2015北京居民人均网购761元 家庭网购决策7成为女性

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北京市统计局和国家统计局北京调查组公布了2015年家庭网上购物调查报告。调查结果显示，2015年，北京市居民通过互联网购买商品和服务的人均支出为761元，同比增长45%；在家庭网上购物中扮演决策角色的人中，近七成是女性。

30岁以上的人成为家庭网购的主力军

根据问卷调查，从年龄结构来看，网购者主要集中在30岁及以上的年龄段，前三位分别是30-39岁、50岁及以上和40-49岁的人群，分别占39.2%。%、25.2%和23.4%；20-29岁人群占11.8%；只有0.4%的20岁以下的人。

三分之二的家庭网上购物决策者是女性

根据问卷调查，有163名男性受访者和337名女性受访者，分别占32.6%和67.4%。

网上购物更快捷，更受消费者欢迎

网上购物方便快捷，越来越受到消费者的青睐。吸引人们进行网上购物的主要原因是它既便宜又节省时间。根据问卷调查，在“通过网上购物购买商品和服务的原因”中，79%的人认为网上购物是“呆在家里节省时间”，76.4%的人认为“价格比实体店便宜”，43.2%的人认为网上购物“商品(服务)种类丰富，可以充分比较”。

网购是更理性的消费

网上购物时，冲动消费较少，大多数人属于理性消费。在购买之前，他们会进行多方比较并计划购买。根据问卷调查，在居民对其网上购物习惯的评价中，76.4%的人认为“先有购买计划，有针对性地上网搜索，仔细比较后再购买”；53.6%的人会“经常浏览购物网站，寻找价廉物美的商品(服务)，并根据近期生活的需要计划购买”；31.4%的人“经常浏览购物网站，购买自己喜欢的商品(服务)”。

据了解，本次调查在北京抽样调查了500户家庭，涉及24户农村家庭和476户城市家庭，调查对象是这个家庭中最重要的网上购物决策者。(数据来自北京市统计局官方网站)