月联合开展了中国读者科普诉求搜索行动研究

(二)研究对象和复印件；

研究对象:采用百度搜索的中国大陆读者

研究文案:重点是了解中国读者科普搜索行为的优势、科普主题的搜索份额、科普搜索者的年龄、地区性别等结构特征，分析不同终端的搜索行为，了解中国读者的科普诉求状况。 从年第一季度开始，报告书旨在增加“科普中国”主题的解体，反映这一全国性科普企业品牌在网络及读者群体中的关心和传达情况。

(三)研究的做法

这次科普诉求检索报告基于迄今为止的百度检索数据。

研究步骤:

1 .在科普热点研究的基础上提出八个科普主题，参考专家意见根据科普主题提出种子词，取百度数据计算派生种子词，得到派生词典，即读者搜索词词典，计算科普诉求的

2 .在百度去掉与科普无关的衍生词后，各行业专家对衍生词进行了进一步的科学取舍和合并。

3 .根据派生词典和百度积累的多年检索数据，利用百度的技术开发实力，进行数据的统计和筛选，数据观察平台的开发。

4 .分析解读数据观察平台的结果，编写报告。

根据本季度信息的热点添加五个种子字。 航空空属于宇宙主题的是张衡一号、青血月、属于健康和医疗主题的是乃近，属于尖端技术主题的是克隆猴子、机器翻译。

(四)用语释义

搜索指数:根据百度页面的搜索次数，科学地分解和计算关键词搜索频率的加权和，特定的副本反映百度搜索到的热量。

tgi指数: TGI ( TGI )是目标用户指数，总体上是指目标用户相对于其他子组的特征显示度。 tgi指数大于100表明有这个特征。 tgi指数越大，特征越明显。

百度信息指数:百度信息指数根据百度智能逐个发送拷贝数据(被动行为数据)，综合读者的阅览、评论、转发、好消息等新闻证明书(主动行为数据)，新闻推送互联网上读者的新闻应答行为

二、中国读者科普诉检索行为的特点

(一)第一季度中国读者科普搜索指数同比增长20.18%

第一季度中国读者科普搜索指数为20.96亿，比上年增加20.18%，环比增加11.25%。 其中，移动目的地的科普检索指数为16.17亿，环比增加了13.55%，pc端科普检索指数为4.79亿，环比增加了4.13%。 移动方面的科普搜索指数是pc方面的3.38倍。

q1中国读者科普检索指数的变化趋势

(2)第一季度尖端技术主题环比增长最快

第一季度八个科普主题的环比增长排名是尖端技术、健康与医疗、航空空航天、新闻技术、气候与环境、食品安全、能源利用与紧急避难。

q18个科普主题以环比增加

(3)第一季度搜索指数同比增长最快的科普热点top3

(4)第一季度各省读者科普检索关注点top5

三、中国读者科普诉求检索的热点

(一)《超蓝色血月》受到中国读者的广泛关注

年1月31日迎来了千载难逢的天文奇观“超蓝色血月”。 这是过去152年来首次出现超级月亮、蓝色月亮和日全食。 中国读者将此事的复印件搜索集中在“蓝月月全食”、“超级蓝月月全食”、“月全食蓝月”，1月31日达到搜索高峰，相关科普搜索指数为1345.31万。

q1中国读者对航空空宇宙主题、月食和月食相关搜索的一些变化趋势

(二)我国诞生了世界上第一只个人细胞克隆猴子引起中国读者的关注

年1月25日，世界顶级学术杂志《细胞》在网上发表了中国科学家的成果:成功培养出世界上第一只个人细胞克隆猴子，分别被称为“中”和“华华”。 中国读者与克隆猴子相关的搜索同日达到高峰，搜索指数为31.51万。

q1中国读者对尖端技术主题和克隆猴子等相关搜索的一些变化趋势

(三)河北地震事件引起了读者的热搜

年2月12日18点31分，河北廊坊市永清县发生了4.3级地震，当天中国读者与地震相关的搜索指数为200.88万。 根据地震相关搜索的地区数据，北京、河北、广东名列前三。

