财经网红自媒体广告一单3000万 功夫财经辩与papi酱不同

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5月16日，定位于金融媒体的功夫金融宣布完成了1500万元的首轮投资，超过了首轮融资1200万元的papi酱，投资方为何仪集团。据《功夫金融》报道，《功夫金融》成立仅半年，估值就超过了2亿元人民币。

据公开消息，号称“最强网红经济学家”的功夫金融江湖联盟，是由和匡兰联合创立，汇集了、、、四位掌门人，以及金融经济界的几位知名人士，如、等。2015年11月11日，微信公众账户“功夫金融”正式开通，每天推送5分钟短片和1000字。推出的内容包括尖锐和原创的政治评论和幽默的泛金融段落。

目前，《功夫金融》已经完成了优酷、微信公众平台、蜻蜓调频、今日头条、百度百佳等16个新媒体平台的矩阵布局。据统计，截至2016年5月11日，图形阅读总次数为3432万次，短片点击总次数为4613万次。

与papi酱天价广告类似，功夫金融的A轮融资大会现场宣布，海外房地产公司万国地产一次性投资3000万元做广告，这也是迄今为止媒体广告客户在财经方面的最高投资。

第一财经记者了解到，在3000万元的广告费背后，具体的合作方式是万国置地在功夫金融频道有一个金库，2016年中国百强白皮书将在金库开通版块发布，一些海外房地产投资信息也将更新。此外，来自万国土地和功夫财经的经济学家将有一个线下检查表格，这将使高净值客户能够会见这些经济学家并回答问题。

对于《功夫金融》和《辣酱》之间的区别，由《功夫金融》联合创始人王牧笛给出的答案在调性上是不同的。“网红的时代已经完全到来，但是金融的所谓网红仍然是不一样的，仍然有自己的专业属性。但穿着一件有趣的服装。”

作为功夫金融A轮的独家战略投资者代表，何仪集团副总裁邵云透露，投资功夫金融的主要原因是财经这个话题过去没有穿透力，但如果这个冷话题能够有社会传播和穿透力，这样的影响力会让我期待。

在邵云看来，如果这件事本身是一个没有穿透力的话题，你可以自己把它“喷”到那里，然后用papi酱“喷”它。从背景数据来看，转发评论正处于持续下降的过程中。

王牧笛的观点是，传统媒体难以突破个体思维的局限和知识结构的盲点。“一个人的自我媒介，上帝的创造，不变的embarrassment空；一群人的自我媒介，创造河流和湖泊，不断生成:你可以进入学校，从第一师学习，培养你的自我修养，或带很多家，周游世界，独自行走，自立，成为一个伟大的人。”

《功夫财经》负责人之一李大霄在接受CBN等媒体采访时透露，《功夫财经》大部分都是短片，可以用最集中的语言或幽默的方式将自己的观点传播给大众，在接受的过程中给他们带来快乐。“我觉得这种表达方式会比写一篇2万字的文章更生动，沟通成本也会更低。”这种表情比冷眼看着公众的表情更亲切。”

对于内容创作中把握政策红线的问题，王牧笛认为，网络言论的规模不同于传统电视媒体，之前所谓的标题风暴是因为一些文章已经超过了这个规模。

“我们更渴望给出解决方案。它是温和而渐进的。它可以是金融生活的解释者，也可以是金融事件的观察者。这是我们在这场风暴后确定的整个项目的新方向。这也得到我们平台上许多学者的认可和认可。”王牧笛解释道。