Gucci要涨价！中国剁手党哭得最厉害

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自2014年以来，全球奢侈品市场一直低迷。

以今年上半年为例，路易威登集团表示，其时尚皮具部门(包括lv、迪奥、纪梵希等品牌)在第一季度停滞不前，截至今年3月31日的前三个月，迪奥时尚部门的营业额下降了1%。爱马仕还发布消息称，今年前三个月营业额放缓。

据《国家商报》报道，高价奢侈品牌刚刚经历了一波降价浪潮。

今年3月，香奈儿实施了中国降价和欧洲涨价的全球协调定价策略，形成了奢侈品市场的风向标，并迅速引发了中国奢侈品牌的大规模价格调整趋势:古驰也在第二季度进行了调整。长期晋升；此外，7月24日，普拉达还宣布将调整包括中国在内的许多地区的价格，服装和箱包等一些主要商品也在价格调整行列之中。可以说，这次价格调整几乎影响了普拉达的所有领域。其中，一个套餐的价格调整幅度约为11%，超过了一般奢侈品5%~7%的价格调整幅度。

然而，经过两年的低迷，一些奢侈品牌似乎已经复苏。例如，第一个复苏的古奇将很快提价！

古驰想要提高价格，而中国的涨幅远远超过了欧洲

在结束了连续两年的销售下滑后，根据法国巴黎银行的最新调查数据，古驰击败了lv、香奈儿和普拉达，成为目前最热门的奢侈品牌。今年上半年，古奇在时尚杂志上的空间价值比去年增加了15%。

随着市场的好转，古奇决定提高价格。据《今日北京商报》报道，古奇将于明天在今年第二次提价，提价幅度约为10%。本月初，古驰调整了欧洲市场所有产品的价格，价格调整幅度为10-30欧元，远低于中国10%的涨幅。

对于此次涨价的消息，一些分析师表示，古驰品牌首席执行官马可·比扎里(marco bizzarri)此前的言论可能暗示，他曾透露“新款古驰”高价产品在门店的销售比例正在上升，即未来将会有溢价机会，年轻消费者愿意为“新款”买单。

据《今日北京商报》报道，古驰销售人员表示，此次涨价并非由于古驰更换设计师后新产品销量大幅增加，而是奢侈品价格每年将上涨几个百分点，这可能受到国际原材料、全球汇率和货币的影响。

古驰财务报告显示，今年上半年营业利润增长了7.0%，高于销售额的增长率。第二季度，古奇的常规商品收入迅速增长至70%，比第一季度的40%增长高出30个百分点。gucci首席执行官Marco bizzarri表示，gucci未来的年销售目标是60亿欧元。

奢侈品专家、财富质量研究所所长周婷表示，古琦频繁使用价格心理战会导致消费者质疑品牌形象。尽管古驰仍在一线奢侈品的行列中，但它与lv和Hermes不是同一个品牌。为了给品牌树立更好的形象，古奇需要依靠创新产品，而不是简单地提高价格。

奢侈品支撑价格，原因可能是汇率

古驰的提价是可以理解的，但是一些奢侈品牌仍然选择提价，即使市场形势仍然不好。

今年第一季度，意大利奢侈品牌普拉达(prada)宣布利润下降27%，达到五年来的最低水平。普拉达集团首席执行官帕特里齐奥·贝尔泰利(Patrizio bertelli)正面临前所未有的压力。

今年前九个月，路易威登集团的有机增长率从去年同期的6%下降到5%，实际收入增长率从去年同期的18%骤降至4%。

尽管表现平平，但据报道，一些奢侈品巨头包括lvMH(其品牌LV等)。)和普拉达(其品牌普拉达等。)开始考虑提价。

专家认为，奢侈品价格上涨的真正原因在于价格策略，品牌价值是定价的核心，高价策略始终是奢侈品保持高端地位的一种方式。在奢侈品市场，高价不会阻碍销售，反而会刺激消费者的购买欲望，这更有利于销售。几乎每次涨价前，各大奢侈品牌都会遭遇抢购。

然而，也有观点认为，这一轮奢侈品价格上涨与汇率因素的关系更为密切。

自去年8月5日以来，人民币对欧元贬值超过10%(或欧元对人民币升值11.3%)。这意味着许多欧洲奢侈品牌现在每赚1万元就少赚152欧元。

由于中国市场是许多一线奢侈品最重要的市场之一，人民币汇率的变化对其收入和净利润有非常明显的影响。最典型的案例是，根据《国家商报》(micro-signal: nbdnews)之前的报道，2015年8月10日这一周，人民币大幅贬值，意大利奢侈品集团salvatore ferragamo、意大利皮具品牌tod's和法国奢侈品集团lvmh的股价均大幅下跌。

了解汇率变化后，不难理解古驰在中国的涨幅最大。在欧洲，它的收入主要是以欧元计算的，所以价格涨幅很小；中国市场价格上涨10%可以抵消人民币贬值的影响。

国内价格上涨会推动海外采购销售额的增长吗？对此，分析师认为可能性非常小。毕竟，在出国之前，人民币有必要兑换成其他货币(如欧元)，而这一环节的成本增加了，抵消了中国与外国之间不断扩大的价格差异。