百度真的差钱吗？为什么不肯放弃莆田系？！

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国家网络办公室发言人蒋军表示，最近的“魏泽熙事件”引起了网民的广泛关注。据网民反映，国家网办会同国家工商行政管理局和国家卫生计生委成立联合调查组进驻百度公司，对这起事件和互联网企业的业务进行了依法调查和处理。
联合调查组由国家网办网络综合协调管理与执法监督局局长范蠡带队，国家工商行政管理局广告监督司、国家卫生计生委医疗卫生管理局、北京网办、工商局、卫生计生委等相关部门参加。联合调查组将适时公布调查和处理结果。

今年“五一”假期，“魏则西事件”受到网民的广泛关注。

21岁的魏泽熙(音译)就读于西安电子科技大学计算机专业，于4月12日死于滑膜肉瘤。

在他死前求医的过程中，百度搜索显示，位居前列的北京武警总队第二医院以其“高效的生物免疫疗法”和“斯坦福技术”而被宣传，耗资20多万元无济于事，延误了合理治疗的机会。

事件发生后，百度再次成为各大媒体的头条新闻。

5月2日，国家互联网信息办公室发言人姜军指出，据网民反映，国家网络信息办公室会同国家工商行政管理总局和国家卫生计生委成立联合调查组进驻百度公司，对这起事件和互联网企业的经营事务进行了依法调查和处理。

但在调查结果出来之前，市场已经迈出了与百度打交道的第一步。

百度在美国上市的股票周一下跌超过4%。截至收盘，百度股价下跌7.92%，市值缩水约350亿元。

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在这次“魏则西事件”中，对百度的谴责很重要，因为它的商业模式是医学搜索竞价排名。

魏则西在智虎的“你认为人性最大的恶”的回答中也提到了“竞价排名”。

我不太了解竞价排名。我首先能感受到百度营销中心官方网站的网络营销商业模式:

简而言之，百度网络营销业务的核心和最著名的是有争议的“竞价排名”模式。

2006年，长期未上市的百度推出了“竞价排名”广告模式:

广告商根据关键词投放广告，搜索引擎保证用户在搜索相应的关键词时，广告内容能够有效地到达目标客户。

现在，竞价排名已经发展成为一个完整的系统，分为三大类七个产品。网络搜索中有品牌专区、品牌地标、联想推广等，在新闻等领域可以准确快捷地推广。百度还提供效果监控服务。

除百度外，莆田市相关部门和医院也在此次事件中受到谴责。

事实上，早在百度“卖了它”事件中，这两个家庭的关系就被网民撕掉了。

许多人将百度和莆田部门在2015年披露的数据作为“邪恶”争议的论据:

仅2013年，莆田民营医疗机构在百度上的广告就达120亿元，占当年百度260亿元在线广告总额的近一半。

当时，有媒体问百度的“莆田部”投资了多少广告，官方的说法是有些财务数据是商业机密，不能公开，但有些说法夸大了莆田部对百度广告的贡献比例。

然而，百度第二大广告代理公司山东开创集团在新三板上市，再次“真相”:

在2013年、2014年和2015年1月至6月，开创集团的前五大客户是泌尿科、男科、不孕症等领域的民营医院。

据《中国商报》报道，根据摩根大通研究报告，2014年，医疗相关广告约占百度总收入的15%-25%，其中30%-50%来自民营医院。百度对医疗行业广告的收费比非医疗行业高出近10倍。

百度刚刚于4月28日发布的第一季度财务报告显示，在线营销业务收入增长约19.3%，达到149.3亿元人民币，百度的医疗广告收入也包含在在线营销业务中。

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百度，无论是“卖了它”还是这次医院广告竞价排名事件，都不得不指出百度在互联网商业模式升级中的“不适应性”。

在过去的两年里，搜索在移动环境中的重要性已经下降。百度在移动领域的o2o上已经花了很多钱，并且不得不在互联网金融上进行大量补贴，这可以说是让人筋疲力尽。

2015年第四季度，百度业绩超出市场预期，净利润为247.1亿元，同比增长663.0%。主要原因来自置换去哪儿的股权带来的收入。除去这块的收入后，虽然净利润还不错，但也只是在正常范围之内。

2016年，百度第一季度净利润为19.87亿元，同比下降18.9%。

事实上，从过去两个季度的财务报告可以看出，百度持续烧钱的手机、地图、o2o和支付服务都有所改善。例如，由百度糯米、百度外卖和百度钱包组成的电子商务交易总额(gmv)为160亿元，同比增长268%；百度钱包和手机地图的活跃用户数量也在增加。

但是百度依靠什么支持在新领域赌博呢？通过现有垄断产品获取利润的驱动力自然会越来越大。

早在卖血的时候，it评论员魏武挥就说过，“为了财务业绩，卖血的朋友也会发生。”

话说回来，我觉得现在很多人都在用百度，批评百度的营销模式“各种坑”。

百度仍然依赖其核心产品搜索引擎，这可以让你想停这么多年。说到这，百度贴吧在早期也是依靠搜索结果来建立目前的10亿用户。

近年来，百度在中国搜索引擎中的主导地位从未动摇过。最大的竞争对手谷歌已经被政府扼杀。虽然360和搜狗正在努力开发搜索引擎，但差距还是有点大:

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谷歌也有类似百度的竞价排名。为什么没有太多人骂它？每个人都卖它。有什么区别？

