“网红”外延不断拓展 内涵不断革新

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由于成本相对较低，近年来，越来越多的影视公司和游戏公司开始选择“网红”作为渠道拓展，一些公司通过孵化“网红”参与产业链。“网红”产业链的逐渐成熟和延伸也加速了线上线下的融合。经过多年的发展，“网红”的内涵和外延不断创新。

像传统明星一样，“网红”是为了实现粉丝流量。然而，《网络红人》在制作方式、受众规模、营销方式、实现方式和产业结构等方面都与明星大相径庭。

“网红”是互联网发展的产物，进入门槛相对较低。“网红”通常通过网络渠道展示个性或事件，并通过话题和“网红”的魅力吸引粉丝。

就受众规模和促销方式而言，传统明星通常通过其作品获得受众认可，从而形成促销能力。“网红”通过更精确的定位提高了特定群体中消费者的比例。虽然每个“网红”吸引的粉丝数量有限，但其特点是明显的，主要是在特定人群中，其与粉丝的互动远远超过传统明星，因此其推广成功率远远高于传统明星。业内人士对《中国证券报》表示，选择“网红”作为促销手段更多的是为了效果，而不是品牌形象。

与传统明星相比，“网红”有更多的方式实现其现金。时尚生活“网红”可以通过投放广告和推广自营淘宝产品来实现；电子体育“网红”可以通过与平台签订合同、与电子商务共享、从观众那里收集礼物和道具以及少量广告来支付。此外，“网络红人”以一种更简单的方式保持它的注意力，仅仅通过抓住目标观众。

事实上，成为“网红”并不容易。《网红》必须具备敏锐的审美能力和强烈的个人魅力，在团队调度、现场氛围影响能力等方面有较高的综合素质要求。

在“网红”经济盛行的背景下，许多资本都把打造粉丝经济产品作为重要突破口。以华谊创兴为例，公司与阿里游戏(原名艾久友)达成战略合作，共同打造粉丝经济产品。据一份经纪报告显示，华谊创兴依靠风机运营经验，开展精准风机营销和虚拟增值实现，风机经济业务正处于爆炸式增长期。未来，随着明星和粉丝数量的增长，平台数量的扩大，实现渠道的拓宽，预计该业务将保持持续高速增长。