“单身狗”唯一的节日 要被60后“剁手党”抢风头？

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经过八年的“促销”洗礼，网上购物者在今年的“双十一”会做什么？

日前，深挖财富结合对13560名消费者的问卷调查，同时深入分析了簿记和财务管理的海量历史数据，发布了《2016年反扒手数据研究》，科学分析和预测了“双十一”期间“扒手党”的购物需求、消费习惯、消费态度以及财务和经营指标。

数据研究的结果显示，男性消费者更加英勇；90%以上的消费者选择理性对待“双十一”；与“有老有小”的80后相比，60后的“爸爸妈妈”群体有更高的购买热情；十二星座有自己的购物偏好，其中射手女喜欢买化妆品，双鱼男喜欢买零食和饮料；服装、鞋和包仍将是扫货的重点。

数据还显示，随着近年来互联网金融的普及，人们的金融业务也有了很大的改善。越来越多的消费者变得越来越“聪明”。即使对于“双十一”消费，信贷消费和短期财务管理也有利于资本收益最大化。

90%的“实干家”眼中的自我:“双十一”会理性消费

“每年翻11倍，年年回升，这几年我买得很疯狂，现在我越来越没兴趣了。”30岁的吴(音译)是一个“剁手狂人”。她清楚地记得，在2011年、2012年和2013年的双十一前夕，她很早就把货物放在购物车里，一直等到凌晨才把它们杀死。

“当时，双十一产品的内部折扣表非常受欢迎。根据清单，我发现它很便宜，买了一堆不必要的产品。现在想想，它充满了例行公事！”吴女士说她前几年不得不买了几千辆“双十一”，她觉得如果不买就要赔钱。然而，当包裹一个接一个地到达时，人们发现许多东西不是买得太多就是买错了。看着家里一堆没用的东西，我觉得自己太冲动了。

自2014年以来，吴女士的“双十一”购物冲动逐渐减弱。“主要是跟几年后，感觉没有激情，累了，每年升职的手段都差不多。现在我只会买一些生活必需品，不会轻易煽动购物情绪。”

事实上，与吴女士有相同想法的人不再是少数。根据财富挖掘调查数据，92.76%的受访者认为他们会理性对待今年的“双十一”，只买必需品。82.56%的受访者表示“双十一”购物预算不应超过3000元。然而，这将是“直升机”的一个好“愿望”吗？根据2015年《挖掘财富》的统计数据，去年有20%的用户在“双十一”上的花费超过了自己的预算。离2016年双十一还有几天。“斩波器党”最初的理性意图能否抵挡住购物的冲动，还有待观察。

《单身狗》中唯一的节日将被60后扒手派对抢走风头？

根据历史数据，在2015年的“双十一”中，男性和女性的消费额分别占48.7%和51.3%，但男性消费者的人均消费额比女性高24.8%，男性消费者更加豪迈。

挖掘财富的调查数据还显示，今年的“双十一”和20世纪60年代后的“爸爸妈妈”群体会更冲动。与70后、80后和90后相比，60后在网上购物中通常被视为一个小群体。但数据显示，这一现象正在迅速逆转。根据2015年的财富挖掘数据，在2015年的“双十一”中，60后的人均消费比80后高42.8%。今年的财富挖掘数据显示，“双十一”期间60后的人均消费预算超过5013.35元。

“看看我的购物车，两件羽绒服，一个电饭锅，还有拖鞋……”去年刚刚退休的向大姐就像一个网上购物者。事实上，她的网上购物历史并不长，从2015年开始。去年，她刚刚退休，和女儿一起学习网上购物，事情失控了。

如今，在家里，从面巾纸和咖啡杯到餐桌、充电宝贝、热水瓶、热水器等应有尽有。都是从姐姐网上买的。仅仅一年时间，她就了如指掌地了解了各种网上购物平台，甚至加入了一个由同龄人组成的特别购物小组，交流折扣和促销信息。

事实上，喜欢网上购物的60后实际上比80后和90后更“土豪”。财富管理数据显示，20世纪60年代前后，理财用户灵活账户的人均赎回量最高，同比增长70.34%。分析显示，与其他年龄段相比，这些群体更喜欢用现金支付，他们会选择使用活期存款或提前准备资金来支付“双十一”。

此外，与80后和90后相比，这一群体的消费观念更加“任性”。复旦发展研究院金融研究中心去年发布了一份信息消费指数报告，对60后群体进行了专门的分析和研究。该报告显示，许多60岁以上父母的网上购物频率和类别覆盖面超过了90岁以上儿童。根据这份报告的分析，60后家庭是富裕的，他们的消费属于感性，强调情感和忠诚。消费习惯一旦在某个平台上形成，就会继续保持下去。他们不受经济周期和收入预期波动的影响，他们的态度通常是“想买就买”。

然而，前几年在“双十一”中扮演主角的80后群体变得越来越理性。“双十一”期间，许多互联网财务管理平台也将推出财务管理项目推广活动。数据调查结果显示，26 -35岁的年轻人更喜欢把钱投资在财务管理项目上，而不是花在上面。根据财富挖掘的数据，在“双十一”期间，80后的人均投资预算在24508.52元以上，而人均购物预算在3612.34元以下。