热门:传闻中的杨天真：多位艺人与企业解绑，经纪人转型捧自己？

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文|吴喋喋不休

|何润萱

壹心娱乐于6月1日下午2点宣布，在“前所未有的挑战”面前，调整业务板块，以迄今为止的演艺经纪业务为中心转向演艺经纪、电影制作、直播经纪“三辆马车”。

在风口前，经纪企业跨境mcn屡见不鲜。 由此引起的人事变动更引人注目:在壹心娱乐理事会的公审中，ceo杨天真卸任经纪业务，率队进入直播课程，创始合作伙伴陈洁主导重启电影制作业务，创始合作伙伴陆垚维持核心艺人经纪业务板块

消息公布后，“杨天真将退出艺人所有经纪业务”，进入微博热搜第四名。 另一方面，杨天真发烧了。 因为她是“顶流”的经纪人。 另一方面，杨天真的变革也确实令人好奇。 结果，直到去年她才声称她是中国最好的经纪人，今年完全告别了14年的老本行。

一周前壹心娱乐创立者的合作伙伴发表了“理念不合分家”的发言，“壹心叫名字的艺人都希望跟着陆垚”。 虽然不能考证网络传播，但至少杨天真看起来会跳到新战场。 在过去的几个月里，杨天真频繁经营抖音、小红书( RED )账号，在5月的短篇电影中立志成为大女装，自己当模特。

在毒眸(微信id:youhaoxifilm )中，比起继续作为经纪人活动的明星，现在的杨天真更愿意抬起自己。 明星因为各种理由有歧义，自然知道公关的女性可以控制自己的人生。 比起对明星有严格标准的娱乐圈，网红课程更适合成为“大码女孩”杨天真的应许之地。

杨天真“往事”

杨天真，内娱乐最有名的经纪人之一，担任范冰冰事业室推广的导演，与陆垚、陈洁合作创立壹心娱乐后，担任过鹿晗、张雨绮、张艺谋、欧阳娜娜等人气明星的经纪人。

经纪人是明星的“幕僚”，但杨天真经常活跃在幕前。 比如“杨天真会让孔维夺走范冰冰的标题”这样的经纪人的话很少。

2007年9月，范冰冰和女演员便利店在同台珠宝活动中，负责便利店推广工作的杨天真安排了“庆生”的插曲，在活动中推上了三层蛋糕。 因为这第二天所有信息网站的焦点图都有便利店。 杨天真在《人物》的采访中说，这可能是范冰冰观察自己的契机之一。 “她(范冰冰)会觉得我很冷酷吧”。

隔年朋友合同到期的范冰冰建立了个人员工室，发型师布科文向她推荐了杨天真。 在新浪娱乐的采访中，杨天真想起了自己跟着范冰冰第一次出差的场景，他说:“两个人在酒店的浴缸里洗澡坦率地见面，‘非常奇怪，马上进入了热爱状态’。

19年，杨天真在微博上再次范冰冰庆生(照片取自微博@杨天真的老板)

成为范冰冰业室推广总监后，杨天真的战绩为“建立范爷人设”，增加了明确王学圩范冰绯闻的有名的广告文。 “这个世界上有一个叫明星的东西。 你们可以来娱乐，笑和骂。 有些人被称为艺术家。

除了经典的“明星和艺术家”，年杨天真还发表了关于“流量和演员”的金句，以维持所属艺人鹿晗。 “这个世界上有很多好演员，用表演作品说话，你们报道了吗？ 你让他们成为明星了吗？ 媒体必须一边用流量说话一边攻击他们，不是病了吗？ ”。 这句话一出来，粉丝就尖叫起来。

在年影版《盗墓笔记》中，井柏然、鹿晗的番位纷争，井柏然当时的经纪人张阿信先发言，回应的杨天真四二千斤以“经纪人的品格”反杀。 “经纪人是半吊子，用自己的感情发泄，引起的一切结果都是艺人承担的……。

年末，杨天真在正式综艺《出道》中，与壹心娱乐艺人、经纪人一起拍摄了职场真人秀《我和我的经纪人》。 在这个综艺里经纪人有自己的故事线。 他们不仅是围绕自己服务的艺人，还有很多经纪人和首席执行官杨天真的交流，会议的场景。

杨天真逻辑很强，几乎不会失去观点的表现输出，可以永远称赞刚接触她的观众。 《我和我的经纪人》收获豆瓣7分，今年杨天真在《青春有君》第二季担任飞行指导，解答训练生的困惑，同样博得好评，说“想听杨天真老师的课”，跳进微博热搜。

“想听杨天真老师的课”微博热搜

对于自己的口才和逻辑能力，杨天真非常自信，去年她发了微博。 “参加奇谈异论，希望有时间从第一集开始。”

