网红何以与资本扯上关系？或引发跟风潮渐变为产业

本篇文章2210字，读完约6分钟

近日，网络红人“帕皮酱”(简称网红)获得融资1200万英镑、估值3亿英镑的消息引起了社会各界的关注，网上评论不一。

事实上，有一种说法是，今天的网络市场已经逐渐成为一个"自我媒体时代"，好人和坏人混在一起，显示他们的神奇力量。“papi酱”与资本相关后能创造多少价值？在这方面，许多在线大咖啡表达了他们的观点。“留几只手”预测“papi酱”之后会有大量的后续热潮，但“小心工业化，但无聊。”

“爸爸酱”微博截图

什么样的奇怪女孩是“爸爸酱”？

中央戏剧学院导演系研究生，已婚

“一个集美貌与才华于一身的女人”是“papi酱”在微博上的自我定位。她出生于1987年，已婚。在腾讯娱乐的独家采访中，她说她还是中央戏剧学院导演系的研究生。

至于“帕皮酱”这个名字的由来，她解释说，“帕皮这个名字已经用了很多年了，我早就忘了为什么叫它帕皮了。”“Papi酱”是因为papi是注册的。心痛。”因为被指责幕后推手，《辣酱》曾否认它在2012年启动了微博，现在这么多粉丝关注它完全出乎她的意料。

爸爸酱现在有多辣？

公共数字很容易超过100，000次点击

Zhongxin.com记者(微信公众号:cns2012)浏览了“papi酱”微博。可以发现，在2015年8月27日，她首次发布了一个名为“papi酱”，“男人生存法的第一颗炸弹”的短片，截至2016年3月23日，已有30，921条评论和27，058条转发。据《北京日报》统计，仅半年时间，“辣酱”就用40多个短片吸进了500万粉末。优酷、爱奇艺、腾讯视频、站甲、站乙、秒等平台都有大量粉丝。仅在腾讯视频上，《辣酱》就有10万用户，总播出量高达1.29亿。

至于微信的公共账户，“papi酱”的公共账户很容易就能完成很多用户渴望的10多万次点击。3月21日，“爸爸酱”在公共账号上更新了“大家好，我又来了”。仅仅十分钟，阅读量就超过了10万。到该视频出版时，已经获得了近3000次好评。新东方创始人之一许小平在接受采访时对“papi酱”评价很高。“如果你跟不上时代的步伐也没关系，但你不知道这是多么大的损失”。

“帕皮酱和罗振宇。

什么是“融资”？

"事实上，它是在借钱，投资者拥有一定的股份."

几天前，“罗吉思维”的主讲人罗振宇和“帕皮酱”的照片在网上流传。罗振宇说:“我们正在讨论一项有趣的合作。”随后，“帕皮酱”由正格基金、洛基思维、光源资本、兴图资本共同投资，成功募集资金1200万元，估值3亿元。

21日，罗吉思维宣布与“帕皮酱”具体合作，即拍卖“帕皮酱”视频广告一次，罗吉思维策划并监督整个过程。在所谓的拍卖中，实际上是企业负责表达意愿和支付款项，罗吉的思维负责给出想法、做操作和发送信息，而“帕皮酱”则负责掌握最终如何发布该广告的决策权。

什么是融资？记者问一位要求匿名的金融从业者，对方解释说融资实际上是“借钱”。“如果‘papi酱’现在被认为是一个自然人股东和一个独立的法人公司，那么这些企业资助她现在相当于那些投资在这个公司(“papi酱”)，这些人将有一定的股份。”所谓的3亿估值，“以我自己的理解，可以说‘帕皮酱’本身的价值现在已经达到了3亿，或者说她自己能够创造的价值已经达到了3亿。

此前，有网友质疑“帕皮酱”的估价为3亿元。22日，腾讯科技得到确切消息，“帕皮酱”的实际估值为1亿元，正格基金、罗吉思维、光源资本和兴图资本均持有“帕皮酱”12%的股权，上述四家公司分别持有5%、5%、1%和1%的股权。“帕皮酱”团队持有剩余的88%。

尽管有争议，“辣酱”和“辣酱思维”继续赢得足够的关注。罗振宇21日宣布，将于4月在北京举办“首届中国新媒体广告拍卖会”，拍卖“papi酱”视频广告。本次招标有100个座位，每张票高达8000元。如果投标满额，仅门票收入就将达到80万元。一位业内人士评论说，“papi酱”的不同之处在于，在追上罗振宇之后，它上升到了事件营销，而“papi酱”的广告空间，加上在圈内的轰动性影响，被赋予了更多的附加值。

1000万的融资背后:

或者引发后续的繁荣并形成工业化

作为新媒体时代“网红”的代表人物，1200万元的“papi酱”融资也深深打动了其他“网红”。“留点手”就在微博发帖之前，网友们并不认为“网红”是一门生意，“我觉得这个“网红”不好，而且总是广告，这是营销数字。“网红”不错，从不做广告，但他很早就知道“一个不在乎小钱的人肯定能赚到大钱。”"

《留几只手》还预测，在成功融资“papi酱”后，将会有大量后续热潮。然而，“真正的幽默是这样一个时刻，它是无聊的工业化故意。”

然而，对于这种“papi酱”的“大动作”能创造什么价值，互联网上有不同的看法。人人网投资总监简言在微博上表示，“papi酱”的投资价值更多地取决于它的可扩展性。如果我们能保持稳定的内容输出，我们就能形成自己的品牌。

然而，许多人不赞成她接受投资，担心“papi酱”的视频将越来越商业化，并逐渐失去其自身的价值。创新工场投资总监陈悦天在微博上说:“papi酱’是一个病毒传播的案例，是新一代网络学生文化的代表。”写作、拍摄、表演和编辑都是由一个人从前面到后面来完成的，能够独自完成这么多工作可能是一个相对较高的障碍。可以类推，游戏行业的独立游戏工作室追求的是创新游戏的极致，但是他们不是面向市场的，所以很难大规模发展，所以不值得投资。