双11成消费金融年内最大战场 蚂蚁花呗推百亿提额

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财经网站消息“随时刷手机，将选中的宝贝添加到购物车，选择要付款的花园。”这是自去年以来流行的支付策略。作为一种新型的网上消费信贷产品，在双十一的第一个小时，蚂蚁花坛就占了总支付的五分之一，并在消费者心中留下了良好的口碑。

随着今年双十一的临近，除了国内外品牌厂商的大力推广、消费潜力的集中释放和移动支付终端的全面普及，消费金融背后的驱动力不容忽视。

一百亿提高双11布局

蚂蚁金服表示，为迎接即将到来的双11购物狂潮，蚂蚁花园决定为用户发起一项超过100亿元的临时配额提升活动。从今天(10月18日)开始，消费者可以从支付宝或移动淘宝进入临时配额页面，累积双倍11的实力。

蚂蚁花园相关负责人指出，临时增加100亿元的覆盖面在双十一将会非常广。据估计，蚂蚁花园60%的用户可以获得临时增加，其中最多可增加5.5万元。

事实上，自去年双十一以来，各家电业务平台陆续推出了蚂蚁花店、京东白条、分期无息贷款等消费贷款业务，有力地刺激了消费者的购买需求。

除了互联网金融，传统金融机构还关注巨大的消费金融蛋糕“双11”。例如，去年，“双十一”期间和年底，建行通常的1万元快速支付提高到5万元。

双十一是今年消费金融的最大战场

无论是互联网金融还是传统金融机构，几乎无一例外地押注消费金融是今年金融业的主要出路。

10月16日晚，在蚂蚁金服第二届年会上，阿里巴巴集团董事长马云阐述了对未来金融发展的理解。他说:“过去两三百年的金融体制是‘二十八原则’，服务是好的。20%的龙头企业可以获得80%的利润，而接下来的两三百年都是“82理论”，意思是帮助支持那些没有得到财政支持的80%的企业。“82理论”最大的机会是在互联网金融。”

为80%得不到经济支持的人服务和支持，为消费者服务。马云为什么要给蚂蚁金服发这样的信息？因为他敏锐地意识到，随着中国经济从投资驱动型向消费驱动型的转变，消费金融的崛起是不可避免的。

据中国人民银行统计，截至2015年底，中国居民消费信贷余额为18.9万亿元，同比增长23.3%，增速为一般贷款的1.6倍。最近几个季度，它呈现加速上升趋势，消费金融市场规模巨大。另一方面，在当前的经济形势下，企业贷款需求下降，风险上升，因此个人消费贷款比企业贷款更安全。

然而，消费金融离不开场景，各种公司战争的核心就在这里。作为最大的电子商务消费场景，双十一必将成为观察消费金融未来发展的最佳切入点。

目前，蚂蚁花园支持淘宝和天猫的大多数商家或商品。除了自己的电子商务平台外，蚂蚁花园还连接了40多个购物和生活电子商务和o2o平台。京东白条最大的消费场景是京东商城。