[本地]奢侈品市场逆势回暖，那些人在买单

本篇文章1248字，读完约3分钟

9月1日，长沙一家奢侈品牌店门前，很多市民排队进入店内。记者布维社

“因为疫情，出国买包的计划被搁置，只能转国内专柜。”9月1日，在长沙中心古驰店排队的孟女士叹了口气。在她看来，各大奢侈品企业的品牌排队现象已经习惯了空.“最近采购涨价，大家都坐不住了。”

今年上半年，lv已经两次提价。今年1月，迪奥也将价格提高了约13%。自7月1日起，宝格丽提高了产品价格...但是涨价并没有给销售带来负面影响。中国奢侈品消费市场因疫情而冷淡后，从4月份开始逐渐回暖，客户开始“激情割手”。

市场

客流量增长20%至30%，6月以来出现排队潮

9月1日下午4点，《三相都市报》记者在聚集了众多国际一线奢侈品企业品牌的长沙郭进中心看到，虽然是商业日的下午，但在lv、gucci、cartier、Hermes等店门前还是排起了长队。其中客流较大的门店，至少要等15分钟才能进店。

“这个LV‘三合一’包很受欢迎，价格从7250元飙升到8750元。它不能再观望了。”从事人力资源的白女士说，她已经排队16分钟了。她只想买个三合一的。不过听销售说，皮包也有货，一起买的。“我以前经常找它。包包是我代你买的，但因为疫情代购也关门了，只能来实体店。”

向白女士展示包包的企业品牌销售人员告诉记者，该店采取了限制客流的政策，这也是为了提高服务质量，因为周末经常会排队。“最近，客流量增加了20%至30%。从六七月份开始就出现了明显的排队现象。”

随后，记者跟随人群，在几个排队的商店外等候进入商店。从排队人数来看，记者发现，即使在下午4点至5点之间，排队人数最多的lv品牌店外也有近30人。随着时间的推移，不断有人加入团队，人数保持在20多人。而且古琦、爱马仕等店外大概有15-20个顾客。

注意

在“80”和“90”之后，占买家总数的70%以上

奢侈品消费首当其冲，很多市民不解。是报复性支出吗？那些人又在买了？

麦肯锡发布的报告显示，年轻人已经成为奢侈品的主要消费者。近年来，全球奢侈品市场增长的一半以上来自中国，2025年这一比例将达到65%。以“80后”和“90后”为代表的年轻一代，占中国奢侈品购买者总数的70%以上，占中国奢侈品消费总额的80%左右。

“目前，奢侈品的主要买家仍集中在数以千计的资产客户中。占人口千分之三的400多万中国消费者去年贡献了奢侈品市场62%的支出，总额为947亿美元。这群企业品牌忠诚度高，价格敏感度低。”VIP研究院指出。

第一太平戴维斯的相关负责人认为，中国高净值个人逐年增多，资产和财富受到疫情和短期经济疲软的限制，仍然有足够的现金购买奢侈品。“在新冠肺炎疫情的影响下，海外旅行和采购受到限制，支出回流中国的趋势预计将加快。”

据湖南工商大学副教授尹元元介绍，之前的疫情压制了一些对费用的要求，现在他们的要求已经释放。而且价格调整的作用也提高了大众的预期，明显促进了成本。“而且，奢侈品企业品牌不断调整价格体系，以至于价格差异正在缩小。这一因素也显著促进了海外支出的回报。”