除了嘴外，杨天真的个体形象也随着曝光量的提高而逐渐鲜明起来:自信的大码女孩，虽然没有纤细的身体，但很爱自己，胸中抱着大码女装的梦想，全身都是梗。

我和我的经纪人？

杨先生和她的艺人

但是，随着杨天真本人的人气，也有声音说她给自己的艺人添麻烦了。

在《我和我的经理》中，杨天真是中国最好的经理，她嘴里的红色号码成为话题，壹心为赵又廷称之为“整形表演”，朱亚文为“步行激素”的范式也出现在节目中，引起了争论——经纪人在幕前

节目豆瓣热评中，有网友直接批评壹心本末倒置“(朱亚文的)激素角色不是因为《红高粱》吗？ 有评论说演技是设定在人身上的，现在主要逆转了。也有评论说“艺人经纪最讨厌去除魅力”。 经纪人们在幕布前谈论“角色设计”“推广”，经纪人团队强化的标签开始在观众眼里发生变化。

《红高粱》剧照

杨天真本人不这么认为。 在共享混沌大学中，杨天真强调个人企业品牌的作用。 “例如，今天我们企业的重点是签约艺人。 我获得信任的时间一定比别人早。 因为你用无数成功的例子来背书你的企业品牌。 这其实是企业的品牌效应。 所以，如果你想提高自己的竞争力，一定要有个人企业的品牌意识。 ”。

但是，从结果来看，杨天真在公众视野下输出塑造艺人形象的做法论，同时出现了与杨天真合作的艺人相继面临不同程度的口碑危机的不自然局面。

年10月，结束与鹿晗合作的壹心宣布与张艺谋的事业室进行战术合作，杨天真成为另一个“回国流量”的经纪人，引起了很大的讨论。 新浪娱乐问及与张艺谋的合同期限时，杨天真没有透露具体的时间长度，但他自信地说:“时间不是限制，真正决定合作时间是否能共同进步。”

结果，仅一年就结束了张艺谋和杨天真的合作。 合作期间，张艺谋收获了18位代言人，提高了话题度和商业价值，但也收获了百万粉丝黑“嘲笑羊区bot”，张艺谋的人品、性格、业务能力受到了很大质疑。

张艺谋兴(图源:视觉中国)

壹心为张雨绮强化的“大女主”形象也在张雨绮和前夫袁巴元的狗血统下濒临崩溃:张雨绮与恋爱10天的袁巴元结婚，马上生了双胞胎离婚，正当的网友为张雨绮骂男人时，张雨绮和袁巴元手

张雨绮在微博上回应说:“单身女性可以接受包括前夫在内的全世界单身男性的追求。” 态度的反复，让原本支持张雨绮的网民立即“回头”。

年末马思纯签约壹心娱乐，迅速迎来了人设翻车:形象文艺马思纯在微博上分享驴唇不合马嘴的《第一炉香》的读后感，他说:“虽然千网友有一千个哈姆雷特，但还是把哈姆雷特看作哈利波特。 马思纯本人在评论区说:“与你无关。 所以没有必要讽刺”。

一年多来，马思纯的话题与作品无关，基本上一直在回答网民的疑问。 当网友说马思纯胖了的时候，马思纯在微博上说:“我是个心地美丽有点胖的女演员。” 当网友在《少年之你》中表现粗俗的周冬雨“踩”马思纯的演技时，她又抽噎起来了。 请告诉我。 ”。

壹心艺人迎来了集体公关危机:高以翔去世后，壹心演员宋佳发微博呼吁:“高危职业，最喜欢伙伴们，请保护好自己。” 壹心的另一位艺人欧阳娜娜转发了这个微博，张雨绮也响应这个呼吁，提议改善剧组的实务环境。

而且，这一系列壹心艺人的牵引呼吁被网民解释为明星们应该承担严格的说明责任为浙江卫视转移了视线，把演员称为“高危职业”也成了隔阂。 宋佳、张雨绮、欧阳娜娜的微博评论是集体翻车，每次她们分享生活和微博的营业，网友都迅速说:“导航，vlog高危，不要拍。”

杨天真长期微博辩驳说:“他们(艺人)发声是为了这个领域的弱势群体，(网民)公关论充满了可怕的唯利主义价值观……这次遇到这样的事情，不知道有多少人站着说话。”

但是，在某种程度上，壹心艺人发声的初衷很容易被网民“误读”，也是长时间的高强度营销的反食。 年10月，随着张艺谋兴和壹心的合同到期，杨天真也迎来了长假。 当时，有传闻杨天真要和蔡徐坤签约，杨天真在微博上回答说:“我不打算开新流量，只是计划长期休假。”

照片是从微博上剪下来的@杨天真老板

而且可能也没有和杨天真有关系的新流量:饭圈流传着关于杨天真“800营销号码”的传说，谁签约杨天真，打算开始疯狂的“卖家设定”。 这是艺人对经纪领域的妖魔化，杨天真本人也很清楚自己没有“800营销号码”，这些误解就像壹心擅长输出的“人设”一样深入人心。 我是。

