“既是经济现象，也是文化现象 “国潮”何以成热潮？”

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客户要求的一些变化是国货开辟了新的快速发展空之间，国货的崛起也重新形成了客户的文化追求，激发了内心的文化自信。

泸州老藏香水、青岛啤酒外套、老干母卫衣……这几年，“保护古典，成为网红”的国产新潮流，以什么朴素安静的国产企业品牌联名、跨境等方式在现代潮流和以前传来的文化冲突中新

“国潮热”的兴起折射了年轻人的新感情需要、价值归属和社区承认。 “买耐克鞋的时候，不仅要选择去买东西的鞋，还可能显示出证明自己想成为什么样的人、想成为什么样的人的生活习惯。 ”今天，随着网络的发展，年轻人更重视质量和个性。 他们对跨国企业品牌的态度也从曾经的盲目崇拜走向了现实的理性。

“国潮热”的崛起，也是国货的崛起。 年李宁带着鲜明的中国因素登上纽约时装周后，许多国潮企业品牌应运而生。 过去，进口巨头是质量的象征，国货只是巨头的“平价替代”。 随着成本的升级，“中国制造”改变了以前流传下来的刻板印象，更时尚、更先进的中国企业品牌再次闪耀，成为年轻人的首选。 许多跨国企业品牌在中国市场遭遇的水土不服也从侧面印证了今天的中国市场，为了实现基业的长青，强有力的本土思考是不可或缺的。

调查近几年“国潮热”层出不穷的象征、形象、主题素材等，可以清楚看到的特征之一是，从以前开始就流传着文化和审美的复活。 祥云、繁体字等文化因素突破了文化圈阶层，参加了这种感情和时尚跨境融合的商业实践，重新定义了“潮”的概念，引起了年轻人对“东方美学”的支持。

从这个意义上来说，“国潮热”既是经济现象，也是文化现象。 如果顾客的诉求变成了国货，打开了新的急速发展空之间，国货的崛起也重新形成了顾客的文化追求，激发了内心的文化自信。 阿里研究院发布的《中国费用企业品牌快速发展报告》显示，过去一年，进入中国顾客购物车的8成以上是国产企业品牌。 有这样的文化自信，购买国货，采用国货，共享国货成为客户的日常生活习惯。

实际上，不仅是国货，人气很高的国漫和国剧等也利用以前流传下来的文化ip实现新生，很多年轻人自信地穿着汉服出现在街头。 去年以来，李子柒在网络上的人气更成为了文化现象。 在日出和日落而息的田园生活中，她通过镜头，为以前流传下来的笔墨纸砚、蜀绣、桂花酒赋予了新的生命，打开了西方世界发现中国美的窗户。 很多海外网民感叹:“李子柒向世界再介绍被我们遗忘的中国文化、艺术、智慧。”

要想激起“国潮热”，必须珍惜这种文化自信。 “国潮”二字所承担的意义不仅仅是跨境融合的商业创新。 因此，对公司来说，不能只搞笑“国潮”，也不能借势营销。 只是积累文化符号，不发掘核心价值，就失去了对文化的敬畏、对质量的坚守，不能恰当地传播潮流理念，与“国潮”的文化内涵相距甚远。 在国货企业品牌弯道超车之路上，这种文化自觉是必要的。 (祝伟)