只便宜几块钱？团购到底还“团”不！

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只便宜几美元。团购仍然是“团体”吗？

在“去团购”的背后，达美集团的三个o2o平台、糯米和口碑不遗余力地攫取商家资源

您使用团购券已经多久了？随着烧钱逐渐减少，o2o的竞争焦点将会转移。没有补贴，团购生活消费平台应该为什么而战？

很难再吃集体餐了

“上海× ×龙虾100元97元团购券”“肥× ×肉蟹每100元减2元”...记者在美团公众评论(以下简称“大妈团”)应用程序上搜索了上海长寿路商圈附近的餐饮团购优惠券。调查发现，在近50家不同规模的餐厅中，只有不到三分之一的团体购买折扣。除了新开的餐厅外，仍提供20%左右的团购折扣，团购优惠范围基本上只有1~3元

百度的糯米主页充满了节日促销。在一定时期内提供的折扣将略高于团体购买。例如，当在推荐的餐馆购买优惠券时，折扣范围从30%到20%不等，但缺点是消费者不能随意选择，他们必须在指定的商店消费。

许多团购常客表示，他们最近很少找到合适的团购活动，有时甚至不如外卖折扣便宜。各种平台悄然推动的“去集团收购”效应正在逐渐显现。

商人的“追击战”正在升温

自去年公众评论和美团合并以来，两家公司的团购市场份额已经超过70%，但是o2o领域的竞争还没有到此为止，百度糯米和阿里口杯已经成为新的强劲竞争对手。到目前为止，在中国的一些区域市场，糯米和口碑的市场份额甚至超过了达美集团。

与以往商家“后追”优质分流平台的情况不同，美团和滇平都需要加入“商家资源”之战。

“目前，厦门几个客流量最大的自助餐厅已经在我们的平台上设置了专有权。”一位糯米城经理透露。据了解，在美团公开评论合并前夕，百度宣布将投资200亿元在o2o平台，永久免除大部分行业的佣金，并继续补贴重点行业的商家。在这样的攻势下，其o2o平台糯米在一些地区悄然崛起。

据上述糯米销售员介绍，他们在厦门餐饮领域的市场份额已经达到80%，远远超过美国代表团。根据易观国际智库发布的“2015年生活服务平台交易份额”数据，百度糯米第四季度占23.3%，其中餐饮市场份额达到26.3%，接近30%。泉州、太原、厦门等城市的占比超过50%，比去年上半年高出50%以上。

对于美国这个大集团来说，阻挡对手的进攻并不像想象的那么容易。据了解，在许多地区，争夺高质量商家专有权的竞争仍很激烈。

“我们还有糯米，也就是你没有我...本周生产线上的糯米少于三个的人可以在下周离开。”在微信群中，达美集团某区域的内部销售人员收到了严厉的指示。最近，一群与大梅梅签订了独家协议的商家悄悄地在网上卖糯米，这让大梅梅内心变得通红。

对此，销售人员感到无奈。“商户上线后，对方不仅有补贴，还在原来的基础上增加了3万到4万元的营业额。现在他们需要被删除，商人有意见。”

一位苏州商店经营者告诉《it时报》记者，达美集团的“扣分”是全国最高的，从6%到8%甚至12%不等。相比之下，糯米和口碑更受欢迎。“糯米平台费最低，口碑每100元扣0.55元，推广费三年500元。”就客流和成本而言，商家一直在考虑。据了解，支付宝平台下的口碑攻势并不弱。在支付宝用户的帮助下，苏州等地区的市场份额超过了50%。

走向终身服务的新衍生点

与大梅集团最近出售的电影频道“猫眼电影”不同，百度糯米和阿里淘宝电影都在寻找o2o泛娱乐产业的新突破点。

两周前，百度米诺电影宣布将投资20亿元成立一个内容投资基金，作为其生活服务产业链的一个新衍生产品。以o2o生活平台的入口为切入点，进入泛娱乐产业。

此前，糯米影业已完成对宗衡中国网的收购，并投资了星美影业、蓝港互动和华彩影视(报价300133，购买)等。“我们通过大数据人群匹配和o2o闭环营销，为电影系统建立动力，并提升大电影的票房。同时，通过互联网广告与传统广告模式的嫁接，电影行业的盈利能力将得到提升。”据百度图片，在未来，投资、宣传、大数据、广告、票务和粉丝将围绕内容、用户和场馆进行推广，以提高效率和收入。

事实上，电影市场的巨大容量和增长/0/，已经成为o2o在生活中的一个新的突破领域。淘宝的“淘宝电影”更名为“淘宝电影”后，通过赞助电影节不断扩大市场份额。阿里说他希望通过这个入口建立一个完美的生态系统。接下来，他的业务范围将从电影扩大到表演、体育和其他泛娱乐行业。