热门:以前传下来媒体涉足电商，要学会BATJ那些玩法？

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 ； 作者:小颖源:南方媒体书院 ；  ； 1 .《电子商+新闻》2 .以前传达的媒体涉及电子商3 .媒体ip的能量，创新电子商的迅速发展浪潮4 .纸媒体电子商战略你多久没看报纸了？ 新闻少年口中的“卖报纸、卖报纸、今天晚报重大信息、重大信息！ 》已经只出现在剧中了 早上，父亲坐在沙发上，看今天的报纸，通知家人发生的大事被取代了，现在映入眼帘的人抱着手机，成年长辈迅速地看着今天的标题。 门口的信箱早就荒废了，满是灰尘。 《电子商务+新闻》新兴媒体的出现，以前报道的媒体迎来了“冬天”，根据《年信息出版产业分解报告书》，全国出版新闻比去年下降了0.7%。 总印刷数为337.3亿份，减少了7.0%。 总印刷张数为927.9亿张，减少了13.8%。 新闻出版实现营业收入576亿元，减少0.4%。 利润总额33.0亿元，减少12.2%。 报纸的价格负担越来越重 所以报纸需要面对变革，寻找发行和广告以外的利益点。 据人民网研究院介绍，去年1月，《今天早报》《城市周报》《九江晨报》《每日商报》等停刊。 年1月，《京华时报》和《东方早报》停刊，整体从媒体业务转型。 年1月，《北京娱乐信报》、《粉丝报》、《大别山晨报》、《皖南晨报》、《白银晚报》、《台州商报》、《湘潭晚报》、《渤海晨报》、《假日100天 《无锡商报》关闭，与《无锡日报》合并。 年元旦前后，《北京晨报》、《北京郊外日报》、《黑龙江晨报》、《安阳晚报》、《人民公安报消防周刊》、《黄山日报黄山晨报》、《赣州晚报》、《邹州新报》、《新商报》集中出现。 “互联网加”计划为以前传播的媒体变革升级提供了良好的契机，许多纸媒将目光投向了电子商，出现了“电子商+报纸”的新模式。 对纸媒体来说，电商只作为经营手段和业务，不会改变自己报纸的功能和属性。 二、以前流传的媒体是电商(一)电商万家(一)电商的“狂欢” ；  ；  ； 你今天盖大楼了吗？ 双十一销售节快到了，买不买不重要，盖建筑物争取“钱”是道理。 平时不冒泡的李先生刘小赵，一目了然地出来，转发“拜托”建造建筑物，获得红包。 说到“6.18”、“11.11”、“12.12”，首先考虑购物狂欢节，现在电子商务已经渗透到日常生活中，成为习性，人们也已经养成了从线下向线移动的费用习性。 坐在家里，快递员来到全国各地。 大幅节约了时间、空间的价格。 年中国的电子商务总额超过4兆，年中国的电子商务总额超过10兆，年中国的电子商务总额超过30兆。 十年内增加了十倍 电子商务成长，进入千万家庭。 在batj的四大网络巨头中，阿里系、京东系在个人网上购物场景中处于独占地位，网上购物已经“承包”。 腾讯系统在移动社会中的交流处于独占地位，微信小流程、微信公众号平台的出现，为参与者的生活提供了更方便、节省空间、以前流传的媒体文案生产提供了新的途径。 纸媒体本身具有商业属性，销售以纸为载体的新闻、广告等。 电商的巨大迅速发展，为其提供了很大的空间。 (2)技术+电子商一个人给手机充电就可以周游中国 几乎成了现实 随处可见的二维码，支付非常方便。 新技术与电子商务的结合，使电子商务变得方便，使纸介质电子商务成为现实。 二维码、微信、微博等将产品与复印件联合，微信支付、支付宝( Alipay )、银联等支付平台实现支付，物流企业快递企业将商品运往各地。 近年来，媒体致力于电子商务，有媒体运送以前传达的纸质媒体的现有报纸和杂志，完成从商品的发送到客户的“0距离”。 (2)以前媒体的特征传达了(1)以前媒体的公共说服力传达了。 以前流传的媒体多年积累的影响很大，权威度和公共说服力是其长期生存的核心。 纸媒提供的报道观点，特别是重大的事情和突发的事情，人们更相信。 在这方面，自媒体报道处于劣势 据自媒体报道，人们想相信纸质媒体。 纸媒在遇到自媒体的冲击时，一方面又迎来了机会。 纸媒要逐一发挥自己的特点，深入挖掘，正确诱惑舆论。 (2)以前传达的纸介质复印件大多与各行业的专家相关，他们作为意见指导者在某种程度上有话语权，人们更相信他们想推荐的商品。 纸媒和电子商务的结合，让客户对以前传达的媒体构筑的成本平台更放心，也最终带来客户的流量。 这样的企业品牌效应是以前流传下来的媒体的宝贵特征之一。 