为什么在投资上 及时止损如此重要

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几天前，小巴和几个朋友开了一个晚宴。晚饭后，他们决定暂时看一场电影。他们每人花了50元钱买了一张进入体育场的票。看了20分钟后，他们发现这部电影太可怕了，让人无法忍受。

当时，一位朋友甲提到了这件事。不要看这么差的电影。在电影院呆上一个多小时，最好出去散散步，聊聊天。每个人都在犹豫要不要起床。另一个朋友乙说所有的票都买了，每个人都来了。浪费它们真可惜。

所以每个人又回到座位上看了电影。最后，当然，我们没有达到我们的期望。这是一部电影“永远不要再对我提起它”。

出了电影院的门，乙说他应该早点退出，不要浪费大家的时间，并发誓再也不看这位导演的电影了。

转念一想，小巴在生活中经常会有这种现象。我们非常重视我们已经付出的。有时我们知道付出的代价在某种程度上已经是一个“错误”，但它会继续下去，我们无法及时阻止损失，无论是金钱、时间、精力还是其他任何东西。

两个人坠入爱河，但经过一段时间的接触后，他们发现他们的个性不合适，他们经常吵架，但他们只是坚持不分手，因为他们花了太多时间在彼此身上。

有些人在现在的工作岗位上已经工作了几年，但是他们的发展是有限的，但是他们坚持不换工作。他们认为自己已经工作了几年，也许明年会加薪升职。

还有十场赌博和九场输掉的比赛，认为只要我赢回我的旧钱，我就不玩；等了这么久的公共汽车马上就要来了，所以我不想打车。

在经济学界，这是一个被称为“沉没成本”的经典概念，这些例子或多或少都与此相关。

沉没成本的经济学定义是:“已经发生的或承诺的不能收回的成本。”沉没成本是不会影响当前行为或未来决策的历史成本。”

有一些关键点，如“历史成本”、“不可回收”和“不会影响当前行为或未来决策”，这是很难理解的。

为了解决这个问题，2001年诺贝尔经济学奖得主斯蒂格利茨举了同样的看电影的例子:

你花了7美元买了一张电影票，当然你担心这部电影是否值这个票价。半小时后，你最大的担心被证实了:这部电影简直糟透了。那么我应该在这个时候离开电影院吗？你应该在做决定时忽略这7美元，因为这是一笔沉没成本，无论你是否离开，这笔钱都不会收回。

他简要解释了什么是沉没成本:无论你是否离开电影院，钱都不会被收回，而这些钱就是沉没成本。

当你花钱买票并进入电影院时，在这个时间点，你在接下来的一个小时左右可能得到的效用在于它可能是一部伟大的电影并带来心理上的愉悦，而你为获得这种愉悦所付出的新成本是你的时间，但这两者都与电影票的7美元无关。

所谓的“沉没”是指7美元相当于沉入大海，再也捞不到了。它只存在于历史中。花完钱后，对未来没有影响。

为此，他还就如何处理沉没成本给出了一些建议:忘记7美元，决定是否留下的依据是你认为看这部电影带来的心理满足感或留下的时间成本应该更低。

如果时间很宝贵，有更有价值的事情要做，那就赶快去做；如果没关系，就在电影院休息吧。

这种权衡在商界经常使用。例如，我们经常在午夜看到一张一美元的机票和一个半价的酒店。这个巨大的折扣价似乎是亏本的，是沉没成本的一种应用。

一张一美元的机票:

①飞行前未进行投资，如燃料、人工和其他运行费用；

对于任何座位，在有人买票之前，整个航班的收入为零；

出售一张新票的边际成本几乎为零。只要门票售出，肯定比空.更划算此外，虽然票价是1元，燃料成本和机场建设成本仍然没有损失；

(4)一旦出发时间到达，这一成本就不能再得到补偿，因为下一次是一个新的周期。

这是一种相应的沉没成本定价策略，也是一种更高级、更隐蔽的商业策略，它通过时间和情感投资改变沉没成本的属性，使其不再是“沉没的”。

宜家是一个出色的玩家，它是一个非常受欢迎的家具市场，他们的家具需要自己安装。如果你看着某件作品，安装过程肯定需要投入时间和感情，实际上你对它的评价也会升级。最初，看一件家具很容易被认为是沉没成本，因为它几乎不费吹灰之力。当你动手的时候，这部分体验可能不会有“沉没”的属性。

在生活中，特别是在投资和财务管理中，我们要警惕这种“沉没成本”现象，有时要勇敢“割尾巴求生存”。

例如，去年的股市崩盘一开始就下跌了，当一些人情绪激动时，他们急于平仓，但平仓越多，就越陷越深。事实上，在投资时，你应该着眼于未来。除非你能对这种投资产品本身的趋势产生决定性的影响，否则你应该只有一个理由去购买它:你对它持乐观态度，认为它在未来会上涨。如果不满足这个条件，我们只是想通过降低整体成本来解决问题，很可能整个系统会被一个接一个地拉进来。

当然，作为个人，除了避免这些“陷阱”，也有升级的手段，你可以扭转沉没成本战略。

小巴两天前试了试，附近的健身房以八折的价格出售打折会员，免费体验。这辆小公共汽车最近碰巧计划减肥，所以它和推销员来回交谈，要求他给更多的折扣，但他自杀了。这是最低的价格。所以我请他体验一下，中间提到了一些满意和不满意的地方。在最后一个好牌桌上，打六折你就不做了，所以算了，最后成功赢了。

然而，一些专业的朋友后来说，也许50%的折扣是可以的，因为去健身卡的频率很低，所以除了固定成本和人工成本，很可能整个卡就像一张打折的票，这是一个沉没成本策略。

事实上，一般来说，“下沉”意味着“忘记过去，向前看”。

因此，你对某样东西投资越多，就越难下沉和脱离。如果你想让一个人关注一件事，你应该让他付出更多的努力。

这是这个商业世界中围绕沉没成本的常规，也是生活的真正意义。