用一袋方便面解释什么叫“消费升级”

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我是名单的创始人。今年春节，除了呆在北京和父母家，我还去了爷爷在河北农村、日本京都和大阪的家。

我的工作与“消费”密切相关，所以无论我走到哪里，我都会关注一些与消费相关的细节。

房子前面的小店应该算是“消费”，体现在每个人生活中最琐碎、最真实的细节上。我走出爷爷的院子，路边有一家小商店，卖村民的日常用品。商店的主货架上有方便面。方便面在这里很受欢迎——虽然不着急，但很多人还是经常吃；邻居在拜访时经常会拿着一盒方便面作为礼物来表达他们的意思。

关于方便面在日本生活中的重要性，我无需多说。在我居住的大阪的一个普通公寓旁边，方便面自然在“罗森”便利店出售。

在村里的商店里，最畅销的方便面是“白象”包(因为每个人通常在家做饭吃饭，所以他们不会买更贵的碗)，每包3.5元。大阪的大多数便利店都是杯面。为了便于比较，我特意找了几个包，每个105日元(约合人民币6元)。

事实上，这两家小商店上下画了两条线。我们周围绝大多数中国城市居民的生活和消费处于这两条线之间。所谓“消费升级”，就是从一个地方开始，逐渐向另一个地方靠近的过程。

那是在这两袋方便面之间

我们能看到什么？

(1)提升消费是否必然意味着购买更贵的东西？

基本上，是的。虽然我的家乡和大阪的居民收入相差很大，但一袋昂贵的便利对大阪人来说算不了什么。然而，大阪的方便面仍然更贵——即使这两种包装放在一起放在第三位，不考虑额外的运费和关税，大阪方便面显然可以以更高的价格出售，因为它们的质量更高。

春节期间人们去海外购物并不矛盾。在不同的地方买同样的东西不是消费升级——从上海到日本买同样的马桶座圈不是“升级”，而是从不插电变成插电。插件更贵。

②“升级”不仅要有更高的质量，还要有更多的选择。

面条应该尽可能的美味和安全，面条不应该浸泡和腐烂。这些是基本要求。更重要的是，喜欢东音宫的人和喜欢扎江面的人可以找到自己的爱。

③当有好东西时，必须有强大的贸易和分销。

罗森货架上的方便面来自日本和世界各地。这意味着它不能像店主和制造商直接谈论购买商品那样简单，而是必须由各级分销商和跨境贸易商来实现。

因此，生活在中国，我们要感谢所有主要的电子商务，包括跨境电子商务。除了香港、上海和一些南方城市，大多数中国城市都没有像罗森这样离住宅楼步行3分钟的美丽便利店。但是现在我们有京东、天猫超市、小红树和帕拉米塔。他们可能会以更有效的方式意识到罗森、7-11和整个家庭在日本城市提供的便利。

渐渐地，只要世界上任何一个角落的好东西被制造出来，它们就能被任何一个普通人轻易买到。这有点像经济学中的“有效市场假说”所描述的情景，但这里的重点不是信息——而是商品——它们可以在整个市场上充分流通，让卖家充分竞争，让买家充分选择。

④消费者面临的最大问题已经从短缺变成了难以选择。