[本地]直播经济时代，长沙能否乘风起飞？

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制图/一好

8月26日，中联重科将在全球直播中出售起重机。据统计，今年上半年，中联重科进行了60多次直播，以90分钟销售620台挖掘机的惊人表现，成为长沙排名第一的“直播大王”。

随着电子商务直播日益增长的趋势，“买它买它”正在从商业零售向工业、农业、服务业等整个经济行业蔓延。目前直播已经成为推动内部流通建设的重要力量，全国各大城市瞄准直播网点打造电商直播之都，长沙是否具备产业基础的特点，能否在风中腾飞？记者对此进行了调查。

正在重构的直播商业生态

近两年来，电商直播成为经济行业“网络名人新宠”。直播为什么这么受欢迎？

21日至23日，晚报记者就“直播流经济”与市民进行了问卷调查。参与调查的公民年龄组集中在消费能力较强的70后至90后，男女比例为1: 1。根据收集到的290份有效问卷样本统计，观众大多是从颤音、斗鱼、文放歌、淘宝等渠道了解到这两年直播的新鲜事，其中51%的受访者表示经常看。看直播时，40%以上的人会产生货币交易，即奖励和购物；为什么要花在直播上？主要有三个原因。大部分观众是因为直播房的产品正是他们近期需要的，有明显低于市场价的折扣和赠品；其次，因为主播解释产品专业认真，可以放心购买；相当一部分观众表示，由于直播的互动性，忍不住被“押韵”，激起了消费欲望。

调查问卷显示，生活用品、化妆品、食品和服装是直播房购物的主要类别，服装所占比例最大。在消费金额上，64%的人会消费0 ~ 100元，27%的人会消费100 ~ 1000元，近10%的人会消费1000元以上。在直播室购物产品的反馈中，质量好和质量正常的比例几乎相等，质量差需要退货的投诉比例接近10%。另外，直播购物最常见的口水战就是主播饥饿营销故意引诱顾客进行掠夺，或者直播商品与收到的商品不对等。

从名人代言到主播带货；从实体店开业到人人直播，再到网络时代的快速迭代更新，直播流经济正在重塑现代商业生态。

现场购物是网购的升级版。首先是产品从平面图到360度全方位展示，再配合专业主播讲解演示，让客户在屏幕端更多了解产品的工艺和细节，一定程度上打破了工业时代新闻的不透明。；直播最大的魅力在于价格。从田间果园、工厂车间到直播房，没有中间商赚差价的直播，使得商品价格回归理性；此外，直播集粉丝设计、专业产品选择、视觉展示、实时互动于一体。特别是头主播拥有自己的企业品牌，设计独特，直播方式独特，形成了双方良性互动，转化率非常高，惠及整个产业链各方。

《2019年中国直播电子商务生态研究报告》显示，2019年中国直播电子商务市场规模达到4338亿元，同比增长226%，2010年将以100%以上的速度继续增长至9610亿元。预计未来两年市场将保持高增长趋势。

建立内部循环活流经济强势引领

3月12日，“芒果云扶贫超市”上线。该平台以直播和投递为主，为全省农民、新农民、农业合作社、农业公司、人民主播提供“一键式开店、一键式直播、一键式上门”的农产品销售产品和服务。截至5月底，芒果扶贫云超市已经通过直播带动湖南农民销售产品10亿元。

客户在美国，想在长沙买房。开福区某房产营业部顾问张佳，通过手机远程向客户广播房子，带客人详细了解房子的位置和户型细节，成功销售一套200多万。房子；

长沙市人力资源和社会保障局、长沙市工业和信息化局于7月启动了“带岗直播”等“软件产业重启”人才招聘工作，进入18家公司接收1140多份面试申请...

从工业、农业、服务业到就业人才市场，活流经济的强大互动性和高购买率促使其跳出商业零售行业，成为各经济行业争夺引进的新动力。著名财经作家周曾撰文预言，随着国内外形势的变化，党中央决定建立以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的快速发展新格局。以年轻人为主的、生命力强的电子商务直播是刺激消费潜力最有效的手段，将成为建立内需大循环的重要力量。

大风之下，一线城市迅速跟进。《淘宝直播新经济报告》显示，上海观影客户数量和各类企业品牌参与规模全国第一，成为“企业品牌直播第一城”；杭州主播数量全国第一，法院广播数量全国第一；广州的播出频率和购买力都是全国第一。新经济模式下，广州、杭州等地为了抢占新的商业模式，明确提出建设“电商直播之都”的目标。

长沙，直播电商之都，大有可为

不仅是广州、杭州、上海，中部地区武汉也在5月份明确提出，规划打造全国直播产业基地和全国新经济、新业态、新模式的源头。

事实上，作为智能制造之都和世界媒体艺术之都的长沙，在打造直播电商之都方面有着天然的特色。

软件业将重新开始提供强有力的支持。今年3月，长沙吹响了“软件产业重新启动”的号角，将连续三年每年安排1亿元支持资金用于软件产业的快速发展，重点关注工业网络、人工智能、物联网、区块链、云计算和大数据、超高清视频等重点方向，必将依托新闻数据技术和产业为电商直播和短视频传递提供最强有力的支撑；

中国v谷平台独具特色。8月12日，中国(长沙)马兰山视频文化创新产业园产业快速发展规划正式颁布，这是中国第一个详细、快速的视频文化创新产业园发展规划，确定了“国际化智能视频文化创新产业园”的园区定位。国内龙头企业集中上传形成集聚效应，坐拥世界媒体艺术之都的独特资源，成为长沙打造直播电商之都的天然优质平台。

智能物流产业链延伸全球。6月10日，长沙顺丰丰台工业园在长沙临空经济示范区正式开业，将在全省范围内建设高端智能物流产业园。为了打造全国交通物流中心，2019年在长沙建立了物流产业链。今年以来，顺丰国际中南地区总部、中外运跨境电商物流、明治云航等国际物流公司纷纷入驻空经济示范区。近日，海关总署甚至宣布，自9月1日起，长沙成为跨境电子商务b2b出口监管试点。一个连接全球的强大智能物流产业网络，将为打造电商直播之都提供最有力的物流保障。

今年以来，上海和广州率先发布了《促进上海网络新经济快速发展行动计划(2012-2022年)》和《广州直播电子商务快速发展行动计划(2012-2022年)》，提出集聚创新公司，推出应用场景，打造企业品牌产品，突破关键技术，打造网络新经济快速发展高地和全国著名直播电子商务之都。拥有公司、技术、平台、人才、物流产业链配套特色的长沙，将在风中腾飞，或者说潜力巨大。