之后，越来越多的艺人决定和壹心“解绑”:继乔欣和张艺谋兴之后，去年12月31日，张雨绮宣布结束与壹心的合作，新年伊始，陈数也宣布从壹心和经纪合作关系转移到商业垄断代理合作关系。 年以来，官宣签约壹心娱乐的有名艺人只有杨子姗。

作品可以“拯救”壹心

跳出壹心的艺人好像很快就摆脱了公关危机。 张雨绮成为随风破浪的“小雨”，“嘲笑羊区”因出售浪潮而势头锐减，没有当初的大影响。

但是，详细调查原因后，拯救了明星风的评价的是业务能力。

在22万人打出豆瓣评分8.3的“龙岭迷窟”中，张雨绮饰演的shirley杨美艳有自己的氛围，与在“美人鱼”中的角色不同，她发挥了自己的特点。 现在参加了《风破姐姐》，粉丝和张雨绮的互动是“c人不出道就不回坟墓”。 也就是说，唱歌舞台是女演员的游戏，观众挑选的是她背后金色闪闪发光的作品“实绩”。

粉丝为张雨绮制作的业绩控制评价图

张艺谋风格的评价恢复是由于同行的衬托，年他的大沟是“三缺艺”，“回国四子”吴亦凡、鹿晗、黄子韬和好了，但没有带他玩。 但是，现在其他三个人的业务能力违背了人的意愿，衬托了张艺谋作为偶像继续“在役”，他的粉丝忠诚度高于同步流量——新专辑24小时365天，鹿蛰前两天发行的新专辑销量的

这样，杨天真的营销做法论是一种短效药物，迅速作用于知名艺人，使他们的形象更鲜明，暂时可以实现话题的增加和商业价值的上升，但资源短板是壹心长时间的问题。

杨天真是“经纪人”，壹心娱乐不是“资源型企业”，承认到目前为止没有电影制作业务，也就是说没有“制作饼”的能力。 随着领域环境发生很大变化，电影电视剧减产，艺人营销中长的壹心娱乐比具有电影制作能力，可以向所属艺人分派角色的企业的特征更明显。

离开壹心半年的张艺谋最近官宣出演了正午阳光作品《落花时节》的男二，《大家都好》导演简川计84； 由导演监督，正是流量明星难得获得的好资源，与壹心娱乐合作的一年间，张艺谋兴没有主演任何作品。

现在壹心娱乐重新开始电影制作业务是因为想弥补这块短板。 但是，这显然不是短期内可以弥补的短板，什么样的大企业比制作长，合同艺人多，多年来不如壹心擅长艺人经纪。

比如欢瑞世纪和华策电影业。 华策“一姐”吴倩的形式很有观众缘，但多年没有温暖，合同艺人虞书欣在《青春有君》第二季被送来当练习生。

欢瑞总是签有爆红潜力的演员，如杨幂、李易峰、杨紫、任意嘉伦，艺人经纪业务拖了很长时间后腿，前面有李易峰三替经纪人，杨紫迷也多次撕逼职场，今年嘉伦也在人气后迅速交换职场团队。

关于杨天真事业的转变，捋也特别合理。 就像她自己说的，经纪人是一半的大众人物，引起的一切后果都由艺人承担，过度高调的杨天真本人已经成为自己服务艺人身边的不稳定因素，所以卸下艺人经纪人是有道理的。

关于电影制作业务，在与范冰冰工作期间，大学导演专业杨天真在宁浩的办公室兼任电影，但由于“经验不足，没有人指导”，杨天真结束了短暂的电影制作经验。

受欢迎的杨天真已经躲在明星后面，短试水制作后也不留，杨天真转移到壹心未来三辆马车的“直播路线”进入水路。

而且，她的个人企业品牌的构筑方法论也适合不依赖电影作品，而依赖曝光的顾客。 比如戏诟病的欧阳娜娜，未来壹心可能签约的主播，还有现在的杨天真本人。

杨天真也充分具备了自己受欢迎的可能性:她聪明自信，性格感兴趣，擅长表现，作为一个大代码女孩不怕body shaming，具有流行的网络属性。

这是成长过程顺利，从小就具备优秀的杨天真:根据杨天真微博讲述的经验，她中学时代的“成绩好，有名，导师瘦”，“色艺双绝功有名”，高中成为南昌学联主席，获得过北大保发资格。

杨天真穿着裙子穿着身材丰满精致的照片成为话题，她马上说:“哇，我想活在比我漂亮精致的图上。” 精修图上一叫“杨天真鱼尾裙”，她就跳出来修改了。 “我想对营销号码后面的直男说，这是一条有细皱纹的裙子，不是鱼尾裙”。

6月1日，官宣进入播音员界的当晚，杨天真的抖音直播果实制造了新的话题，“杨天真搞笑3分钟”进入了抖音热搜。

杨天真振音账户

年，杨天真在《人物》的采访中这样概括了经纪人的职业意义。 “影响很大的人。 ’4年后，杨天真的影响很大，不输给艺人，她的新旅程开始了。

原标题:“传闻中的杨天真”

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