魏则西事件搅动一潭死水 中国搜索市场人心思变

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“魏则西事件”后，在市场和政府的推动下，中国搜索市场的人们观念发生了变化。长期以来，百度的“霸主”地位正在发生变化，百度竞价排名的商业模式也必须改变。

5月19日，搜狗宣布已与微软达成合作。搜狗搜索将推出搜狗英语搜索和搜狗学术搜索两个垂直渠道，为中国用户打造权威、全面、准确的英语搜索体验。

据说互联网是一个快速变化的世界，尤其是一个强者不断强大的世界。然而，在移动互联网时代，曾经提出“第三代搜索”的中搜选择了退出市场，百度、搜狗等搜索公司不再满足于照搬pc时代的商业模式。

从某个角度来看，不满源于模式不起作用的事实。原因之一是，在移动端，用户门户已经被各种应用分散了。此外，如果应用商店豆荚试图在应用中搜索，而视频网站应用提供整个网络搜索，那么搜索引擎的流量或多或少是分散的。

许多业内人士告诉《国家商报》，个人电脑时代的搜索主要是同质竞争。在移动互联网时代，搜索公司正在寻求突破。大量数据和内容分散在不同的应用程序中，搜索引擎会遇到新的“信息孤岛”，这就是为什么需要内容差异化。此外，受移动设备屏幕尺寸的限制，不允许太多广告将迫使商业模式创新，例如从提供信息转变为促进交易和服务。

未来的搜索规则可能会被改写

夸张地说，国内搜索市场是一潭死水。虽然时不时有波动，但从行业格局和主要竞争对手的维度来看，似乎已经过了波动阶段。

根据易观国际智库2016年第一季度《中国搜索引擎市场季度监测报告》的数据，百度占84.12%，搜狗占6.95%，谷歌中国占4.99%，其他占3.94%。

易观国际(Analysys)智库新媒体研究部主任庞对《国家商报》表示，百度在整个搜索引擎市场仍处于领先地位，每个人都在向移动领域扩张。一个明显的例子是，搜狗正在微信和智虎搜索的基础上建设和优化其在内容方面的独特资源。

5月9日下午，由国家网络信息办、国家工商总局、国家卫生计生委组成的联合调查组向社会公布了“魏则西事件”的调查结果，并要求百度对商业推广服务进行严格审查，明确推广内容和风险，调整排名机制等一系列整改要求。随后百度宣布了多项整改措施。

正是这一突发事件使人们再次意识到搜索引擎作为互联网时代获取信息的入口之一的巨大影响力。当时，百度的一些竞争对手宣布调整医学搜索或产品变更，如搜狗搜索推出的“搜狗明医”。

庞认为，这是一个在中国爆发的医学信息检索问题，它不仅涉及到商业，还涉及到搜索的社会价值。未来，搜索规则将越来越清晰，这也将有助于规范搜索市场的发展，提升用户体验和社会价值。

搜索市场现在处于差异化竞争中

据《国家商报》报道，今年第一季度，百度的移动收入占到了60%。搜狗的移动搜索收入在本季度上升至44%。就在上个月，百度刚刚宣布成立“百度搜索公司”，由搜索业务组、移动业务组和糯米业务组组成。

从个人电脑时代到移动互联网时代，多元化和跨境的趋势更加明显。能够证明这一趋势的是，搜索公司正在寻求突破。除了搜狗希望实现内容差异化之外，百度在o2o和其他业务上的“烧钱”一度导致净利润等重要财务指标下降。

那么，基于移动搜索的碎片化和垂直化的特点，未来的developments/きだよきだよare还有什么，包括产品形式、体验和盈利模式？

“移动终端是对信息检索的一个巨大考验。许多数据和内容分散在不同的应用程序中。对于搜索引擎来说，在搜索内容时会遇到一些障碍，这与过去在pc端进行的简单爬虫搜索不同。”庞表示，今后，行业从业人员需要在应用中突破“信息孤岛”问题。

强制商业模式创新

“移动互联网时代不是唯一的入口，获取信息的方式已经改变。在互动分享和推荐过程中，用户成为新的信息来源。(搜索引擎)独立门户的作用被削弱了，但通过工具提供信息服务的方式仍然很重要。”中搜网董事长兼总裁陈培认为，首先，信息获取从主动搜索向个性化精确推送转变是一种趋势，服务模式也发生了变化；其次，与个人电脑时代相比，手机屏幕更小，因此不允许播放太多广告，这迫使商业模式创新。

庞益铭提到，一个新的趋势是，许多以前不做搜索服务的人现在提供相关服务。例如，豆荚试图在应用程序中搜索，豆荚本身将移植许多应用程序服务作为应用程序存储，因此我们可以谈论与这些应用程序的合作，然后直接在平台上的相关应用程序中呈现信息，这旨在打破不同应用程序之间的界限。

从这个角度来看，百度、搜狗等。都有应用商店或市场来收集应用。将来，应用程序可能会被打开，每个应用程序中的信息将显示在搜索链接中。

“利润模式实际上正在发生变化。过去，点击成本是通过竞价排名来确定的。现在，随着从信息到交易和服务的转变，cps(每次销售的成本)或cpa(每次行动的成本)可能会在未来出现。每个人都在构建一个生态系统，搜索和其他商业系统可以直接交换未来交易的收入贡献和商业模式。例如，百度的一些资源和精力被放在o2o服务上，如外卖和团购，都是为了检索服务。下沉。”庞在接受《国家商报》采访时表示，百度gmv交易量的快速增长也显示出另一个重要方向，大家都在经历着从信息服务到交易服务的转变。

陈培直言，搜索引擎是一个需要长期技术积累和经验的领域，技术壁垒高，在简单的同质化竞争中很难超越第一名，因此差异化成为首选竞争模式。