双11买买买的经济账本：1207亿消费你贡献了多少

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买买买双11:你为1207亿元的消费贡献了多少？

北京，北京，11月12日(程春雨)你今年拿到双十一了吗？它花了多少钱？1207亿元！继2015年的912亿元和2014年的571亿元之后，阿里天猫在“双11”的第八年再次创造了新的交易记录，这成为中国电子商务快速发展的一个缩影。专家表示，电子商务带动的整体消费“双11”将对经济产生积极影响，未来电子商务的技术变革将进一步推动中国产业结构的调整。

数据—

扒手“双11”在买买买

从事网络媒体行业的刘今年在“双十一”上花了6000多元，主要是买童装、书籍、玩具和成人羽绒服。她说她丈夫的工资一般都是带薪的，所以属于家庭开支。选择“双11”，网上各种商品都有很多折扣和促销，所以你可以四处逛逛。

“然而，在11日清晨抢购花了很大的劲。虽然产品款式是在各个专柜的旗舰店提前挑选的，但是在11号0: 00的前五分钟付款是完全不可能的。一些有前途的产品被从货架上撤下，并迅速更换。只有在风格被拍摄后。”

当记者在11日18:37浏览时，他看到优衣库天猫店宣布“双十一”产品已经售罄。

李小姐也参加了“双十一”抢购，她告诉记者，“剁手，买衣服和手套，最后抢优衣库！！！最后，花了1000多元，大头买了狗粮。与一些国内品牌相比，一些国际品牌旗舰店的折扣是实实在在的。”

与两位女性消费者不同的是，来自it行业的吴在京东用500元的优待券以6888元的价格购买了一部iphone 7 plus，因为他的妻子在10日晚说“手机外壳被破解了”。

许多受访消费者表示，他们通常不会在抢购后后悔。与过去相比，现在参与“双11”消费更加理性。此外，淘宝天猫可以无任何理由退货和换货七天，并有运输保险。

10月下旬，易观国际发布了一份报告，指出消费者在购物决策中不再将价格作为唯一考虑因素，而是对品牌、质量、服务和价格等多种需求做出理性判断，网购节日的消费趋于理性。记者发现，“双十一”电子商务的营销理念今年也发生了变化，提倡理性购物，不再催促用户在买买。

1207亿！电子商务深夜嘉年华

Zhongxin.com从阿里那里了解到，截至11日24: 00，2016年天猫双十一全球嘉年华的总交易量为1207亿元，无线交易量占81.87%，覆盖235个国家和地区。

作为天猫11的金融支持力量，蚂蚁金服全天支付10.5亿支笔，峰值为每秒12万支笔，是去年的1.4倍；银行交易支付的峰值为每秒54000笔，是去年的两倍。其中余额宝占11%，第二次参加双十一的花园占20%。

蚂蚁金服表示，其强大的技术和数据能力使近5亿消费者获得个性化金融服务成为可能。衡量新的金融服务，如花园和消费者保险，使天猫的消费能力增加了20%。

截至发稿时，记者无法获得京东、国美等电商公司“双十一”全天的交易数据。然而，截至11日下午1时33分29分，京东11日前13个小时的订单量已经超过了去年“双11”的交易量；截至11日中午12时，国美网上订单激增6倍，交易量同比增长384%；截至11日20时，苏宁再次突破11国庆销量，总销量同比增长129.2%。

11月11日，山西省太原市一家超市正在开展一年一度的“双十一”打折促销活动，大批市民前来购买生活用品。现场非常热。张赟

观察——

实体超市的激烈程度

据记者调查，“双十一”有实体店“购物”的现象，特别是在超市，和北京的一些超市有同样火爆的线下销售。

住在北京西南部的石告诉记者，“普通人(603883)购买的食品、香料、葡萄酒、一些床上用品、土特产等都有很大的需求，‘双十一’折扣很大，比平时便宜多了。”它也比京东、陶艺网上超市便宜。”

石先生说，一个牛栏山二锅头只能卖5元；他经常用的一大瓶非常新鲜的酱油比网上商店便宜2-3元。由于在超市推广“双十一”,购物者明显比以前多，一些货架上出售空.例如，红烧牛肉面货架上只剩下三四包了。

虽然“双11”期间超市的促销活动取得了良好的销售效果，但近年来，由于经营成本上升、消费者需求结构变化、网上零售快速发展等诸多因素，实体零售主要指标的增长率有所下降，部分企业经营困难，关门现象频繁发生。

