湖南:香奈儿为什么降价 大环境已不同

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香奈儿降价各地比较tuj长沙新闻网

香奈儿宣布全球价格调整，在中国的降价幅度达到20%，结束了连续5年的涨价趋势。 据此，奢侈品在所有领域是否遵循折扣都受到质疑。 但是，这件事的象征意义可能不仅反映了个别企业品牌价格战略的短期调整，也实质上反映了奢侈品时代的结束。 tuj长沙新闻网

国内奢侈品为什么卖得很贵tuj长沙新闻网

中国已经是世界奢侈品的第一大支出国，但7成的东西是在海外买的。 同样的企业品牌国内外价格差少的话是2、3成，多的话接近2倍。 以香奈儿为例，考虑到调整价格前欧元大幅下跌至人民币汇率的因素，海外滩门店比巴黎老佛爷高出百分之七十。 高级企业品牌基本就是这样。 通过亲友和买方在欧美日韩购买钻戒、包、手表、板鞋等烧烤食品很盛行，滋润着无数的代购。 tuj长沙新闻网

税率和流通费是高级企业品牌为价差辩护的常用工具。 确实，国内的进口奢侈品是从进口开始征税的。 经过关税、增值税、奢侈品支出税几种税种的复合作用，加上租金等价格，价格比国外原产地高两三倍的成果是正常的。 这其实也是很多企业品牌内地和香港的价格差距。 在香港中环买蒂凡尼钻戒几乎相当于国贸的八成。 tuj长沙新闻网

这不是故事的全部。 很多企业品牌的价格差异明显超过了2、3成，背后是商家想要的高价格战略。 高级企业品牌将店面设在一线城市的黄金地区，利用限定供应、早期定制等供应战略进行饥饿营销，将原来的奢侈品面貌提高到更高的水平。 在这样的气氛下，相应地涨价，水路里会有水。 tuj长沙新闻网

但是，必须许愿一个愿望。 中国有点本土化的理由显然要承担更大的责任。 其中，礼物文化和虚荣心非常突出。 官场和百货公司成为奢侈品的重要阵地。 在礼物越高表示诚意的逻辑下，光环下的奢侈品显然提供了很好的选择。 另外，因为高额的费用实际上并不是从购买者的腰包里出来的，所以购买者的价格敏感性也相当低。 因为这家有名的商店经常在报纸上刊登像超市一样扔女儿买猪肉的通常报道。 tuj长沙新闻网

更重要的购买力来自年轻人。 中国奢侈品主力的平均年龄比欧美低15-25岁，明显年轻化。 另外，奢侈品的购买金额在收入中所占的比例也远远高于西方发达国家。 美国人平均只能买5%的钱奢侈品，而中国白领们每年发两个月的工资为自己买包买表是很常见的。 进口奢侈品背后的文化认知度，在国内高于海外很多年轻人，只是为了避免朋友聚集时丢脸而购买。 tuj长沙新闻网

这种因素叠加在一起，国内奢侈品的价格给世界市场带来了雄伟的困境。 tuj长沙新闻网

什么使香奈儿降价tuj长沙新闻网

事件发生了明显的变化。 根据官方说法，香奈儿这次降价在全世界进行。 中国不仅降低价格，香港、韩国、越南、俄罗斯等市场也同时降价，东南西北中地环游了中国大陆市场。 此外，欧洲市场上涨了20%左右，日美不动。 这种增加的布局证明，香奈儿无法按照以往的逻辑继续经营以中国为中心的新兴市场。 这与汇率有关，更重要的是大环境已经不同了。 tuj长沙新闻网

欧元对人民币汇率最近跌到欧元诞生以来的最低点。 国人长期以来都有8元以上的欧元品牌价格的习性，现在在欧洲中央银行放水印花税的帮助下，看到了6元半就能兑换1欧元的好事件。 去欧洲留学、旅行升温是肯定的，国内外奢侈品的相对价格也发生了急剧的变化。 本来国内的香奈儿，范·奶油雅宝比法国贵很多，但现在欧元又打了八折。 那值得去欧洲扫商品。 香奈儿在两地一升一升，抑制了这个因素。 tuj长沙新闻网

