““618”购物节推动花费复苏”

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“618”购物节将推动费用的恢复

6月18日，湖北省宜昌市夷陵区电商产业城工人将包装读者点的橙子发货。 张国荣摄/光明照片

作为新型冠状预防肺炎疫情管理常态化后的第一个大规模电子商务节，今年的“618”销售数据尤为突出，各大EC平台的成交金额超过去年同期——

6月18日凌晨0点多，京东超市10分钟内的整体成交金额比上年增加了500%。 截至当天15点45分，京东零售和开放业务订单当天的出库发票量超过去年，100多家企业品牌在京东超市的交易额超过亿元。 6月18日上午1小时，天猫的销售额比上年增加了100%。 苏宁数据显示，在短短一小时内，苏宁全部渠道销售增加了132%，零售云销售额增加了431%。

“618”是客户的购物节，也是EC平台的竞技场。 作为EC平台产业链的重要枢纽，在网上联动线下，通过直播拥有商品、提高补贴力度等方法激发市场活力和客户热情，推动费用恢复，推动产业数字化转型、经济快速发展，

购物津贴，费用券“网上”，自信点

牛排限定3.99元一张，小龙虾限定6.6元一斤，10万种食品品种单品9.9元包邮，电脑数字全品种最高24期免费……在今年的“618”购物节上，京东EC平台为客户提供超百亿的补助金，产品为 多提出“不预售、不支付预付款、不需要请求”的加100亿元补助金的力量。 天猫平台由许多政府、企业品牌和平台共同发行了超过140亿元的现金支出券和补助金。 这些优惠措施激发了客户的购物欲望和信心。

根据天猫的数据，在“618”购物节开始的25分钟内，理发器、消毒机、自动洗涤手机的销售额超过去年第一小时的销售额，按摩枪的销售额超过去年“618”的25倍，电热饭盒同比增长240% 除菌冰箱、洗衣机的产量急剧增加，天鹅洗衣机的销售额为59分钟，超过了去年的全天。

根据今年政府的业务报告，电子商务和网上服务等新业务状态在疫情应对中发挥着重要的意义，必须继续提出支持政策，全面推进“互联网+”，构建数字经济的新特征。

在复职过程中，EC平台发挥了特点，通过进行“618”购物节、双品网购节、中国企业品牌日等一系列活动，实物商品网上零售额的增加继续加快。 国家统计局贸易外经司统计师张敏表示，随着疫情防控形势的进一步巩固，生活秩序恢复有序，各项支出政策持续发展，前期压抑部分的支出逐渐释放。

电子商务创新服务将推动数字化转型。

鲍鱼、龙虾、山东樱桃、泰国榴莲……对客人来说，在“618”购物节的直播间，你可以不出门就买到全世界的美食。 对公司来说，直播拓宽了销售产品的路径。 豫园、广州塔、狭窄巷子等全国各地的地标在“618”之间集体启动。 厨师长亲自操纵鸭子，直播销售为全聚德创造了比上年22倍的产量。

在疫情的影响下，科技创新成为拉动经济增长的新动能。 电子商务通过直播购物，推进了销售数字化的变革，有力地拉动了费用市场的复苏。 数据显示，在“618”购物节期间，淘宝助农生广播达到26万次，让客户从五湖四海购买真正的好商品。 京东快手首次直播带货专场销售额达到14.2亿元。

除了直播，各大EC平台还在“618”购物节期间推出了很多创新服务，给顾客带来了越来越多的科技创新新体验。

在今年的“618”购物节上，500万人体验了购买天猫3d的“云购物”。 ar原型、3d购物、一键个性化定制环、t恤、乐队、一系列“网上购物”购物、个性化定制、网上预约网站服务等新服务上天

购物节不仅是费用高昂的风口，也是变革和创新的契机。 天猫相关负责人说:“疫情发生后的费用空之间，扩展到了哪里？ 单向折扣要空之间第二个是变革要空之间，推进商品的定制变革、内销变革、在线变革第三个是新场景、新技术、新应用程序空之间。 ”。

国务院快速发展研究中心市场经济研究所所长王微表示，疫情期间的电子商务创新强调了现代新闻技术的应用和快速发展趋势，全面提高了从购物到服务、生产到成本、从社区到政府的在线、上云的流程 越来越明显的智能化趋势，数字经济快速发展的步伐进一步加快，相当反映了费用诉求和电子商务创新的方向，推动了快速发展。

在线联动，帮助中小企业快速发展

今年的“618”购物节期间，“新国产品”的表现尤为突出。 天猫数据显示，活动第一天，剑南春、泸州老藏、稻香村、敦煌、梅林等“中华老字号”成交金额比去年同期增加1倍以上。 美妆新企业品牌colorkey、先锋时尚发布平台labelhood蕾虎、网红企业品牌“李子柒”等，上市仅1~2分钟就超过了去年的“618”。

由于疫情的冲击，许多中小企业面临产品滞销、操作不足、资金不足等问题，销售渠道不足，营业收入锐减。 在这种形势下，电商成为帮助中小企业成长、稳定就业的重要平台。

“在今年的‘618’购物节上，平台将为商家提供更全面的支持，让他们尽快振作起来，促进销售。 ”京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞说。

在“618”购物节期间，电子商务平台关注农业销售产品，开辟了专业的网上销售渠道。 截至6月16日，天猫平台有4亿多人参与“开车”的互动农业支持，销售金额超过10亿元。

更多的物理零售公司实现了电子商务平台和在线联动。 京东联动线下300多万家实体零售公司通过供应链支持、直播引流、大数据辅助运营等方法参与费用热潮，不仅给越来越多的顾客带来了期权的便利，也给实体零售公司带来了产业网络

“网络平台的创新购物节可以加快越来越多的产业链供应链。。 ”。 王微表示，“电商平台费用集中释放和大量订单的形成带动了生产制造、物流的快速发展，对整个国民经济循环也有很好的引领和拉动作用”。 (记者姚亚奇)