优质广告库存供不应求 2016年媒介风往哪吹？

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5月13日，浩腾新媒体和ces 2016亚洲发布了《2016年媒体风向标》报告，重点分析了2016年媒体趋势和广告市场媒体选择的变化。

该报告指出，随着消费者花更多时间观看在线视频，广告商对在线视频广告库存的需求正在增加。最具竞争力的是一、二线市场的高质量视频广告资源，其平均价格已经上升到与电视资源相同的水平。报道还指出，虽然新媒体越来越强大，但央视和大卫几个仍占上风，广告商仍需要利用主流电视台来建立自己的品牌。

高质量广告库存的短缺是目前媒体市场面临的最大问题。

豪腾传媒(中国)有限公司首席执行官王表示，消费电子产品行业的领军人物是ces asia，它展示了亚洲市场的创新深度和发展风向标。豪腾新媒体和ces亚洲发布的报告旨在揭示亚洲市场媒体发展的风向标。通过调查发现，中央电视台和几家主要电视台仍然占据上风，广告资源仍然短缺，这直接导致一些热门节目的冠名费和赞助费创新高。

“消费者不再关心他们从哪里获得有趣的内容，而是更加关注热门内容本身。尽管消费者的整体电视观看时间正在减少，但热门综艺节目如《奔跑的兄弟》和《我是歌手》仍能吸引许多电视观众。然而，由于预算和生产能力有限，当地电视频道的数量进一步减少。对于依靠电视接触消费者的广告商来说，中央电视台和重要的省级电视台仍将处于主导地位。央视黄金频道广告板块价格创历史新高，单个节目的赞助费超过5亿元。”王对说道。

新媒体的变化也表明高质量广告的库存短缺。虽然有证据表明移动端在线视频的广告效率已经超过了pc端，并且pc端和移动端的交付价格相似，但广告商更喜欢在pc端购买视频广告。这使得本已紧张的高质量视频广告库存更加供不应求。广告商应该利用一级和二级移动市场中高质量视频广告资源的低价优势，以更高效的方式提供服务。对于在线视频网站，他们需要创建新的栏目来创建更多的广告库存。

当主流电视台和新媒体广告股供不应求时，展示广告业却在走下坡路。根据这份报告，横幅广告越来越不受广告商的欢迎。展示广告日益减少，平均点击率仅为0.04%，这使得这种广告形式对营销活动的影响受到质疑。传统横幅广告的黄金时代将一去不复返。显示广告在数字媒体中的份额将会减少，而其他数字广告，如视频广告，将会占据越来越大的份额。展示广告作为一种媒介的重要性已经下降，但是随着程序化购买的发展，它将继续作为一种准确定位特定消费群体的方式而存在。

然而，该报告也指出，尽管有媒体风向标，广告客户仍然需要使用cookie信息，如人口统计，浏览行为，甚至购买行为，并使用广告伺服系统作出营销活动前的预先规划。这将最大限度地减少广告损失，从而确保最高的交付效率。

“消费电子产品领域的创新将对未来品牌营销的形成产生重大影响。”王说:“科技变化越来越快，而这些积极的颠覆就是战略营销的转型契机，从而找到更好的方式与受众互动，最大化竞争优势(爱基、净值、信息)和品牌市场价值。媒体也将发生巨大的变化，掌握媒体的变化对电子消费企业未来的品牌营销具有重要意义。”