热门:初代主编渐次退场，写鸡汤文、卖电子刊的时尚杂志还时尚吗？

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作者|叶春池|李春晖在2006年上映的电影《穿着prada的女王》中，斯坦利齐饰演的设计师指着时尚杂志说:“你知道吗？ 你在负责出版近百年来的顶级艺术家作品的地方工作。 不仅是杂志，也是希望的灯塔 “无数年轻人向往这座灯塔 至少硬糖你毕业就业的时候，时尚杂志是多少女孩梦想的工作？ 进入它的是进入时尚圈，进入名利场，进入都市偶像电视剧女主的梦想人生。 但是，电影以外的国内时尚杂志，近年来发生了翻天覆地的变化。 随着自媒体的兴起，纸质媒体在最初的冲击下告别了盛大，许多熟悉的时尚杂志随着网络全媒体时代的到来而消失了。 幸存者开始大刀阔斧的自我更新，兼有外部混乱的内部动乱:灵魂人物的死亡、有力的先驱或强制的先驱、大刀阔斧的变革、拥抱自媒体乃至新的顾客。 在第一个时尚杂志出版社的时代，已经结束了。 早年的时尚杂志圈，在《时尚巴萨》的苏芒、《elle》的晓雪、《vogue》的张宇形成了三足鼎立局面。 然后随着苏芒的退休，晓雪的离职，“gq”后来居上，形成了新的时尚结构。 更难预测未来的是其内涵的一些变化。 时尚杂志曾经是时尚行业最权威的意见领袖，不仅是穿着的学习，也是态度的输出。 但是，今天，时尚杂志是流量少的小花开锁成果的对象，是明星员工室竞争业绩的阵地。 大家还在为大众的时尚品味烦恼，但很少追随时尚杂志的脚步。 1980年，中国第一本时尚杂志《时尚》正式创刊，揭开了时尚报纸媒体的序幕。 1988年，“elle”进入中国。 1993年，已故时尚集团理事长刘江创办了中国第一本本地化的高级生活费杂志《时尚》。 时尚杂志在中国的迅速发展基本上遵循着改革开放的步伐和进程。 从贫困到物欲，从炫耀到奢侈，最终回到精神指向 流量，营销，全媒体，无论时尚杂志怎么转型，硬糖你希望他们依然能确信文案才是文案人的本。 最初的“退役”时尚魔头以前媒体结构普遍稳定，时尚杂志也不例外。 女性杂志公认的“五大”是“时尚巴萨”“elle》《vogue”“时尚cosmo”“嘉人”。 男刊的两个老板是“时尚先生”和“智族gq”。 与普通杂志相比，时尚杂志的主编似乎更稳定。 一般来说，这些大主编用一句话来表达杂志的价值观，整体被杂志深深束缚，是巴萨曼、elle雪、vogue张。 但是从年开始，这些招牌角色终于开始流动了。 年5月，斯曼突然从时尚集团离职。 官方说是回归家庭，坊间传说苏芒因内斗失败而被赶出去了。 总之，有“事件”也有“事败”。 我有陈年公案。 有个有趣的东西可以看到硬糖你的旧句子(再见斯曼)。 苏芒本人的时尚品味不太被认可，但有“秋裤门”“大腿门”这样的标签。 但是不可否认的是，她在上位的时候增加了时尚圈的势头，更深地束缚了时尚圈和明星圈。 时尚集团内斗的消息由来已久，年苏芒与当时的“时尚cosmo”主编徐威在年末大会上公开对峙，之后徐威被时尚集团公开解雇。 但是，还没等苏芒享受到多少胜利果实。 年初，徐威突然直接晋升为时尚集团副总裁。 苏芒离职后，《时尚巴萨》的主编暂时由时尚集团董事长刘江兼任。 年3月，刘江突然去世，新任主编沙小荔没能走出苏芒光环的阴影。 她最熟悉的是在微博上写错了王菊的名字，还是像改姓一样重大的事故？ 沙主编可以和朱丹组成cp了。 苏芒退休后，有名的“伯瑟斯特慈善之夜”的势头也比以前大，今年的节目都被“GQ10周年盛典”夺走了。 年末“elle”的晓雪也将退休。 第一代“女魔头”不是要上演集体窗帘吗？ 晓雪本来是洪晃的《ilook》杂志的主编，在洪晃手里拿的。 之后跳槽到“elle”，有时被洪晃拖着冷笑，增加了存在感。 她自己在成为快女评委时歧视农村生活，向选手扔鞋子等负面信息，使“晓雪”这个多少有些朴素的名字从比较狭窄的精英时尚圈进入了普通的某某家。 晓雪退休后，现在有两个爆料。 一个人指出台湾版《elle》主编空降成为了大中华区ceo。 晓雪被辞退而不是自愿辞职。 二是《elle》表明新任主编有可能以内部审查选拔的形式选出。 相比之下，《vogue》现在形势稳定，主编张宇的姿态也很高。 外交官的女儿，律师专家出身，澳大利亚mba学历，英语播音员……张宇的华丽履历和洪晃一样，从一开始就站在时尚圈很高的地方。 “vogue”也以尊重国型、鄙视流量明星的姿态自居。 硬糖你也目测“从祭坛上下来” 男刊的《智族gq》也迎来了人事变动 年4月，gq主编王锋宣布离职，“悦游condénest traveler”的总编孙大赛也离开了。 