猴年春晚 微信红包必然会败于支付宝红包

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想必大家都已经知道，支付宝在猴年获得了央视春晚的独家合作权。有人说央视春晚被2.69亿元惊呆了，所以支付宝打败了它的竞争对手微信。如果央视春晚真的是“拜金”，敢问微信是不是一个缺钱的主儿？

在输掉春晚比赛后，腾讯立即发布通知，称微信将在除夕夜前后的五天内使用其朋友圈的所有收入发送红包。腾讯随后表示，将把时间从5天延长至10天。据说十天的广告费有九位数。显然，微信红包输给支付宝不是“钱”的问题。支付宝红包可以在猴年春节晚会上被正式指定为“标准”，依靠的是真正的技巧和真正的功夫。

从“抢红包”到“砸红包”

支付宝独家与央视春晚合作。第一个重大变化是“抢红包”退居二线，“喘息红包”首次亮相。从“抢”到“咻”，只有一个词的不同改写了红包的历史。

“鞭打红包”改变了画红包的单一方式，它不仅仅是靠运气等红包。“呼哧呼哧”功能位于支付宝首页，目前可以用来呼哧呼哧的人和企业。也就是说，现在用户可以点击“咻”找到附近的支付宝用户和商家。目前，支付宝已经通过“呼哧呼哧”的功能在春晚前预热了红包，用户现在可以得到商家发放的折扣和其他鸡蛋。

更重要的是，新的互动方式“呼哧呼哧红包”使春节晚会更加有趣。去年，每个人都盯着手机屏幕抢红包，但他们失去了与朋友和家人的互动和情感交流，缺乏春节应有的氛围。在今年的除夕夜，那些“呼哧呼哧”拿到红包的观众可以和亲朋好友一起分享，把好运和祝福传递给更多的人，而不是每个人都独自享受红包。

从密码红包到性别红包

去年，支付宝为品牌所有者推出了数字密码红包和中文密码红包，被网民称赞为诙谐的“黑色技术”。今年，密码红包已经升级，从数字密码时代到中文密码时代，用户有权定制，实现了“红包密码是我的主人”。除了数字密码红包，每个用户在发送群组红包时都可以定制中文密码红包。中文密码至少6个字，最长不得超过12个字。

比中国密码红包更令人惊讶的是，自猴年以来，红包就有了“性别”。当用户在支付宝发送群红包时，他们可以为每个人设置，女孩和男孩，这使得群红包更有趣。或许，支付宝开创的“男女”红包将成为历史上最受欢迎的媒人。

从“最有效的关系链”到“网络金融”

支付宝是一个账户，不需要用户进行任何绑定和操作。拿到红包后，它会自动转到支付宝账户或余额宝。然而，微信红包在这一环节上更进了一步，需要绑定银行卡才能从红包中提取现金。这一步将导致部分用户流失，而不愿绑定银行卡的微信用户并不是个别现象。

无论是个人红包、接龙红包、面对面红包、密码红包、性别红包还是设定任务发送的红包，支付宝红包的本质属性都属于裂变红包。一方面，你可以和支付宝的朋友分享给不同的群体；另一方面，它可以在支付宝、微博、美甲、微信朋友圈等社交平台上分享。

通过“账号+裂变”，最直接有效的关系链被支付宝红包串联起来。串联是不够的。支付宝红包也将最有效地建立这种关系链。在这方面，微信没有能力与支付宝竞争。

根据《2015年中国第三方移动支付市场研究报告》，在2015年第三方移动支付交易市场份额中，支付宝以72.9%排名第一，财付通以17.4%排名第二。显然，虽然微信红包炙手可热，但它们仍未提升微信支付在用户心目中的地位，支付宝的市场份额和规模也无法在短时间内消除。

虽然微信骑在红包上，但它抓住的红包呢？取款还是消费？它的移动支付场景仍然不够。从在线和离线应用场景来看，支付宝有绝对优势。从超市、便利店、旅游、外卖、团购、财务管理、出租车、地铁、教育和海外支付，几乎所有的领域和地方都可以参与其中。“支付宝付款可以打折”和“余额宝赚钱”等产品的优势早已为人所知。

建立最有效的关系链背后是什么？是的，这是互联网金融。红包大战的目的是争夺互联网金融的入口，培养用户的金融消费习惯，这不仅是支付宝和微信所期待的，也是国家所向往的。用这个行业的话说，超过一半的现金和信用卡将在10年内被替换掉；在15年内，几乎所有的金融业务都将由互联网企业完成。

在通往互联网的道路上，支付宝应该比微信走得更早、更快、更稳定。虽然余额宝的资本规模不如巅峰时期，但支付宝的理财产品不仅比微信的理财产品更好，而且比微信的理财产品更可靠。近几年来，支付宝的花蕾、借贷、芝麻信用、淘宝众筹等产品相继推出；微信没有自己的产品。微信李彩通的理财产品，包括常规理财和保险理财，都是接入伙伴的产品。更糟糕的是，这些理财产品并不是很有吸引力。

从互联网金融发展的角度来看，支付宝红包比微信红包更有能力，更适合担起这个重任，让更多的人(报价603883，购买)可以更便捷的方式参与金融服务，成为大众创业和创新的重要推动力。

没有娱乐效果、商业效果或社会效果。我们应该相信微信红包已经输给支付宝红包了。