女性做主家庭消费 除了血拼还有理性

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“我负责我们家的消费和财务管理。我的丈夫不仅对我的护理结果感到满意，甚至我的岳母也不时向我寻求建议。我不拒绝昂贵的东西，但前提必须是正确的，适合我。”35岁的艾米丽在北京一家时尚杂志工作。在朋友眼里，她不仅是一个有独特品味的时尚达人，也是一个在家庭中小心翼翼的精明家庭主妇。

智能理财平台贺勋同板结联合发布的《2016年女性财富管理报告》(以下简称《报告》)显示，过去30年，女性平均收入增长了63%。与此同时，超过80%的家庭消费由女性主导。分析人士表示，随着大众财富的增长和网络金融的发展，女性的消费观念趋于理性，金融业务越来越高。

有些人爱家，有些人爱吃

“有一些朋友结婚了或者aa制，每个人都有自己的花，但是和那样的伴侣生活有什么区别呢？我认为夫妻双方应该有100%的信任。”艾米丽·侃侃谈到了家庭消费支出，她有自己的经历。

在《中国证券报》记者的采访过程中，男性和女性消费者似乎都更喜欢传统模式:女性“掌管”家庭消费。报告也证实了这一点。80.6%的家庭消费决定是由妇女做出的，妇女的决定直接决定了家庭消费的数量和质量。消费主要分配给食品和饮料(60.2%)、教育和文化(48%)以及旅游(38.3%)。

根据《报告》，随着年龄的增长，妇女谈论家庭消费的权利逐渐增加；特别是在有子女的已婚家庭，女性控制消费的能力明显高于无子女和未婚群体，即所谓的“严格的妻子管理”。

艾米丽告诉记者，随着年龄的增长，父母、孩子和健康在她的大消费账户中占据了更大的比例。根据一家旅游网站披露的数据，今年上半年出境用户比例较高，占58%，而男性为42%。

与“艾米莉”相比，90后女性消费者似乎活得更“自我”，时尚消费和休闲小吃是生活的“焦点”。宋佳是典型的95后消费者。她刚毕业，坦率地说:“我属于一个人，他已经吃饱了，全家都不饿。”消费取决于我自己。我想要最漂亮的食物。”一份趋势报告显示，与宋佳有着相似爱好的女性消费者并不少见:“95后”和“90后”女性逐渐成为休闲零食消费的主流，她们在饼干蛋糕、果脯和炒货中所占的比例尤其高。此外，超过2/3的女性购买进口休闲零食，这一比例逐年上升。

“购物”不会忘记理性

女性消费者最喜欢“购物”的地方肯定与美丽有关。尼尔森关于中国第二季度消费者信心指数的最新报告显示，与2015年相比，2016年的消费者最愿意为个人形象和气质的提升以及良好外表的创造买单。根据调查，消费者在购买服装(衣服/鞋子)以及护肤和化妆方面表现出最强烈的消费意愿。数据显示，面膜(16%)、口红(9.3%)和瓶装水(8.7%)是快速消费品销售增长最快的三个类别。

贺勋同板街联合发布的“报告”还显示，婚姻是“美容服装”支出的一个巨大分水岭。在未婚女性中，“美容服装”消费是第二大消费支出，选择率高达42.40%，而在有子女的已婚女性中排名第五，选择率仅为18.1%。早在21世纪初，西方经济学家就提出了“单身女性经济”的概念。他们在经济上是独立的，不需要因为经济压力而结婚。无论是服装、食品、住房、交通、娱乐、社交、“收费”还是养老，“单身女性经济”都显示出巨大的市场潜力。

“他有责任赚钱养家，而我有责任保持美丽。但俗话说得好，钱应该花在刀刃上。”艾米丽经常在培训聚会上分享她的消费观点。她说她全家收入不低，但她绝不会盲目消费。

根据吉藏消费金融公司此前披露的数据，在办理消费贷款的客户中，男性客户的比例明显高于女性客户。从年龄分布来看，60%以上处理账单的客户年龄在20-30岁之间，而其他年龄段的客户所占比例相对较小。对于年轻用户来说，他们喜欢简单、清晰和透明的消费贷款产品。Gitzo的相关负责人分析说，这表明消费金融作为一种新的金融服务，更容易被男性接受。

这样，女性消费者可能不会不知道如何使用消费阶段，但她们希望更合理地规划消费。

这不仅仅是“买买买”

对"艾米丽"来说，他们的消费不仅仅是"买就买"，而且是在合理花钱的同时获得赚钱的"技能"。

铜街副总裁洪灏告诉《中国证券报》记者，由于妻子、母亲和孩子的“多重角色”地位，女性的消费类型也多样化:家庭金融资产配置成为第一位(74.9%)。随着传统消费和理财方式的发展和升级，“消费理财”已经成为一种重要的生活方式。“消费型金融管理”打破了消费与非金融管理的绝对对立，提供金融产品和低息消费贷款，让消费者在购买金融产品的同时获得金融保障，享受消费，获得同等的收入。

根据该报告，59.5%的妇女选择强制性财务管理来控制她们的购买欲望，在25至45岁年龄组中，这一比例高达60%。数据还显示，在选择和购买理财产品时，大多数女性认为安全性、盈利性和流动性是三个最重要的因素。网络财富管理和银行存款是女性理财的首选。其中，妇女在共同财务管理领域的主要力量来自25至35岁的群体；年薪8万至15万的女性对共同理财最感兴趣，而年薪20万至50万的女性投资金额高，理财能力强。其中，投资10万元以上的占77.3%，投资总额50%以上的占30%。

然而，聪明的家庭主妇肯定不会把所有的鸡蛋放在同一个篮子里。"在国内股市表现不佳的背景下，海外投资激增。"财富挖掘投资部副主任李佳指出，今年以来，海外投资明显加速。除了人民币贬值，这还与国内宏观经济前景不确定有关。在海外资产的选择上，房地产和股票资产仍然是“家庭主妇的心”。以美国为例。据海外机构统计，2010年至2015年，中国人在美国购买的房地产年金额分别为59.2亿美元、70亿美元、123亿美元、220亿美元、286亿美元和273亿美元。在股票资产中，美国股市仍然是一个受欢迎的选择。此外，李佳还建议投资者应该关注新兴市场。以股市为例，在经历了2015年的噩梦般表现后，在美联储(Federal Reserve)加息政策出台后，新兴市场如雨后春笋般涌现。摩根士丹利资本国际新兴市场指数(msci Emerging Markets Index)正逐步测试去年年初的压力水平。如果它能在年底美国可能加息前后有效突破并站稳脚跟，空.的市场前景仍将看涨