【财讯】综述：美国人眼中的“文化体验”

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长沙新闻网华盛顿10月25日电概要:美国人眼中的“文化体验”

长沙新闻网记者徐剑梅孙丁

什么是“文化体验”？ 你要参观美术馆还是看歌剧？ 还是去公园玩，还是在街头买小吃？

根据最近发表的《2017年度美国文化追踪报告书》，在很多美国人看来，访问公园、在街头餐车上买快餐是文化体验，但参观美术馆是不同的。

根据这项调查，美国人心中的“文化”概念趋向多样性。 37%的美术馆参观者不把美术和设计类博物馆看作文化。 另外，54%的回答者将公共空之间和街头艺术定义为文化。 另外，51%的人将“饮食体验”视为文化，认为在歌剧院过夜体验文化的人只有48%。

发表这个报告的美国文化战术、设计、营销企业的LaPlaca Cohen社长玛姬·哈德尼克说:“很明显，人们不知道什么是文化景点和文化活动，甚至不关心。”

哈特尼克指出，美国人具有在大雅堂进行文化活动的休闲娱乐的习性，但现在，对这种文化体验拘泥于特定场所的观念大幅度淡化。 与其说这意味着文化已经不存在或在某种程度上消失了，不如说文化是一种新的方法，需要从下至上重新定义。 从回答者的应对来看，文化包括培养共鸣、扩大视野、社区建设、教育公众等多种文案。

那么，美国人理想的文化活动有什么特点呢报告显示，28%的美国人表示他们理想的文化活动活跃另外24%的人提出了相反的意见，认为理想的文化活动是冷静的。 24%的人选择了“沉思”和“社会性”。 对此，报告分析说，在当今世界，文化参加者属于“杂食动物”。 他们想要各种各样的休闲选择和体验，其中也有互相矛盾的体验。

美国人为什么参与文化活动？ 调查报告显示，大部分美国人是为了休闲和放松。 数据显示，81%的受访者希望从参加文化活动中获得幸福，76%的受访者表示是为了减压自己，76%的受访者表示是为了体验新的事物，71%的受访者表示是为了学习新的东西。

对此，哈特尼克认为这并不意味着博物馆失去了教育功能。 相反，文化教育和文化体验是密不可分的。 在现代社会，人们经常有强烈的不安感。 文化提供了人与人之间联系的机会，使人们可以在日常生活中按下暂停按钮，摆脱焦虑，寻找放松。

调查报告显示美国人对文化机构的“忠诚度”不高。 根据调查结果，58%的回答者是某餐厅和酒吧的常客，48%多去某超市和零售店，但在2017年成为只有22%的视觉艺术机构的会员，比2011年下降了5%。 另外，回答者中只有18%向文化机构捐款，向儿童福利、动物保护、人道主义援助活动捐款的人分别为42%、32%、28%。

据报道，这种现象令人不安，有可能引起负面循环:捐给艺术机构的普通人越少，艺术机构的生存就越依赖富裕的捐赠者和精英，符合他们的喜好。 这有可能导致艺术机构更小的大众化，社会影响继续缩小。 据调查，许多捐赠者把文化机构的社会责任作为捐赠的首要原因，并呼吁大力弘扬对博物馆等文化机构公共影响的使命。

调查报告认为，52%的美国家长喜欢在博物馆使用可穿戴的虚拟设备，因此增强了文化体验。 81%的受访者认为数字技术能为艺术展览会增光。 但是一些观众认为技术的应用可能会分散参加者的观察力，无法集中精力看着的文案。

记者手记：中国游客在美国从青睐名牌到体验文化 从绝对花费额看，中国游客在美每个人平均花费２０００美元（约合１．３万元人民币），依然名列前茅。但从花费取向看，中国游客的关注点正在发生了变化，即从先前的大量购买名牌商品转向了深度文化体验。 -08-17 20:22:16