亿万路跑族催生“一本万利”双赢跑

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信息链接开始使千里之外的人们同时完成同样的古代运动。

此时，一系列的故事正在酝酿。

跑步者的健康需求和现实的利润诱惑，以及资本牵引背后的扩张冲动...

难怪各种“跑步圈”应用程序仍在争论谁先发起了“在线马拉松”。

根据《21世纪经济报道》记者的计算，在10万名在线马拉松参与者中，如果参赛者购买70%的奖牌(实际购买比例远高于此)和30%的套餐，参与者的收入至少会达到200多万元。

5月27日上午，当罗俊终于按下“是否购买‘兰州在线马拉松’奖牌”支付页面上的“确定”键时，属于他的另一场在线马拉松赛事刚刚拉开帷幕。

对罗俊来说，不能亲自去兰州参加马拉松比赛可能是一件憾事，但他在北京的时候却节省了近1万元的开支。随着越来越多的跑步者的出现和普通赛事规模的限制，罗俊越来越多，成为网络马拉松的主要诱因。

《21世纪经济报道》记者了解到，网络马拉松的出现可以说是一个双赢的游戏:前者依靠销售奖牌和周边地区形成稳定的盈利模式，而后者很好地满足了不能亲自参加城市马拉松的遗憾。

然而，智美体育(01661.hk)集团董事长任文表示，虽然网络马拉松现在非常流行，但安全问题目前仍是空白色，这不仅是目前关注的焦点，也是未来的下一个利润出路。

利润丰厚的在线马拉松

“与现在不同的是，你要想参加一场稍微有点名气的马拉松比赛，你必须先摇号。”我希望有太多的人参加比赛。”罗俊说，“我没办法。”许多马拉松没有达到这个数字，只能通过在线参与来满足。就像参加‘兰州在线马拉松’一样，我非常喜欢兰州这个城市。”

虽然他不能亲自参加兰州马拉松，罗俊说这也为自己省了不少钱。他介绍说，如果你去兰州参加比赛，差旅费会增加一些额外费用，至少要花近1万元。“但是现在你只需要一双跑鞋就可以参加在线马拉松了。如果你再花20元，你还可以在赛后拿到奖牌。”

除了参与者成本低之外，组织这类活动的成本也不高。

智美体育集团董事长任文在接受《21世纪经济导报》采访时表示，网络马拉松是城市马拉松的延伸，所谓的网络马拉松只是一种援助，其组织和运营成本相对较低。

越跑圈创始人兼首席执行官梁峰表示，网上马拉松主要包括三个阶段:上线前、正式上线和售后活动。其中，奖牌设计与制作、赛事投资、策划与运营、公共关系宣传和奖牌设备邮寄是关键环节。

制作奖牌和宣传赛事已经成为运行在线马拉松的主要成本。相应地，这也是赛事组织者的一系列盈利方式，其中奖牌和周边销售是主要的盈利方式。

以“兰州在线马拉松”为例，完成比赛的奖牌价格为每枚19.8元。此外，毛巾、帽子和衣服等各种包装都有奖牌出售，价格从58元到588元不等。

湖北跑总经理王林也介绍说，在连续比赛的过程中，公司还开发销售了异形比赛奖牌、各种官方马拉松授权纪念礼品、定制t恤等。

考虑到成本因素，许多业内人士表示，这类活动的产出比例相当不错。

在线安全成为下一个利润渠道

由于参赛选手来自世界各地，迄今为止，此类赛事的组织者仍无法为每位参赛者提供专业的安保服务。

任文表示，目前，网络安全在中国仍是空的一个白色地带，这已经成为急需关注的问题之一，如何尽快出台一系列马拉松赛事标准是关键。

梁峰表示，随着用户在整个行业的不断扩大，跑步者的人身安全开始受到重视。他说，事实上，该行业已经有了一个相对成熟的保障体系，即通过联合保险机构为跑步者提供运动安全保障服务。

“自网上马拉松启动以来，我们结合相关的安全服务平台，为参加网上马拉松的跑步者提供全方位的保险保障。到目前为止，只有两起理赔案件，都是伤害。制度方面，制定赛时保险理赔工作计划，建立重大突发事件预警和应急机制。”梁枫介绍道。

《21世纪经济报道》记者从兰州在线马拉松最新报名界面看到，越跑圈为参赛选手提供了相应的跑步保险。参与者只需支付5元，就可以享受9项安全事故赔偿，其中安全事故赔偿金额超过30万元。

王林还告诉《21世纪经济报道》，公司还将在后续的在线马拉松赛事中引入跑步保险。

与此同时，与在线马拉松赛安保空·怀特形成鲜明对比的是，整个在线马拉松赛的参与者人数持续激增。

《21世纪经济报道》记者了解到，除了跑步应用之外，还有体育营销公司、微信公众账户、跑步组织和其他社会组织，它们都推出了在线马拉松。

梁峰预测，国内在线马拉松市场仍有巨大的潜力和想象空的空间。任文认为，未来至少会有1亿名竞走者，这将给整个线上线下行业带来巨大的发展机遇，尤其是仍在空怀特的行业。