当文化遇上互联网金融：莫让众筹变“众愁”

本篇文章2484字，读完约6分钟

随着“互联网+”的席卷，文化产业很难“独立”。

目前，文化众筹风起云涌，在互联网巨头的强力介入下，文化众筹市场更加火爆。英美烟草的登陆导致了整个市场风向标的变化，市场各方开始将注意力转向文化众筹。

然而，文化众筹的发展并不总是一帆风顺的。有分析师指出，目前文化众筹行业缺乏统一的标准和规范，有的甚至成为营销工具，背离了众筹的本质，增加了金融创新的风险。那么，文化众筹应该如何回归众筹的本质呢？我们应该如何规范发展？

通过众筹实现转型

互联网巨头的强力介入正在逐渐升温文化众筹市场。英美烟草的登陆不仅导致了整个市场风向标的变化，也使传统文化企业纷纷尝试文化众筹领域的尝试，并使市场各方开始更加关注文化众筹。

目前，京东、百度和阿里已经推出了娱乐项目的众筹产品。例如，京东的金融众筹业务“集合起来”推出了一系列项目，包括“小时代3:黄金时代”。百度的“百发尤溪”也推出了影视众筹产品，如“黄金时代”和“给我们突如其来的爱”。

不仅如此，传统金融机构和文化公司也参与了文化众筹领域。资深it作家兼专栏作家孟永辉表示，传统金融机构和传统影视公司都在以不同方式测试水文化众筹，希望通过文化众筹打开一扇窗，从而开启公司发展的新篇章。“传统文化公司已经先后在水文化众筹领域进行了测试，成为传统文化公司转型的强有力信号。”

由于投资门槛不高，投资者的投资热情不断高涨。然而，一些业内人士提醒，娱乐项目的投资风险很高，投资者应该有更高的风险承受能力。

最近，快路集团的子公司陆金金融银行的挤兑引起了市场的关注。长期以来，快路集团逐步涉足互联网金融和影视投资，建立了所谓的“互联网+电影+金融”模式，以众筹模式投资电影。资深电影投资者高军表示，文化众筹的资本游戏“玩得很糟糕”。在ip man 3的票房欺诈问题爆发后，参与快路投资集团的几家上市公司的股价都大幅下跌。

事实上，自去年以来，电影业和金融业的成功一直在不断上演。2015年9月，在电影《香港》上映前，Xúzhng控股的香港上市公司21控股以1.5亿元的价格从“香港”的投资者Xúzhng工作室购买了《香港》47.5%的票房收入权。这种操作不仅让Xúzhong在电影上映前实现了收入，还从21 Holdings不断上涨的股价中获得了另一笔利润。

电影《美人鱼》已经获得了30亿的票房成绩，也在资本市场“上演”。和合影业在电影发行前设计了一个基金产品。光明传媒(报价300251，购买)、龙腾益都等发行商认购，并为《美人鱼》发行了18亿元票房保证。随后，《美人鱼》的票房屡破纪录，让各方发行也有了保证

尽管许多电影通过文化众筹获得了成功，但这并不意味着中国的文化众筹已经成熟。据英灿咨询统计，目前中国有九个影视众筹平台。从发布的平台项目数量来看，近一半的平台影视发布项目是个位数，项目数量很少，影视众筹平台项目的成功率只有64%。对影视剧缺乏全面控制，对后续运作缺乏严格控制，成为文化众筹受到质疑的主要原因。

在这方面，一些分析师认为，一些电影众筹更多的是一种营销手段，而不是真正意义上的众筹。这些众筹项目没有保证，风险很大。因此，众筹仍需规范，才能健康发展，被更多人接受。

标准化发展迫在眉睫

相关数据显示，2016年中国众筹平台数量将超过1000个，预计年交易规模将超过1000亿，投资者将超过1000万。众筹平台的发展正如火如荼。在如此大的规模下，众筹应该如何发展得更加规范？

中央财经大学金融学院教授郭田勇在接受媒体采访时表示，众筹逐渐成为一种“新的情景解决方案”，传达了消费升级背景下的一种新的生活态度和主张。“经过几年的发展，国内的众筹行业已经逐渐探索出一条适合中国本土环境的发展之路。在创业创新方面，众筹模式非常善于利用政策优势，显示出跨行业整合的巨大潜力，为产业转型升级(Aiji、净值、信息)和产业触网探索提供了良好的现实机遇。”

中央财经大学法学院教授、著名互联网金融专家黄镇在接受《中国产经新闻》记者采访时表示:“众筹就是筹集资金。”过去涉及非法集资的红线应该继续遵守。”

黄镇认为，众筹过程中确实存在一些问题:第一，目前没有关于项目信息披露的标准化做法和统一声明；二是如何保障众筹作为投资模式投资者的收益权；目前，第三个众筹平台在如何筛选项目和投资者并进行适当匹配方面缺乏成熟的规范。

"更大的问题是目前国内没有统一的法律法规."黄镇坦言，很多众筹人往往会越雷池一步，甚至突破底线，成为非法集资。应该说，目前规范的众筹有很多，但很多都是踩了红线或被曝光后变成了非法集资。"众筹将在今年爆发许多维权案件."

事实上，乘着互联网上的快车，文化众筹正站在互联网的尖端。然而，其巨大的发展，空也面临着风险的考虑，迫切需要规范其发展。

郭田勇指出，众筹行业仍需经历一个规范化发展的过程。“该行业的发展涉及政策监管、平台创新、项目发起人的热情以及众筹支持者的风险教育等诸多因素。”

对此，黄镇表示，首先，文化众筹项目应该具有创造性，并且应该能够保证项目实施后的效果。现在，很多项目在众筹后都没有市场，所以我们制定了一套文化产品项目准入和评审的评价标准，在众筹前应该有一套流程和标准。

其次，应该为合格的投资者提供一套考试和教育。目前，中国投资者的心态一般是短期的，追求高利率，甚至有些会出现非理性。投资者教育是一项基础性工作，应该有相应的制度安排。

第三，如何规范平台交易结构的设计和相应的制度安排，如投资合同、众筹合同和平台文本，如何保护投资者的权益。目前，许多平台在这些方面都不规范，尤其是在信息披露、风险预警和适宜性匹配等方面。这既需要技术保证，也需要制度改进。

另一方面，投资者也需要理性对待众筹的风险。据美国众筹“鼻祖”介绍，kickstarte E刚刚发布了2015年游戏行业众筹数据:整体成功率只有30.3%；在欧美颇具影响力的众筹平台Indiegogo的成功率只有9%左右。对此，一些业内人士指出，在众筹发展相对成熟的国外市场，投资成功率仍然有限。虽然目前中国众筹的回报率相对较高，但仍需冷静对待。