网贷平台借力“双11”

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近年来，“双十一”被各大电商视为促销的最佳噱头，已成为知名的网上购物节。就连互联网金融行业也陷入了“双11”的漩涡，许多平台都利用这个机会提高了利率，投资者的财务收益也增加了很多。

根据网上贷款数据，2014年“双十一”当天，中国p2p网上贷款日交易额高达22.8亿元，同比增长50%，同比增长500%。根据第一网贷发布的“2015年双11全国p2p网上贷款指数”，2015年双11日全国p2p网上贷款日交易额达到新高，达到87.7亿元

北京一位p2p行业内部人士表示，随着监管规定的实施，当行业回归理性时，资本方的利率将不再是平台间的核心差异，资产方的质量将成为区分平台的最重要指标。信息披露的完整性、安全性和合规性以及资产质量是投资者应该关注和选择的重点。在整个行业的技术实力、安全水平、业务模式和资金存管模式趋于同质化的同时，平台的营销活动自然成为优化运营的关键。

在2016年“双十一”期间，许多平台给投资者带来了惊喜。例如，lufax推出了三重福利反馈，具体体现在三个方面:投资券、加息券或红包回扣。人人网推出“邀请朋友一起理财，共获1%息票”活动，两个受邀者均可获1%息票。美联储为投资者准备了双重礼物，即“双11‘黄金星期五’”和“如何买到iphone7？”。以前者为例，9:00-18:00每小时开放一次“黄金星期五”目标，每小时发布100万元的项目目标，共10个目标；如果用户的投资时间是每小时11分11秒，他将获得1111元的投资红包。马孜金融银行开展了“开库，免费赠送11111元红包”和“1111现金雨，疯狂送11批”的活动。前者主要是新用户注册后发送1万张金融券、1.1%利率券和1111元投资红包；后者在紫定营为新老用户投资10000元就可以得到一个随机的5位数的奖励号码，在11月11日14:00-24:00，获胜者每小时可以得到1111元的现金红包。

网络金融的兴起拓宽了投资者的资产管理渠道，也带来了更多的隐性风险。对此，中国联邦储备银行相关负责人表示，对于资产管理来说，安全应该是第一位的，尤其是在“后监管时代”，应该注意规避风险。在选择平台时，我们应该尽可能睁大眼睛。符合监管要求、产品注册、信息披露完整、资产质量高的平台具有竞争优势(Aiji、净值、信息)。

金融银行首席执行官唐表示，目前，互联网金融行业正处于专项整治的关键阶段，不良资产企业加速退出，行业环境得到净化，马太效应凸显，行业集中度越来越高，整体发展态势呈现良性态势。然而，由于宏观经济环境的下行影响，黄金行业优质资产日益稀缺，资产方面的竞争也越来越激烈。大规模强力平台的收益率已降至合理的低位区间。投资者在选择互惠金产品时，首先要考察资产质量和风险控制水平，这直接关系到平台在贷后管理过程中是否存在逾期和坏账等信用风险。第二，平台应根据收益率是否在合理范围内来判断，禁止单方面追求过高的收益率。

根据最新数据，网上贷款平台的交易规模稳步上升，预计到10月底将超过3万亿元。投资者的粘性越来越大，“双十一”的人气和流量可能会对各种平台的影响力和交易量产生积极影响。