请注意香奈儿的调整不是维持汇率变动前的国内外价格差，而是有意缩小。 考虑到关税和房租等价格，现在似乎不可思议地消失了。 所以我们不能像理解俄罗斯卢布贬值时瑞士名单价格调整的逻辑一样理解香奈儿的行为。 tuj长沙新闻网

奥妙当然在新兴市场的本土。 当今世界的经济结构，几乎可以说只有美国好。 当领导中国的新兴市场依然在后金融危机时代的泥潭中艰难突围时，美国几乎恢复了元气，打开了美元升值的周期。 这相反，大家向美国投资了钱，剥夺了这种经济复苏的便宜。 结果，新兴市场的资金流失，公司纷纷逃走，雪上加霜。 中国的现状大致在这里。 与欧洲和日本这些民间财富深厚的经济体不同，中国经济的下降使人们的支出低迷。 tuj长沙新闻网

这样，城市白领就要算一点能不能输。 互联网领域刮风，但整个制造业不行，金融业也面临着相当大的压力。 中央企业率先从高层加薪，房地产这个富裕的基地失去了相当大的光芒。 在这种局面下城市中产阶级的收入预计比较暗。 另外，针对腐败重构礼物文化。 广大读者的人肉技术和各级巡逻小组向无数表哥、表帝闻风丧胆，显著的指控明显下降。 tuj长沙新闻网

在这种情况下，我国奢侈品的销量受到很大影响，2014年首次出现了年负增长。 世界高级企业品牌受到猛烈冲击。 香奈儿和珐琅等企业品牌也被资本市场盯上，成为很有可能被收购的高级企业品牌。 从这个意义上来说，香奈儿在国内降价，确实会引起很多企业品牌的跟进。 香港和外滩等香奈儿商店降价后出现的收购狂潮，无疑对各奢侈品企业的驻华定价构想产生了激烈的冲击。 tuj长沙新闻网

购买者行为变更tuj长沙新闻网

在正常的市场上，奢侈品与馒头和电饭煲等廉价的商品属性不同，对收入很敏感。 腰包不鼓的情况下，以后买lv是普通的想法，不用一点卫生纸会成为奇怪的行为。 国内的这一经济下滑冷却了很多人购买奢侈品的冲动。 事实上，奢侈品的理性支出思维已经出现在国内。 大环境的冷落客观上促进了这种思维的传播。 tuj长沙新闻网

现在很多人抛弃了高调炫耀的奢侈品的成本理念。 带有大型企业品牌标志的手提包、衣服、饰品等高级品牌风格越来越不受欢迎。 兼顾品位、时尚、收入的轻奢侈品逐渐大行其道，成为许多三十五岁以下成本集团首先考虑的中高级商品购买选项。 许多海外企业品牌利用这种东风包围。 意大利高质量商品直接供应天猫是最新的例子。 除此之外，高端奢侈品的成本也很重视体验。 菲拉格莫邀请中国顾客参观佛罗伦萨的工厂，巴宝莉把顾客名字刻在新香水瓶上。 一张卡刷九个顶级包的行为比羡慕更引起反感。 这些现象在一线城市越来越明显。 tuj长沙新闻网

星巴克和依云矿泉水等海外中端企业品牌在国内成为了更高的象征，但由于单体商品不高，所以在一线城市合理化的背景下可以继续进入广阔的二三线城市的深处。 长沙、成都的居民收入不算高，咖啡、矿泉水总是要花钱的。 但是，香奈儿这样的包动不动就对数万个行业如何平衡成为课题。 在二三线城市开店过多会影响其最先进的奢侈品形象。 但是，如果死守一线城市的话，有可能面临越来越难的成本市场。 降价是处理方案，但一定要有节制，不要伤害企业品牌本身。 无论是有意还是无意，香奈儿降价引起的话题都是奢侈品是否会下降，将负面形象淡化为各个领域的企业品牌。 这样的表演，预计还会上演。 tuj长沙新闻网

香奈儿不是最初降价的企业品牌，其领域的地位决定了这件事的重要性。 腐败在官商圈形成了长期礼物的恐惧，理性的支出观念也从北渗透到全国，对奢侈品领域产生了卓越的影响。 汇率、代购、成本回流等因素不是主题。 通过奢侈品可以明确国民财富积累，随之而来的社会精神成熟。 奢侈品领域的新常态即将到来。 tuj长沙新闻网