一季度快速消费品市场增长乏力 电商巨头竞争激烈

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根据凯都消费指数的最新报告，一季度快速消费品市场仍呈下降趋势，销售额同比增长2.0%，远低于同期国内生产总值6.7%的增幅。现代渠道(大卖场、超市和便利店)的销售趋势略微下降0.5%，顾客继续流失到其他零售渠道，如电子商务渠道。从区域发展来看，在大卖场的带动下，现代渠道在西部地区保持了健康的增长趋势，销售额同比增长4.6%。

沃尔玛已经复苏；高辛零售业坚定地走在了前列

2016年第一季度，国际零售商的市场份额降至13.2%。然而，下降幅度有所下降，显示出复苏迹象(与2015年第一季度相比，增长率仅下降了0.3个百分点，这是近年来的最小降幅)。沃尔玛集团的市场份额在过去12个月有所反弹，今年第一季度达到5%，与2015年第一季度相比，市场份额增加了0.2个百分点。西区是沃尔玛整体增长的重要推动力。在西区，沃尔玛的市场份额达到6.4%，同比增长0.7个百分点。

本地零售商在第一季度表现良好。由于在线下城市的出色表现，高辛的零售市场份额达到了8.3%。

现代渠道中主要零售商的市场份额——中国城市

地区零售商继续换挡加速

永辉保持稳定良好的增长势头，一季度同比增长0.4个百分点，全国市场份额为2.6%。在竞争激烈的东部地区，永辉以1.5%的市场份额进入前十名。

在南区，五山集团不断吸引新客户，一季度市场份额达到6.5%。如果今年开设100多家新店的扩张计划得以实现，并受益于与永辉的战略合作，预计巫山胶质集团将缩小与该地区领先零售商沃尔玛的差距。

去年，四川红旗超市注重互惠收购。然而，截至今年第一季度，收购活动尚未转化为市场地位的提升，其份额仍保持在1.3%。

电子商务渠道仍然欣欣向荣

与现代渠道的轻微收缩相反，中国的电子商务渠道仍然欣欣向荣，第一季度销售额增长了48.1%。越来越多的消费者开始尝试通过电子商务购买快速消费品，这一渠道的普及率提高了33.7%。这种增长在线下城市尤为明显——该县的增长最快。在大规模物流建设和线下推广的推动下，普及率比去年同期提高了48.9%。

电子商务巨头之间的竞争越来越激烈。天猫遵循“京杭双屋”战略，通过更多的价格促销活动吸引消费者与天猫一起购物，尤其是在一线市场较弱的地区。

机构来源:中央电视台市场研究有限公司