互金广告被严管 P2P平台今后还能否做广告宣传？

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今年以来，互联网金融监管不断推进，其中相互黄金广告也被纳入“严控”范围。近日，北京市工商行政管理局等11个部门联合发布了《金融投资理财广告监管意见》，不仅对金融广告提出了具体的规范和要求，如禁止“保本、无风险、保收益”等字眼，还首次明确了广告经营者和广告发布者对非法金融广告也应承担法律责任。相关阅读

监管机构、共同黄金平台和广告运营商都在收紧政策

事实上，自去年底以来，互联网金融广告投放一直趋紧。

5月5日，国家工商行政管理局发布了《国家工商行政管理局关于印发2016年互联网市场监管专项行动计划的通知》，将从5月至11月对互联网上的虚假违法广告进行控制。

4月初，央视广告部审查科重点重申了对广告的审查要求，其中，对于互联网金融广告，要求融资性金融广告在投入使用前应向央视出具银监会证明文件。

2015年7月，上海永利宝金融信息服务有限公司委托一家广告公司发布了由各方自行设计制作的“1亿元救市计划”广告，其中包含“救市”、“1亿元救市”、“100%本息安全”等内容，与实际情况不符。今年4月，有关部门决定责令当事人公开更正，并处以272.5万元罚款。

除监管部门外，p2p平台和广告运营商也在进行一系列的自查和整改。最近，为了规避法律风险，许多平台都主动要求媒体撤销之前发布的宣传报道；此外，去年我们经常在各大电视台看到p2p平台的广告，但今年这些广告都突然消失了。

P2p广告受到严格控制，或者是由于电子租赁

p2p平台上的广告是什么时候开始被监管机构严格控制的？这可能从电子租赁宝藏开始。2015年对电子租赁平台来说是“奇迹”的一年，它从一个鲜为人知的平台突然崛起，交易额超过了行业内主要知名平台，排名第一。到去年12月经济调查介入时，电子租赁平台收到的金额已高达700多亿元，涉及90万投资者。

事实上，电子租赁宝藏的“崛起”之路与它在全国的疯狂广告有关。电视台、地铁车厢和通道、公交车站、火车站、高铁车厢、住宅楼、校园...2015年，电子租赁广告无处不在，背后的“雨城集团”花费数亿美元投放广告。这种“病毒式营销”显然收到了良好的效果，当然，大量投资者最终遭受了重大损失。

据警方调查，电子西藏非法吸收了500亿元，平台上95%的项目是假的，公司和高管的背景也是伪造的。事件发生后，p2p平台上所有相关广告突然在电视台下线。

在对p2p广告的严格调查中有两个因素

对p2p平台广告进行严格调查的很大一部分原因是，许多广告都有虚假和夸大的成分，包括但不限于以下五种现象:

1.虚构的平台背景和夸大的公司业绩；

2.夸大或片面宣传投资理财产品，如声称产品无风险，并承诺保护资本和利益；

3.以一些专家和学术机构的名义进行宣传；

4.使用不真实或不准确的数据、统计数据、调查结果等。作为证明内容；

5.没有向投资者发出风险警告。

此外，投资者缺乏专业知识和盲目相信广告也是主要原因之一。大多数p2p投资者都不是金融和经济专业的，对网上贷款行业缺乏了解，在投资前也没有对平台的真实背景进行详细研究。一旦知名媒体或专家认可了p2p平台，投资者对该平台的信任将会大大增加，从而削弱他们识别风险的能力。

p2p平台能在未来做广告吗？

在严格的控制下，这将是有效的，这可以从一些电视和其他媒体主动移除p2p平台的广告和平台之间的竞争撤回新闻中看出。那么，对于p2p平台来说，它能在未来做广告吗？

事实上，监管部门只是严格查处互金广告，但他们从来没有说过p2p平台今后不能做广告，而是要遵循规定，即“实事求是”，包括以下四点:

1.广告内容必须真实合法，不得欺骗或误导投资者；

2.应在显著位置向投资者发出风险警告；

3.金融产品的名称是什么？属性是什么？本质是什么？不要隐藏；

4.确保广告内容与实际业务情况一致，不要在广告中吹嘘。

然而，荣360分析师认为，虽然互金广告并不是“一刀切”，因为目前正处于严格的调查期，但无论是p2p平台还是广告运营商，都不会为了自保或躲避风头而急于宣传，而p2p平台上的广告在短期内可能会暂时停止，尤其是在一些电视台等主流媒体。