继王峰之后成为gq出版人的是《时尚先生esquire》的原市场总监唐杰。 唐杰上任后，在爆料娱乐圈很有名，有各种立场的生肉照片。 今年9月，gq名利场盛典也因台前幕后的八卦而声势浩大。 王锋加入时尚集团，斯曼退休后，被任命为时尚集团副总裁兼首席文案官。 时尚集团的这项人事调整也被认为是“成立以来最重要的组织结构调整和高层任命”。 特别向斯曼表明，拥抱流量的营销人才们的第一代时尚杂志主编，不像做文案，而是做营销。 在营销道路上，苏芒带着《时尚巴萨》率先走出了中国特色的时尚道路。 苏芒的短板是对审美品味和时尚流于表面的发言。 平心而论，在这两方面她不是合格的时尚主编，被大众诟病也无可厚非。 但是，她办案的想法和资源的整合能力，是常人所不能比拟的。 镇上的女儿斯曼用她特有的审美极限，首先探索了完全不同的时尚杂志突围之路:拥抱明星、拥抱流量、拥抱慈善。 时尚杂志从一开始就和国产明星有障碍 那时能登在杂志封面上的明星真的值得被吹。 大部分都是电影咖啡馆，必须是章子怡水平。 之后，大刊的封面还保持着四旦双冰的霸刊结构。 年，从《时尚巴萨》开始，时尚杂志集体拥抱流量。 年，刚回国的吴亦凡在《时尚巴萨》上首次登场的90年后，话题度爆发了。 不示弱的晓雪几乎把鹿晗推上了“elle”的封面。 在这场浪潮下，张宇也坐不住了 年7月，吴亦凡解锁了中国版《vogue》。 这是与超级模特肯德尔詹纳合作的两人的封面，但依然有意义。 除了封面，斯曼的巴萨慈善夜是娱乐圈一年一度的名利场。 每年，这个活动都会出现一些不可思议的情节，上演各种“戏精的诞生”，成为一年中的甜瓜活动。 但是，全媒体的时代到来了，人们获取新闻的方法、阅览的方法发生了翻天覆地的变化。 这一年谁怕，去买一半广告的时尚杂志？ 拥抱饭圈成为时尚杂志的新救命稻草 熟悉这条路的“时尚巴萨”也是在饭圈里第一次“割韭菜”。 年7月23日，时尚巴萨是第一本明星电子刊，第一弹瞄准了很多cp白宇、朱一龙，主题是cp粉的心，“给镇魂女孩的情书”。 事实表明，“酒吧婚礼”真是个好生意。 仅三天就销售了41万部，最终以62万部的成绩固定下来，刷新了销售记录。 现在，几乎所有的时尚杂志都发行电子刊，也引起了“复刊”的浪潮。 在报刊上也逐渐成为“写真集”一样的存在。 而且，作为买了爱豆封面杂志的粉丝，硬糖你说:“真的做一本写真集比较好。 文案很丑。 时尚写作扎根于20年前让硬糖产生性别歧视的实际情况。 时尚男刊的复印件比女刊看起来好多了。 或者，一般一直很多。 至少，这是杂志。 这个复印件很值得。 我不能给任何人看。 我不怕做电子刊，收粉丝税。 除了照片，你总是有复印件吗？ 我们还是这本杂志吧？ 硬糖你随便打开今年的“时尚酒吧”，给网友大师看:封面标题是“xx，不怕心”，“xx，人生一般的戏，人生一般的戏”。 主编的卷首语，标题直接是《月亮和六便士》，豆瓣大众没有这个豆瓣名萧氏。 明星稿的标题可以是《旅行中，美丽身心》。 你们自己给了钻石广告的发信人软文说“给自己更灿烂优雅的人生”，真的是甲方没有选择。 剩下的“走在钥匙上的爱”、“十八岁的成长是渐进的事”是什么意思，放在自媒体上就直接被杀，放在复印杂志上也不容易。 不掌握的口感，“喜欢香菇料理”式的美化版明星传记，和女性鸡汤超浮游的都市爱情故事 女性时尚杂志的复印结构和写法几乎停留在20年前。 什么样的“保持花纹奶油”“中世纪风格的裙子复古优雅”，一定能从90年代的时尚杂志上找到那句话。 反观男刊被认为是武汉大学毕业的王锋在《三联生活周刊》任职，担任三大男性杂志《时尚健康》《时尚先生》《智族gq》的主编，将《信息》带入时尚圈的第一人。 曾经是《时尚先生》主编的李翔出身于财经记者，带吴敬琏、柳传志、马云去了时尚杂志的封面。 从媒体时代开始，gq更有气势 今年9月，gq年度人物盛典的话题阅读量突破30亿，讨论量超过1000万，刊登微博热搜20余个，是今年最“画日元”的时尚活动。 预先策划的红毯明星预告文字“xx即将到来”打破时尚杂志一贯的措辞积累惯性，引起豆瓣和微博等多平台客户的热烈讨论。 无论是时尚活动还是杂志文案，不仅是话题和流量明星的积累，本质上也是高浓度的文案表现。 为什么明星和粉丝开始关注更“正规”的人物类刊物报道，难道不能看到时尚杂志的复印质量吗？ 从这个意义上来说，硬糖你认为市场出身的第一代女刊主编们成功退役是件好事。 她们已经完成了让时尚杂志进入中国社会的强大运营的历史任务。 接下来，请交给真正知道复印件的人。 原标题:《第一代主编逐渐退场，写鸡汤文、卖电子刊的时尚杂志还时尚吗？ ”。