笔者的朋友相信“xx老师”，所有的化妆品、护肤品都是在那个EC平台购买的，不会被其他EC平台诱惑。 (3)以前传入媒体以来积累的稳定网络用户群是以前传入媒体电子商务的特征。 流量是电商的重要因素之一，没有流量，没有多少销量。 很多电子商务企业的品牌都想制作花里胡哨的广告，做“一发四”等夸张折扣，促使客户购买。 以前报道的媒体的公共说服力、网民群体隐藏着很多潜在客户，满足需求的话就可以购买。 根据xx山村滞销的蔬菜、水果、报道，加入与水果农家相关的二维码进行订购，如果需要大量水果的餐饮业老板和加工工厂在网民群体中，很可能会刺激购买。 (4)以前传达的媒体有高质量的供应链。 供应链是电商的另一重要因素 以前报道的媒体长期以来与各大企业品牌有着良好的联系，通俗点是有“关系”。 开展电子商务的话，有资源的特征，虽然便宜但是质量很高。 一家地方报纸的电子商务开始了“网上扫码，驴奶到家”的活动，处理了当地市民难以找到高质量奶源的烦恼，走向了融合变革之路。 (5)以前传达的媒体有自己的定位认识 报纸等以前传达的媒体根据参加者的区分不同，媒体的定位、拷贝的特色也不同。 时尚类媒体的参加者基本上是追求时尚和追星的年轻群体。 财经类媒体等是商人和学者。 体育媒体爱体育集团…总部在美国纽约的集装箱集团。 它曾经在7次左右投资过初发类电商公司。 女性时尚杂志glamour运营的glamstore网店，男性杂志gq与奢侈品百货店nordstrom合作发表的购物网站nordstrommen 三、媒体ip赋能，创新电子商快速发展的浪潮早在年，全国50多个主要城市类媒体和阿里巴巴集团一起探讨如何建设纸质媒体电子商生态圈，“媒体+电子商=？ ”。 包括上海新闻集团、北京青年报、南方都市报、成都商报、重庆日报新闻集团在内的共计52家报社发表了与阿里巴巴的合作意向书，参加了“代码上淘”的试水行列。 《温都猫》，纸媒变革之路 报纸广告相对垄断和关闭，除了去年的媒体“冬天”，温都日报集团下的温州都市报面临着很多困难。 同年1月30日，温都猫前身温都全媒体有限企业成立，同年5月20日，EC平台上线。 温都猫在垂直类电商定位，正确找到自己的定位“质量生活专家”，有规律地运用“上午订单，下午送货”电商，吸粉，目光炯炯。 根据媒体企业品牌的特色，平台业务发展迅速，陈列了4500多种商品，总客户突破45万。 “yoho！ 》杂志媒体定位正确，投身于电子商务 “yoho！ 》、趋势文案、以产品为基础，构建以媒体+零售+活动为载体的网上一体化趋势营销平台，将自己定位于年轻趋势。 拥有两本时尚杂志，2008年考水电商，年流水额突破5亿元。 在影响电子商务的两个重要因素、流量和供应链中，媒体本身发挥了很大的特征。 自己阅览杂志的年龄层有年轻的倾向，他们是潜在客户。 作为时尚杂志，与各大趋势企业品牌的交往非常好，供给源也被处理。 继续走“媒体+电商”道路的媒体不少。 《中国信息周刊》销售独家经营的茶叶，网上当天销售600份以上。 《上海证券法》销售了其协议信息产品“上证早期知道”，不到10分钟就销售了。 现代速报主营酒类、保健类、票类产品的“速报易买”京华时报主要卖菜的“京华亿家网”华西都市报主营农产品“八小时购物网络”…四、纸媒电子商务战略媒体在从事电子商务方面有很多特点， 自己不能明确都市报纸、法制报、体育报、体育新闻是卖鸡蛋还是卖水果，销售额一定不乐观。 明确是引流指南还是自创平台，引流指南不是纸介质直接销售产品，而是利用平台，将网民引流到电子商务公司，纸介质从中获得广告费和加薪。 独创平台是纸媒确立自己的EC平台，独立运营。 “yoho！ 趋势杂志》的电子商务企业品牌，媒体和电子商分离，客户扫描二维码进入电子商页面，购买的也是自己企业品牌的产品，纸媒和EC平台互相独立。 纸介质必须找到自己的定位，确定其生产复印件和电商的关系。 纸媒正在进行变革，另外，不要忘记自己的复印生产。 复印生产是媒体进行电子商务的最大特征。 《男人装》杂志主编说，电子商务成果的关键最终在于复印件的不同 “适合媒体本身的电器制造商很容易取得成功。 纸媒应该根据自己参加者的喜好，发表复印、商品。 重视客户的体验，迎合客户的喜好 本媒体更加重视顾客的体验，以顾客为中心，生产纸媒体的单一传达方法、高品质的复印件，但容易忽视顾客的体验。 电子商务是一种体验型经济模式，客户关心产品的好坏、快递是否足够快等。