事实上，谷歌也在广告中埋下了一个陷阱，后来开发了一个更有说服力的广告收费系统。

大约在2010年，美国联邦调查局调查了谷歌的广告系统广告词。后来，谷歌承认为一些未能通过第三方验证的药品销售网站做广告，最终支付了5亿美元进行结算。因此，在2011年，它收回了1.3亿美元的虚假广告。

现在，谷歌搜索的排名取决于关键词的匹配度、描述的质量，甚至网站的质量。此外，投标用于综合排名，所以你支付比别人多，可能不会排名第一。

但是百度以前的竞价排名结果，如果不仔细看，基本上分不清是广告还是搜索本身。虽然引入了质量，但对排名影响最大的不是质量，而是价格，所以广告的质量基本上就是价格。

因为这种模式受到了批评，百度后来转而推广专业版，但随之而来的是疯狂的涨价。

只需输入关键词“医院”，从搜索结果页面，你就可以看到莆田市的几家医院的科室。
tomsinsight曾经选择了互联网广告的10个热门行业，通过技术手段(每次点击成本、广告后每次点击付费，这是百度和谷歌的主要广告销售方式)比较了百度和谷歌在特定时期的cpc价格。因此，百度是在医疗服务、医疗设备、减肥、美容和整形手术领域(嗯！)的售价远高于谷歌。

延伸阅读:

“莆田系”概念股:停牌停牌，大跌

“魏则西事件”继续发酵，其背后的莆田部门资本运作逐渐浮出水面，相关被污染的上市公司被推到了风口浪尖。

在五一假期后的a股首个交易日，大部分“莆田系”概念股下跌，其中中原谢赫(600645) (600645.sh)宣布停牌，和美医疗(01509.hk)和华夏医疗(08143.hk)均相应下跌。

就读于西安电子科技大学的魏则西之死，直接与北京武警总队第二医院(以下简称武警第二医院)有关。患滑膜肉瘤的魏则西生前曾在武警二院尝试肿瘤生物免疫疗法，但用先进的救命稻草技术，结果证明这只是一个邪恶的骗局。

据相关消息，武警第二医院肿瘤生物中心已将其业务外包给上海克莱森生物技术有限公司(以下简称克莱森)，其核心技术是魏则西事件中的dc-cik细胞免疫疗法。

这将中原康科德推到了风口浪尖，该公司计划完全收购克莱森。5月3日上午，中原谢赫以“申请停牌检查相关事宜”为由，紧急停牌。3月3日晚，中原谢赫宣布计划以11亿元人民币通过非公开发行股票的方式收购克莱森100%的股权。根据12月11日晚中原谢赫参与成立M&A基金的公告，克莱森的实际控制人是陈新喜，持股比例为98%。

目前，克莱森的官方网站无法打开，显示“网站正在维护中”。据媒体报道，从网友保存的截图可以看出，克莱森公司董事长是陈新贤；据莆田医药公司内部人士透露，陈新喜和陈新贤是莆田医药公司的大老板。

对于此次收购中原谢赫，多数投资者建议“退出此次额外收购”。一些市场参与者推测，中原谢赫收购克莱森的情况可能会改变。

除了a股之外，莆田系的概念股还包括香港的合美医疗和华夏医疗。据了解，和美医疗由莆田四大家族之一的林创立，并于2015年7月7日在香港联交所主板上市。5月3日，和美医疗开盘下跌逾6%，截至发稿时，跌幅为8.18%，每股5.5港元。

此外，在香港上市的华夏医疗和万家集团(00401.hk)均为莆田商人翁郭亮所有。据了解，翁郭亮1964年出生于莆田市鲤城区黄石镇仲卿村。他拥有汇豪医药和华夏医药集团的200家连锁店。其中，华夏医疗今晨大幅下跌，截至发稿时，下跌13.11%，至每股0.53港元。隶属于“莆田部”的万佳集团尚未达成交易。

据悉，莆田署主要形成了陈、詹、林、黄四大家族。其中，以“华夏”、“康华”、“华东”等名称命名的医院基本上由陈家控制；“博爱”、“仁爱”和“黎明”等名称的医院大多由林家控制。

以林志程为法定代表人的广东艾博医疗集团有限公司(以下简称艾博集团)在其官网介绍中表示，正在积极准备海外上市规划策略。未来上市将分为三个板块:以广州为基地的海外癌症治疗旗舰基地、中高端妇儿连锁医疗集团和大型综合医疗卫生城产业集团。

2015年7月，新加坡上市公司鹏瑞丽地产集团(40年代。SI)宣布与艾博集团成立合资公司(彭瑞丽持有40%的股份，艾博集团持有60%的股份)，将用于收购、开发和管理中国的医院和医疗服务机构。外国股东已经明确表示，新公司应该尽快上市。

除了对莆田概念股的影响，a股民营医院和细胞免疫部门也受到质疑。截至今日早盘收盘，a股民营医院概念股国际医药(000516，诊断)(000516.sz)和吕晶控股(000502，诊断)(000502.sz)均大幅低开；细胞免疫的概念也未能幸免，鹤谷制药有限公司(300016) (300016.sz)和香雪制药有限公司(300147.sz)出人意料地在开盘时经历了大幅下跌。随后，随着市场的走强，上述股票也开始反弹。

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