关于财富 你与土豪的距离在这五个方面

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经济学家阿尔弗雷德·马歇尔指出:“经济学是研究人们在日常生活中的行为”。

那么，对于那些身家很高的土豪来说，他们对财富的行为是普通的

首先，它有强烈的避免损失的心态。一般而言，高净值个人拥有一系列自我财富管理的措施和手段，最关注财富管理的前景是亏损还是盈利，并寻求财富的预期效用最大化。因此，当他们做决定时，他们是基于财富的前景，即由损失或收益带来的心理感受，他们有强烈的避免损失的心理。在他们看来，当投资时，当信息是对称的并且选择了相同大小的概率时，他们往往更注重损失而不是收益，因为损失会让他们感到沮丧，比如内疚。因此，预测未来并不是最关键的，而是是否有损失。这不仅是人类生存的本能，也是“经济人”自利本性的最大化。

其次，要有自己的“心理账户”。所谓的“心理账户”是指高净值个人往往会根据自己的思维习惯，无意识地将自己的财富分成不同的“账户”进行管理。不同的心理账户有不同的核算方法和心理操作规则，这套方法和规则是他们自己长期使用后的基本固定模式，他们早就熟悉了。因此，在做决定之前，他们通常根据自己的“心理账户”来决定事情的顺序和重要性。例如，近年来，某银行的私人银行客户基本上从三个方面储备自己的资金:一是满足自己收藏字画的爱好，二是为女儿的事业和婚姻做准备，三是养老。因此，在他的财富管理中，他会根据时间选择、持续时间、风险程度和收入来权衡和分配这三个内容。

第三，羊群行为是显而易见的。通过分析一些私人银行客户对理财机构和方式的选择，发现大部分高净值个人都有一种“羊群行为”，即在信息不足的情况下，他们并不(也可能不能够)完全根据自己的信息做出决策，而是根据已有的信息并根据他人的类似行为做出判断。例如，目前，中国大多数高净值个人在选择理财银行时，更多地依赖亲友的推荐。熟人和亲友在很大程度上选择银行进行理财，这刺激了他们加入银行理财的行列，并决定了他们对银行、账户经理和产品的认知。因此，在这个时候，他们的选择不仅要受到自己对民营银行认知的引导，还要受到他人行为和观念的影响。

最后，财富管理有一个明确的目标。英国著名军事家陀富勒说:“财富来之不易，规则日夜令人担忧，但如果你失去了它，你会心碎。”。根据许多银行和咨询机构的研究，高净值个人的生活方式主要分为四个阶段:创造财富、保持财富、享受财富和传播财富。超过90%的中国百万富翁是靠自己致富的“第一代”。近年来，受经济周期波动的影响，这些“第一代”对财富保值增值有着强烈的需求。与此同时，随着“第一代”在人生阶段和职业发展上都进入了成熟阶段，他们开始思考未来财富的继承问题。特别是对于少数超高净值个人和相对年长的人来说，财富继承已经被列入他们的议事日程。此外，高净值个人的财富管理方法大多是参与式的。法国作家里瓦罗尔。他说:“财富对一些人来说只有一个作用，那就是让他们担心失去财富。”大多数私人银行客户相信他们管理财富的能力。尤其是在中国，目前大多数高净值客户正在“创造新一代”。他们认为自己多年来在商场里经验丰富，消息灵通。就个人投资能力而言，没有人能与他相比，他们对自己的理财能力有相当大的信心。此外，这些高净值客户通常有坚定的意志和主观的权威感。因此，他们有强烈的愿望来领导交易，财富管理对他们来说只是一项交易。银行只是工具或交易平台之一，它们更愿意直接参与财富管理的决策。

来吧，让我们快速比较一下这些特征。你离土豪有多远？