线上线下“通吃” 移动支付走遍全球

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今年的“双11”和“双12”已经结束，但消费者的热情仍在继续，企业和服务提供商也在为明年的创新和升级做准备。

许多消费者告诉《中国证券报》，今年他们明显感觉到商家在网上消费的“大战”中更加活跃。更重要的是，移动支付带来的消费和购物便利已经走出了“国门”，让中国消费者可以在国外玩，而不会忘记“剁手”。

线上和线下的深度整合

在消费者王丽看来，今年网上和网下促销活动最大的特点就是调动妈妈在家的积极性。“过去，电子商务的推广是针对年轻人的，但现在各种线下商店也参与进来，老年人参与的热情是出乎意料的。现在，我妈妈也学会了年轻人用支付宝和微信支付，她很高兴能不时地减少几毛钱。”

专家认为，中国的线下业务占中国消费品零售总额的85%，实体业务与互联网相结合的转型路径代表了中国实体零售业不断变化的商业逻辑。当普通人(603883，BUY)对线下商业消费的热情以一种新的方式被拉动时，将会给中国经济带来更明显的提振。

当前，中国已进入消费需求持续增长、消费结构加速升级、消费拉动经济作用明显增强的重要阶段国家发改委综合司司长梁聪说。

许多实体企业向《中国证券报》表示，虽然“双十二”等促销活动和国庆、元旦等传统节日带来的客流和营业额仍有一定差距，但其增长潜力相当惊人。根据支付宝的口碑数据，在“双12”的第一天，就有超过4900万人涌向街头，花钱与支付宝吃喝玩乐。从12月10日到12月12日，全球累计参加“双十二”的总人数超过1.1亿。

世界领先的中国支付

值得注意的是，中国的支付能力在世界上处于领先地位，并受到以技术输出为核心的全球化模式的影响。2016年，全球移动支付市场预计将达到6200亿美元，比2015年增长37.8%，以支付宝为代表的中国力量将成为推动其增长的重要力量。

据了解，今年也有大量海外商户开通了国内支付平台的支付功能。“我在日本的一些连锁店看到了移动支付的标志，在中国也有我们常用的软件。”刚从日本回来的露西告诉记者，许多同行业的年轻游客都经历过，这很方便。

以支付宝为例。从交易增长的角度来看，欧洲以830%的增长率在世界上占据主导地位，成为发展最快、最快的移动支付交易市场。新加坡和日本排名第二和第三，增长率分别为483%和177%。包括dfs、法国春天百货、韩国新罗免税商店、日本唐吉诃德、悉尼鱼市、新加坡裕华家庭用品、香港屈臣氏、卓悦万宁、7-11、澳门英伦唱片、八佰伴、台北101等。

除了支付，许多海外消费者也使用手机支付来吃喝玩乐。今年，支付宝向海外市场开放了其“发现”o2o平台。当用户在国外时，支付宝的口碑门户将自动成为“发现”，通过定位和大数据分析，附近的企业和优惠将被推荐给用户。目前，支付宝“发现”平台已经进入140个国家和地区，覆盖1000多个城市。