【财讯】中国企业品牌日，看看中国人最爱用的日用品是“国货”吗？

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今天是第一个“中国企业品牌日”，半个月前，国务院批准了《国家快速发展改革委员会关于设立“中国企业品牌日”的指示》，并同意从年开始每年5月10日设立“中国企业品牌日”。 昨天国家发改委召开了媒体通气会，提出了快速发展企业品牌经济的时期，下一步要着力补充自主企业品牌的快速发展短板。

一个月前，著名企业品牌评级权威机构chnbrand发布了年中国企业品牌力量指数( c-bpi )企业品牌排名和分解报告。 各行业第一企业品牌的名花是主。 让我们仔细看看。 中国人最喜欢什么企业品牌？ 有多少“国货”？

服务和科学技术领域的“国货”崛起了

从领域分布来看，中国企业品牌在三个领域的实力分布稳定有变化。 服务业的显着特征继续保持，第一企业品牌比例达到84.8%，其中网络科技企业品牌的表现依然卓越。 百度、支付宝、唯品会、腾讯游戏、滴滴专车、淘宝、汽车之家、手机网、书、优酷网等第一企业品牌构成了中国企业品牌在互联网科技行业的全面布局。

作为中国企业品牌以前流传下来的特征行业，耐用消费品领域除了汽车在国际企业品牌中处于领先地位外，家电、家庭用品和新闻通信领域超过6成的类别在中国企业品牌中占据首位。

速消领域迄今为止是中国企业品牌的短板。 特别是生活用品类，只有18.8%的第一企业品牌属于本土，进一步弱化，比去年减少了3.5%。 蓝月亮和白猫成了排行榜上留下的唯一大成就。

日用品中最大的只有两个“国货”。

仔细整理排行榜后，发现在人们日常生活中最不可或缺的各种“生活用品”中很难找到国产企业品牌的身影。 放眼望去，人们最喜欢的是美国牙膏、英国消毒水、法国护肤品……只有洗衣液和洗手液在中国企业品牌的蓝月上取得了成功。

从排名第2位来看，外资企业品牌也很多，佳洁士、尼维亚、皇家、奥妙等，确实是中国人熟悉的企业品牌。

中国一直被称为“世界工厂”。 现在在科学技术领域和服务领域迅速发展，在高质量的国产阶层贫困的今天，日常生活用品一直很难突围。

根据业界相关人士的分析，国产日用品一般稳定，但创新力不足。 “蓝月连续7年在中国担任企业品牌力量的老板，证明有强大的费用集团，为什么客户会认识到这个企业品牌呢？ 对日用品来说，企业品牌力量直接关系到招聘体验。 据我了解，蓝月一直比中国顾客更痛点开发新产品。 那一年发售的“洗手专用”是最早的，没有其他企业品牌。 因为蓝色的月亮认为中国人的洗手习性不会消失……中国人有独特的生活习惯。 本土化是很多外资巨头的难题，但应该是我们中国企业品牌的特征。

日用杂货的兴起迫在眉睫

实际上，中国日用企业品牌也意识到问题，努力从正面赶上。

许多企业品牌抓住顾客的“爱国情结”，努力创新。 这两天，印爆WeChat力矩的雀巢新广告就是这样的，在评论中，人们“告白”着自己对国货的执着。

“那一年雅霜的味道，我现在还记得”“我喜欢蜂花冲洗，用了十几年。 便宜好用”“六神花露水，夏天必备”“洗涤我们家总是用蓝月亮，比其他洗涤干净，味道比国外的重，没有清香”“最近种了草国产的口红企业品牌，十几片”“我只有云南白药。

留学生群体对“国货”有发言权，美国留学生在微博上发po照片，“在美国，红色的不仅仅是老干妈，每次回国，他们都带来辣条、鹅肝粉和特别瓶装的洗衣液，外国人特别喜欢徒步旅行。

年轻一代的热情，对中国企业品牌来说，在未来的市场竞争中，随着国家政策的支持和企业品牌自我意识的提高，“中国企业品牌”希望在中国乃至国际上走得更远。