出轨丑闻之后 林丹商业代言的千万价值将折损

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伟大的运动员不一定是伟大的榜样。出于某种原因，那些已经达到顶峰的运动员被推上了神坛，但随着神话制造业的发展，运动员维持神话的能力正在减弱。这是英国《金融时报》早些时候提出的观点。

中国著名羽毛球运动员丹琳用自己的亲身经历证实了这一说法，他今天的丑闻引起了广泛关注。

这位活跃的运动员被认为是中国最具商业价值的人，他的个人形象突然下降。有人认为，在还没有退休的丹琳经历了这个负面消息后，他的商业代言活动将不可避免地受到影响。

如果是这样，这对林丹将是一个巨大的打击。

在国内运动员中，丹琳无疑是最贵的。

早些时候，丹琳的经纪人透露，丹琳的商业代言价值约为每年1000万英镑，参加活动的最高费用为200万英镑。根据福布斯2015中国名人榜，体育界只有李娜和丹琳上榜。其中，退役运动员李娜排名第15，现役运动员中只有丹琳排名第72。该榜单曾宣布丹琳去年收入2750万元。

从成名至今，丹琳已经代言了许多品牌，包括日本运动品牌Yonex、德国奢侈品牌万宝龙和美国眼镜品牌奥克利。

2015年初，尤妮斯花了一大笔钱签下了丹琳，随后丹琳成为第一个跳出中国羽毛球队统一设备赞助的人。圈子里有个谣言说尤妮斯丢了九位数，签了丹琳十年。然而，双方都没有透露具体的签约细节。

当《第一财经记者》就上述事件询问Unix中国市场部人员时，对方回应称“此事已为人所知，但日本总部尚未回应。”不过，该人士也表示，“这是一个个人事件，与公司的合作影响不大。”

今年8月，东风日产的相关门店也打出了“丹琳，中国奥运第一兄弟，天籁代言，里约战斗，请你来店看奥运”的口号。

除了为品牌代言，丹琳还在2014年通过微博宣布，他正式推出了自己的个人品牌“林丹贴心”，并在一年后销售男士内衣产品。目前，丹琳同名品牌在四川成都有实体店，在网上有天猫旗舰店。

记者在林丹天猫旗舰店看到，产品价格集中在100-200元左右，或者由于“双十一”营销活动，很多单品的销量都超过了三位数。从评论来看，许多顾客都是丹琳的粉丝。

到目前为止，丹琳合作的商业品牌并没有过度反应，但是体育明星的商业价值被丑闻损害的例子并不少见。就在今年，著名网球运动员莎拉波娃的商业价值因禁药丑闻而大幅缩水，耐克(Nike)、豪雅(TAG Heuer)和其他合作伙伴也与之拉开了距离。这些商业网络合同的终止导致莎拉波娃损失了数千万美元。展望未来，众所周知，老虎伍兹的卖淫丑闻和婚外情的不断曝光导致偶像神话崩溃。当时，《华盛顿邮报》和美国全国广播公司(nbc)的最新民意调查显示，超过40%的美国人认为他们不再看重老虎伍兹，这位前英雄，因为他玷污了高尔夫球手的美丽形象。这使得伍兹不仅失去了“大众支持”，还失去了价值数亿元的广告合同，这并不是灾难性的。

除了运动员，娱乐圈也有一些名人的个人形象被丑闻所损害，比如著名演员安吉尔。无论是在舞台上还是在竞技场上表演，不要忘记作为一个名人，你是透明的，你所做的一切都是在聚光灯下。在追求名利的同时，你应该“做和珍惜”，理解他们来之不易。