券商假期理财产品 收益率不敌国债逆回购

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像往年的小节日一样，在今年国庆假期之前，一些经纪人通过抢红包和抽奖等优惠活动来推广自己的品牌。不同的是，今年，券商似乎并不热衷于在国庆节推出短期理财产品。

据《证券日报》记者的不完全统计，在126家券商中，只有6家在其官方微信、微博等公共平台上推出了国庆短期理财产品，只有国信证券(002736)和上海证券公布了其短期理财产品的约定收益率，预计年化收益率分别为4.486%和4.07%。与春节期间券商推出的短期理财产品相比，收益率大幅下降，而与近期国债反向回购的收益率相比，券商的短期理财产品预期收益率没有优势。

政府债券反向回购率上升

经纪理财产品的优势已经不复存在

据记者统计，截至昨日，仅国信证券、中泰证券、国源证券(000728)、国信证券、红塔证券、上证所6家券商在国庆期间在其官方微信、微博等公共平台上推出了短期理财产品，产品周期为7天，最低认购金额为5万元。

其中，只有国鑫证券的“高新宝”和上海证券的“郭芙每日收益A”公布了到期年化收益率。这两种产品的周期为7天，预期年化收益率分别为4.486%和4.07%。除了这两家券商之外，这四家券商推出的短期理财产品并没有明确标示预期回报率，但这四家券商最近推出的短期理财产品的年化回报率并没有超过5%。

相比之下，记者发现，这六家券商在国庆期间推出的短期理财产品的预期收益率与端午节期间相比有所下降。与春节假期相比，降幅更大。今年春节期间，中信证券(600030，诊断学)推出了“每日财富系列——新春15天”，同意年化收益率为5%。今年春节期间，上海证券推出的“聚英快线2号”年化收益率也达到了5%。今年春节期间，山西证券(002500，诊断)推出了一款手机专属的新年理财产品，期限为14天，年化回报率为6.5%；AVIC证券今年春节期间推出的10天理财产品以6.6%的年化收益率击败券商，赢得年化收益率冠军。

值得注意的是，随着近期国债反向回购率的上升，中信证券、东北证券(000686)、国投证券等券商并没有在微信公众账户中推荐自己的理财产品，而是直接推荐客户在国庆假期进行国债反向回购。最近，国债的反向回购率确实更高，这比证券公司的短期金融产品更有利。

以低参与门槛的深圳市场为例，7天反向回购(r-007)的年化收益率昨日达到6.57%，最终收于6.161%。然而，14天期美国国债(r-014)反向回购的年化收益率超过6.5%，远高于券商推出的短期理财产品的约定收益率。对此，有分析师指出，在每个月、季度、半年和年度末，国债反向回购的利率都会上升，因此在国庆期间，理财产品的收益率因国债反向回购而损失是正常的。

活跃顾客的新成员经常出现

送月饼，送电话费，免费乘车

北京某上市券商品牌推广部的一名工作人员向《证券日报》表示，与经纪业务和投资银行业务等利润最高的业务相比，券商推广短期理财产品更关注增强用户粘性和客户活动。今年以来，除了传统的营销方式外，券商还开辟了许多新的玩法，如彩票、向假日客户发送网络流量、发送月饼回答问题、推出模拟股票交易的社交游戏、免费骑自行车等。

以国源证券为例。在公司推出的中秋节活动中，只要您在规定时间内成功开户并购买其新账户的特殊理财产品，您就可以获得月饼礼盒、自拍杆、蓝牙音箱、美目或80元的话费，五分之一。平安证券的假日活动更加私密，首次绑定微信的账户可以接收1g的网络流量。

据记者统计，除了送月饼、电话费和网络流量等活动外，越来越多的经纪人选择送顾客免费乘车和共享自行车。8月份，28家券商与mobike或Xiaohuangche合作参与了月度卡发放活动，包括平安证券、东海证券在内的15家券商本月继续推广此项活动，以方便国庆期间客户出行。

对此，一些业内人士分析称，券商与共享自行车公司之间的合作不仅可以回馈客户，还可以帮助这些券商的大众“吸粉”。据记者查询，经纪人在微信公众账户上发布的发送共享自行车月票卡的推文阅读量较高，许多经纪人的推文阅读量超过1万条，明显高于其他稿件。