中国电子商务研究中心主任曹磊认为，电子商务的快速发展在一定程度上影响了传统百货店的零售销售，传统零售业从线下销售向线上销售转移的现象明显，这也是经济发展新常态下传统百货店产业升级的一条路径。

北京梅连美的一家商店，“双十一”对一些产品打折。

记者发现，在电子商务的冲击下，线下超市的销售正在网上不断融合。记者在一个电子商务应用中看到，北京一家梅连美店的“双11”线在大多数类别上都有很大折扣。例如，一袋每天11.5元的瓜子只能用1元钱买到，一袋沙漠小米只能卖1美分。

商务部副部长方11日在国务院政策吹风会上表示，线上线下一体化发展可以互补，是零售业未来的发展方向。最近，国务院办公厅发布了《关于推进实体零售创新转型的意见》，旨在鼓励网上和线下整合协调发展。

不间断快递

快递业对双十一网购狂欢的影响更加明显。每年，双11快递的“仓库爆炸”都成为消费者购物体验的薄弱环节。

为应对“双11”挑战，邮电局协调电子商务企业和快递企业在旺季建立“非高峰配送、均衡推进”的机制，希望电子商务根据快递企业的服务能力适当安排配送，快递企业根据自身能力合理接收来料，避免因配送过度集中造成的爆炸和瘫痪。

根据中国快递协会和菜鸟网的预测，在双十一快递行业今年将处理超过10亿件快递业务，比去年同期增长35%，全行业268万一线人员将投资快递业务，比去年增长50%以上。

虽然快递业务在双十一中的比重全年不高，但随着近年来网上购物的兴起和快速扩张，中国的快递业务正在快速增长。根据国家邮政局发布的《2015年快递市场监管报告》，2015年，中国快递业务量继续位居世界第一，年快递业务量达到206.7亿件，同比增长速度是国内生产总值的7倍。

2016年前三个季度，邮政行业继续保持强劲增长趋势。总业务量和快递业务收入与去年持平，快递业务量超过去年水平。快递业务量和业务收入同比分别增长8%和10.7%，预计2016年快递业务量将超过300亿件。

解释-

双十一的经济效应是什么？

商务部国际市场研究中心副主任白明对Zhongxin.com表示，“电子商务带动的整个消费‘双11’将对中国经济做出一定贡献，对gdp增长的贡献可能达到小数点后一位。”

中国人民大学崇阳金融研究所研究员卞也指出，“双十一”的大规模销售极大地刺激了国内需求，许多工厂减少了中间环节，降低了库存和人工成本，通过网上销售使客户受益，刺激了消费。

根据国家统计局的数据，根据初步核算，中国前三季度国内生产总值同比增长6.7%。前三季度，社会消费品零售总额达到238482亿元，同比名义增长10.4%，增速比上半年加快0.1个百分点。

曹磊预测，今年“双十一”期间电子商务行业的销售额预计将达到2000亿元。然而，有必要理性地看到,“双十一”网购交易存在时间转移和空.现象例如，“双11”中的交易量是电子商务的增加和通过传统渠道销售的转移，从而更好地理解电子商务对消费经济的拉动作用。

白明表达了与曹磊相同的观点。他说，扩大消费以刺激经济增长是中国努力的方向。除了电子商务“双11”，未来还需要创造更多新的消费热点。目前，国内流通领域的政策支持将得到加强，这将为消费者提供更多种类的消费品；同时，随着农村消费市场的发展，消费对经济的贡献越来越大。

电子商务如何促进产业结构调整？

卞认为，电子商务经济的发展促进了中国产业分工和经济结构调整，也促进了科技和高端服务业的发展。电子商务产业极大地促进了电子支付、信息安全和大数据的技术发展。曹磊还认为，随着未来电子商务技术的进一步创新，将带动大数据、物流、支付、智能购物、机器人(300024，买)、虚拟现实等新兴产业的快速发展，或者传统产业的创新和转型。

在零售业方面，《关于推进实体零售业创新转型的意见》从“调整业务结构、创新发展模式、推进跨境一体化”三个方面明确了创新转型的九项主要任务，包括调整区域结构、业务结构和商品结构。满足居民消费结构升级的需要；创新管理机制、组织形式和服务经验，提升实体零售的核心竞争力；推进线上线下一体化、多领域协作、内外贸易一体化，构建新的零售格局。

“随着分工的细化，电子商务行业必将形成具有中国特色的管理标准和行业标准，这将极大地促进中国的转型升级(爱记、净值、信息)。一些大型电子商务品牌具有国际影响力。它越来越大，已经成为中国软实力的一部分。”卞祖咏这样说。