“疫情和金价将怎么影响黄金珠宝领域？”

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更多的黄金珠宝公司开始积极探索如何使用互联网、大数据、直播等工具进行聪明的新零售。

瘟疫和金价:如何影响金饰品领域？

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技术落后，自主创新不足，浮躁盲人公司被消除后，中国金宝饰领域将迎来资源优化整合、领域规范迅速发展的新高峰。

国际黄金价格今年以来经历了巨大的下跌，黄金价格的趋势总是牵引着资本市场的神经。 来自中国黄金协会的数据显示，年前第三季度，全国黄金实际使用量为548.09吨，比2019年同期减少28.66%。 随着国内经济持续稳定复苏和婚庆市场迅速复苏，黄金支出明显回暖，第三季度黄金支出量比增加28.71%。

根据天眼查专业版的数据，我国现在有6.2万多家公司名称和经营范围包括“金”和“珠宝”。 近年来，我国金饰品相关公司的年注册量总体呈上升趋势。 ~2019年，珠宝相关公司的年注册数连续两年超过1万家。 截至2011年11月4日，我国今年新增金饰品相关公司近6400家。

金宝饰领域的季节性特征很明显，特别是在5月、10月等婚庆集中的月份，黄金支出明显变暖，第三季度黄金支出量比增加了28.71%。 2019年，中国金饰领域的市场规模将超过7000亿元，预计到2022年将达到9000亿元。

尽管受全球新型冠状病毒流行病的影响，金价上涨，这将如何影响金珠宝领域呢？

市场买不起，直播还充裕

“双十一销售节”前夕，住在重庆南坪万寿路的朱先生每天看直播。 “金价太高了，我们买不起！ 》11月7日晚，通过周大福企业的直播，她花了1500多元购买了纯金兔子的形状。

朱先生告诉记者，普通珠宝是纯粹的装饰品，金宝珠宝不仅漂亮，而且兼具一定的投资价值。 如果不想戴的话，可以在涨价后变更。

现在中国珠宝的销售渠道依然以网上费用为主，其主要原因是珠宝是非标准化产品，客户通常安装后再收费。 但是，近年来，随着中国社会交流媒体和文案电商的高速发展，kol种草、直播带品等新模式兴起，网络珠宝的销售规模扩大，网络销售占有率从去年的2.6%增加到2019年的7.2%。

“现在的90后、00后的费用行动是感性费用，直播销售对他们来说很有魅力。 除此之外，他们不太在意价格的涨幅。 这部分首饰的费用一定会增加。 ”。 重庆上游经济研究院的莫远明研究员说，将以前流传下来的手工艺和现代技术结合起来，开发了越来越多的非物质文化遗产花丝技术和古法金结合起来的文创类产品，年轻人在市场上的接受度很高。

记者从重庆的多家金店得知，年初开始金珠宝几乎每天都是一价。 以香港资本企业品牌周生金珠宝为例，1月初价格为442元/克，月底达到455元/克的价格范围。 2月，随着国际黄金价格暴涨至483元/克，3月初回到464元/克，下跌的部分全部“夺回”，上升到11月7日的530元/克。

重庆新世纪银楼负责人刘先生告诉记者，时尚珠宝的零售价从几百元到200元不等，黄金珠宝的主流客单价下降到2000元时，时尚珠宝的价格空之间进入了顺利。 珠宝的概念，珠宝的功能，性价比高的产品体验，最大限度地满足年轻人的费用诉求。 这两年，黄金珠宝市场出现的年轻人着迷的轻奢风格纳入了这个范畴。

根据世界黄金协会10月30日的黄金诉讼报告，第二季度中国金饰诉讼同比减少33%，上半年同比减少52%，为2007年以来最低。 到了第3季度，控诉变大，在这样的背景下，直播电商和直播带品被广泛使用，有望成为巨大的突围之路。

向领域洗牌、资源整合过渡

事实上，在黄金珠宝领域，并不像人们想象的那么悲观。 相反，经过领域洗牌，领域内技术略有下降，制造技术落后，自主创新不足，消除浮躁的盲目公司后，中国金宝饰领域将迎来资源优化整合、领域规范迅速发展的新高峰。

据相关数据统计，年国内金珠宝市场零售额超过4700亿元，其中黄金占75%以上的市场份额。 黄金饰品所占的份额有所下降，但整体缓慢增长，连续5年维持5%左右的增长率。

“浮躁、投机、急功近利、盲目是目前许多中国金饰公司存在的通病，对自己制造技术、技术及服务的不重视和对外部市场新闻的理解，是这些公司在洗牌浪潮中无法生存的主要原因。 ”。 重庆大学蒲永健教授认为，经过混乱无序的竞争，黄金珠宝领域将走向资源整合的时代。

不仅是珠宝领域，受疫情影响的店很多都关门了，所以公司转向了网上销售的模式，加速了企业网络化的迅速发展，积极寻求领域破局的道路。 随着疫情控制逐渐修复市场负面情绪，修复后网上店铺重新营业，国内黄金珠宝领域开始稳步增长。

重庆老凤祥银楼企业负责人辛坦言，与旅行、饮食、电影院、服装等费用领域相比，由于珠宝本身的价值保持属性，库存不会大面积贬值，因此对领域的长时间冲击有限。 由于珠宝单价高，客户决策时间长，对珠宝企业品牌的诚信和口碑度提出了更高的要求。 珠宝公司通过这次疫情，可以实现销售模式向电子商务和直播的全面转变。

公司开始探索聪明的新零售新模式

黄金珠宝产业已经拥抱了网络，以前流传下来的离线实体店是主流的销售渠道。 因此，以前离线品牌商和零售商不太重视产业网络的建设。

经过10多年黄金的迅速发展期，经济增长放缓等打击，珠宝市场整体低迷。 但是，很多业界人士认为，中国黄金珠宝市场整体不会缩小，前景依然很有魅力，在巨大的迅速发展空之间。

蒲永健表示，无论是商业模式还是组织的运行模式，黄金珠宝领域都需要利用大数据、人工智能、区块链、5g技术等智能技术以前重建行业状态，提高组织的运行效率，提高顾客服务体验

今年以来，北京烹饪百电商企业业绩同比增长60%，第一季度销售额接近2亿元。 另外，通过变革，公司培养员工做了带商品的播音员，最近三个月直播了200多次，销售额达到数百万元，以一对一的方式，对在线客户进行相关知识的推广和费用的培养。

受疫情影响，更多的黄金珠宝公司开始积极探索使用互联网、大数据、直播等工具进行智能新零售的方法，“以实体店铺为中心，扩大网上业务”是很多黄金珠宝公司 豫园珠宝时尚集团老庙的黄金和亚一两个企业品牌，通过网上销售、社区营销，网上成交快递到家的方法，改变了销售模式，两个月达到了1000万元。 另外，还实现了直播营销的常态化。

另外，老凤祥、千年珠宝、今生金珠宝等珠宝公司也在网上取得了小成果，使珠宝销售顾问们成为“网红”，不仅提高了知名度，而且带来了巨大的利益。 (记者李国)