韩剧爆款产业链全解析

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最近，韩剧《太阳的后裔》在朋友圈里爆发了。它不仅在视频网站上播放了4亿次，就连官方微博“公安部打四害，除四害”也贴出了“韩剧迷要小心！观看《太阳的后裔》可能会有安全隐患，并且将韩剧引发的夫妻吵架、整形甚至离婚的风险联系起来。

更不用说电子商务平台和视频网站迅速推出的《同一个段落的慈禧太后》，从女主角的衬衫、气垫bb霜和双色口红，到男主角的运动鞋、手表、太阳镜和手机——这些产品售罄的惊人场景！

《太阳的后裔》、《星星上的你》、《奔跑的兄弟》、《飞人》和金秀贤在中国的走红，不是一个独立的事件，更不是一个偶然的事件，而是韩国庞大的工业化、商业化和系统化的娱乐产业链多年运作的必然结果。韩国娱乐行业员工积累的方法论和精细化运作的产业体系将不断推出下一部风靡全球的韩剧，下一个让全球粉丝尖叫的韩国流行偶像，下一个让所有中国电视台争相竞拍的综艺节目模式。~边肖带你去看韩剧产业链是如何形成的~

兑现“基础货币”——电视剧版权

令人震惊的是，韩国娱乐业的规划、生产、投资和营销发生在一个只有5000万人口、工业发展历史只有20年的国家。

韩国戏剧产业链的“基础货币”是版权出口。从最早的每集3000美元的“白菜价”开始，我希望能登上中国的视频网站，现在《太阳的后裔》获得了每集23万美元的独家转播权(是被称为“史上最贵”的韩剧《星星上的你》单集版权价格的14倍多！)，短短的翻身历史只有20多年。

在这个行业，视频网站竞相抬高韩剧价格已经不是什么秘密了。然而，即便如此，也没有人愿意放开这块“肥肉”。韩剧的平均年增长率约为10%，但在去年下半年突然增长了10倍，这表明韩剧市场已经开始出现泡沫。

为了适应中国市场的观众习惯和审查程序，《孙的后代》也首次在拍摄和播出的同时打破了韩剧的制作模式，并以整部电影的形式进行包装和销售。然而，与中国数以亿计的影视剧相比，爱奇艺2400万的包装价格实在是太便宜了...

兑现“爆炸模型”——外围产品

然而，韩剧产业链的“爆炸”不是版权，而是韩剧引领的韩国生活消费市场，包括韩剧服装、韩剧化妆时尚、韩剧家居、韩剧室内设计、韩剧餐饮、韩剧美容整形、韩剧数码产品、韩剧家电等。最“重”的收入来自韩国游。

值得注意的是，《太阳的后裔》的周边产品也在爱奇艺商城销售一空，成功地将视频网站转化为电子商务平台！更不用说这是一部爱奇艺的vip剧，一个月的会员费收入可以轻松超过1000万。

我没有看到电子商务平台迅速推出“同一个段落的太后”，从女主角的衬衫、气垫bb霜、双色口红到男主角的运动鞋、手表、太阳镜、手机...

兑现“爆炸”——韩国国内消费市场

根据韩国官方数据，韩国文化产业出口每增加100美元，就能增加412美元的商品出口。

例如，《星星上的你》播出时，每集出现的大牌服装和化妆产品都被逐场列入“同一个购买清单”，导致韩国手机和“韩国版微信”聊天软件的市场扩张。

《太阳的后裔》很受服装和化妆品的欢迎，希腊也有一个旅游目的地，这次是咖啡馆。

此前，韩国连锁咖啡店出现在“王世子在塔房子”和“继承人”也进入了中国市场。

兑现“爆炸”——韩国本地旅游市场

事实上，韩剧从来就不仅仅是一个休闲娱乐产业，更多的是作为文化旅游产业的“总代言人”，享受着政府的扶持。

韩国政府支持韩剧的传统可以追溯到1998年，当时首次确定了“通过文化建设国家”的国家政策，这几乎与亚洲金融危机(香港股票0662)打击韩国实体经济时的“上帝同步”。此后，韩国文化旅游部成立了韩国文化产业促进局，以协调全国文化产业的生产和产出，特别是电影和电视综艺产品。

2014年，中国赴韩国游客同比增长43%。2016年，韩国已成为深圳空港最大的国际旅游目的地，据旅游业估计，深圳人出境旅游的人均消费超过5000元人民币(约780美元)。

像《大长今》和《冬季奏鸣曲》这样的韩剧不仅在亚洲引发了韩流，还通过政府对免费广播的补贴进入了中东市场。为了探索韩国的岛屿之旅，《大长今》的制作人改变了剧本，将女主人公流亡济州岛的情节从一瞬间的“几年后”扩展到几集，从而充分展示了山海美景。济州岛的“大长今主题游”立即在亚洲流行起来，并迅速成为韩国第一批免签证的目的地城市。

未来趋势——中韩合作

韩剧价格便宜，经常爆炸，但是随着版权费的上涨，韩剧的投资风险也在上升。有业内人士预测，继《太阳的后裔》之后，下一个口号将是中韩合拍，这样既能满足政策要求，又能达到韩剧的效果。

然而，近年来，中国和韩国合作制作了不少电视剧。从早期的《转身说爱你》到《爱过千年》，似乎无论是低成本还是大规模制作，新电影明星的加盟还是强势明星的表演，都没有真正达到爆炸的效果。由此可见，中国观众其实对“中韩混血”并不感兴趣。对于中韩合作制作，也许中国对整个韩国团队的投资可以吸引更多的注意力，但它确实需要强大的韩国公司和团队在背后合作。

韩国娱乐公司注资套现模式预测

因此，近年来，中国资本(港股00170)越来越多地渗透到韩国，华彩投资了vew，搜狐投资了韩国的keyeast娱乐传媒公司，qq Music宣布与韩国的yg娱乐进行音乐战略合作，韩国的yg娱乐拥有bigbang和2ne1等超级人气群体，阿里投资了sm。

近年来韩剧产业链的爆炸式发展和日本“酷日本”动漫文化的输出都走上了跨境融合的道路，即“政策支持或政府补贴、企业制造、文化输出、立足影视市场、辐射生活方式、刺激国内外消费”，这可以说是有组织、有计划的“套现”，而不是投资者引导影视作品、电子商务或视频平台通过“淘同一个段落”和周边衍生品赚取利润的常规市场行为。

正是因为政府和企业资源整合的竞争力远胜于企业本身，韩剧才能持续地制造爆炸。韩剧爆炸产业链中总有一个可以“与你套现”的，也是因为“整个电视剧就是一盘棋。”套现是有利可图的。无论是服装化妆、整形手术、日常饮食、信息技术数字化还是出境旅游，总有一个能刺激你花钱，而戏剧后的观众是细分市场的目标群体。