q1中国读者紧急避难主题及对地震相关搜索的一些变化趋势

四、“科普中国”主题的解体

(一)“科普中国”和cctv的协议两会使相关信息指数高涨

年3月15日至19日，科普中国自媒体和cctv4“中国信息”特别节目“中国新时代”共同协商两会，使相关信息指数上升。 其中3月18日(星期六)和19日(星期日)两天的信息指数分别达到了3.89万和5.49万。 从科普搜索的情况来看，进入3月下旬，“科普中国”相关搜索指数持续上升，表明媒体关于“科普中国”的大量报道引起了读者对“科普中国”的关注。

q1“科普中国”信息指数检索指数

(二)在北京、广东、山东、浙江、江苏等地区对“科普中国”的关心度位居前列

全国各省读者对“科普中国”的兴趣各不相同。 在第一季度科普搜索指数中，关注度前十的省份有北京( 13.05% )、广东( 11.04% )、山东( 7.09% )、浙江( 6.52% )、江苏( 5.45% )、河南( 4.98% )、云南( 4.60% )、安徽。 与对科普整体的关心份额相比，北京、云南、吉林、宁夏等读者对“科普中国”的关心份额明显较高。

q1各省读者对“科普中国”的检索份额

(3)企业品牌、app、文案、电子网站是读者对“科普中国”的第一关注点

从读者的兴趣结构来看，第一季度“科普中国”的整个企业品牌(含义/标志/二维码)和“科普中国app”获得了大部分的兴趣份额( 71.09% )。 其次是“科普中国”的高质量复印件(视频/动画/有名栏)和“科普中国e站”(乡村/社区/校园)，分别占9.60%和9.34%。 此外，微平台(自媒体)、大型活动(典赞/科普中国行/百城千校万村行动)、“v视快递”和“科普中国云”也进入了读者对“科普中国”的关注视野。

q1读者对“科普中国”的兴趣结构

五、科普事业的对策和建议

(1)提高基础尖端行业高质量科普复印件的制作和传达力

根据科普热点搜索指数的长时间监测结果，尖端科学技术是八个科普主题中增长最快的主题，过去五年超过十倍，特别是量子、神经元、引力波、暗物质等基础尖端行业的科普热点 另一方面，读者对这一新的科技热潮还缺乏充分的认识和理解，因此客观上引起了一定程度的谣言化和伪科学化的传播。 例如，英国物理学家斯蒂芬·霍金去世后，《霍金预言》在网络上很受欢迎，但其实质文案往往缺乏科学性和知识深度。 例如围绕量子通信的网络也出现了部分并非如此的议论。

围绕新的新闻技术革命，建议提高深度空勘探、人工智能、量子通信等基础尖端行业高质量科普复印件的制作和传达力。 比较国家科技战术和网络要点的关注和讨论的基础前沿议题，向相关行业世界顶级科学家团队发表相关专题报告、专题或评论，利用“科普中国”的传播合作网络和其他数字出版平台

(二)加强“科普中国”各类客户和社区的培养事业

从读者对“科普中国”的兴趣结构来看，对企业品牌和app整体的认识度明显高于其他类别的“科普中国”旗下的各种文案、科普中国e站、微平台、典赞科普中国等重大活动、

建议加强“科普中国”各类客户和社区的培养事业，为科普中国网、科普中国云和科普中国app建立统一的客户注册渠道。 然后进一步改进“科普中国”各类客户界面，实现云客户数据在“云、网、端”三种界面的统一采用，比较机构、学生、女性、个人等重要群体，

中国科学技术协会的供词

《中国读者科普诉求搜索行为报告》 一、 ?中国读者科普诉求搜索行为研究概述。截至年12月，我国读者规模达6.49亿，网络快速发展带来新闻的爆炸式增长，以及传递表达方法的多样化，使科学传递变得无比高效、方便快捷和充满快乐，云计算、数据发掘等现代新闻技术的应用，使泛在、精准、交互式的科普服务成为现实。为准确了解我国读者科普诉求搜索在“搜什么” 、 “谁在搜” “用什么搜”等情况，中国科协科普部、百度指数、中国科普研究所于年3月共同开展中国读者科普诉求搜索行为研究，将从年起，每季度定期发布《中国读者科普诉求搜索行为报告》 。 -07-22 14:28:43
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