“大白兔奶糖”换法式包装价格涨9倍 1斤265元

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“白兔奶糖的新包装价格增加了9倍。你愿意花265元一磅买它吗？”“白兔奶糖+法式设计……”昨天，许多市民的微信朋友圈出现了这样一个话题。“大白兔奶糖”和法国时尚品牌“agnèsb”都是上海人喜欢的老式糖果品牌推出限量版:蓝色和粉色两种兔形铁盒太妃糖，蓝色盒子(牛奶味)每盒128克，粉色盒子(红豆味)每盒价格比3元贵，是传统普通包装大白兔奶糖的10倍。

虽然价格翻了一倍，但仍有一些“富有而任性”的消费者愿意为装在礼品盒里的“高价值”糖果付钱，要么作为礼物送给人们，要么满足他们“少女的心”。对此，有专家表示，在礼品包装方面，上海一些老品牌的附加值远远低于国外产品，而“大白兔”的这一尝试是一种创新性的探索。

早在去年，为了“打扮”而推出的白兔奶糖值多少钱？你可以算一算:根据包装上的提示，每盒新包装的白兔奶糖大约是25粒，单粒的价格是2.6元；在天猫的旗舰店，一袋227克传统包装的白兔奶糖的价格是11.50元(约46粒)，换算成每粒0.25元。也就是说，白兔奶糖换上“agnèsb”的外衣后，价格上涨了9倍。。

记者从冠生园了解到，虽然限量版太妃糖在网上引起了热议，但其实早在去年就已经推出了。据报道，上海冠生园食品公司花了一年半的时间与“agnèsb”谈判合作协议。这只“大白兔”糖果礼盒在去年11月的主题展览“冠生园百年”和北京中国糖果节上亮相。今年元旦期间，它还在五角场万达、安百里南部和浦东长泰广场进行了路演。

“品味不再是重点。”

一个白兔奶糖从2根以上的头发卖到了2块以上。消费者会购买吗？

据了解，限量版太妃糖刚推出时，在一些销售点实际上已经脱销，而白兔太妃糖上次脱销是在2012年推出“大白兔”太妃糖时。

目前，“珍藏版”太妃糖在一些网店的销量相对稳定。虽然它无法与传统的白兔奶糖成千上万的销量相提并论，但它也形成了一定的消费群体，一些“棒极了”的商店销售额超过1000。

"外表很好，她喜欢把它送给她的女朋友."“东西很好，包装也很仔细。”从用户评价来看，相当多的购买者购买“珍藏版”是为了赠送，购买对象大多是女孩和儿童。一些买家直截了当地买糖果只是为了买盒子:“包装很可爱，味道不再是重点。”消费者黄女士说，她买它纯粹是为了包装，认为包装可以重复使用。消费者李先生告诉记者，这款白兔奶糖的定位非常“灵秀”。“如果是普通的白兔奶糖，一大包十多元是买得起的，但不可避免的是，礼物的档次会不够。虽然‘珍藏版’贵得多，但60元以上的礼品价格还是可以接受的，而且包装精美小巧，非常适合赠送。”

一些买家也表示不满，认为“重量小，一箱糖不多，太贵了。”当卖家回答时，他说:“亲爱的，你应该先看看商品的卖点在哪里。这是限量版珍藏版。它是由一位著名的法国设计师设计的，它不是糖。”

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商业专家:这不仅仅是价格上涨，而是对老品牌的创新探索

事实上，近年来白兔奶糖一直在尝试改变。除了传统的牛奶风味，新的风味，如咖啡，化肥，花生和鸟结，新鲜水果和红豆已被添加，但一些消费者仍然最喜欢牛奶。然而，即使消费者有不同的口味，他们总是愿意接受新包装的白兔奶糖。此前，已经推出了许多特别包装的白兔奶糖，如“白兔”、玻璃奶瓶、小方形铁盒等。，这也很受欢迎。

一些商业专家表示，将白兔奶糖变成“法式外套”是一项开创性的工作。“上海的一些老品牌质量不错，但包装太简单，一些人们在国外旅游时喜欢买的零食也可以卖到几十元。“白兔奶糖‘珍藏版’的推出，可以说是老款品牌的创新探索，不是单纯的提价，而是普通白兔奶糖正常销售下消费者的一种选择。”

白兔奶糖

其前身是上海“爱必思糖果厂”。1943年，爱彼斯糖果厂的老板复制了英国奶糖，并制作了自己品牌的更便宜的自制奶糖。包装采用红色米老鼠图案，深受人们喜爱。

1949年后，爱必思糖果厂重组，更名为上海爱民糖果厂，米老鼠的形象变成了一只白兔。几年后，爱民糖果厂并入关胜花园，包装纸上的“躺着的兔子”形象变成了大家熟悉的“跳着的兔子”形象。1959年，白兔被用作中华人民共和国第十个国庆节的礼品。1972年，周恩来总理还向访华的美国总统尼克松赠送了白兔奶糖。