潜心耕耘 人气提升

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上周，布恩尼乌理财推出了《2016年11月公共基金微信公众号综合评价表(认购号)》，11月份70多个基金认购号的内容和沟通效果逐步得到改善。什么是杰出的表演？今天让我们和你一起看看。

●兴泉基金:互动+阳光表演+鸡汤

11月，兴泉基金共发表文章31篇，点击量10.6万次，好评1687次。传播力、内容价值和服务功能得分分别为816.57分、975分和1200分，总得分为994.97分，在整体评分表中排名第九。这也是兴泉基金在长期徘徊在月度榜单前20名之后，首次努力进入前十名。

虽然兴泉基金在十大基金认购数量中发表的文章数量并不多，但点击率却相当抢眼，尤其是平均点击率为3433，排名第六。他们是怎么做到的？

从兴泉基金人气最高的文章来看，点击率最高的两篇文章是11月22日发布的“T60”泰山射击比赛的投票起点！“兴泉基金获得第一个财政年度公募基金公司大奖”，发布后24小时内分别获得13，400和6，104次点击。由此可见，粉丝们对基于基金公司业绩荣誉的投票互动模式相当满意。此外，《我们为什么需要做固定投资》、《告诉你如何在市场下跌时悄悄赚钱》、《如何克服投资中的三大魔》等谈论投资经验的文章也很有吸引力。

值得一提的是，兴泉基金的服务功能已经设定。现在越来越多的基金认购号已经意识到了微信号界面服务菜单的重要作用，但是很多只是简单的分成两三列，实际的导向作用并不大。请参考兴泉基金认购号的菜单设置。有三大类:“基金选择”、“市场观察”和“固定投资”，它们对应于三个特色栏目，即基金查询、市场观察和固定投资技巧。每列下设置4~5个子列，方向一目了然。

●光大保诚基金:泛金融式地气

11月，光大保诚基金发表了41篇文章，总点击数为72000次，好评1823次。传播力、内容价值和服务功能得分分别为718.49分、1125分和1058分，最终以980.55分的总分排名第11位。

对于基金认购数量，往往很难选择风格和题材，很容易走向两个极端。第一类财务管理是直接展示基金公司的专业水平。这篇文章关注的是财经新闻研究报告，但对于一些想了解财务管理但缺乏专业知识的读者来说，确实很无聊；二是走普通的微观信号路线，讨论一些人们普遍关心的热点和新事物，但没有多少财经的影子。相比之下，光大保诚基金是一种微观信号，在这两种风格之间进行了平衡的权衡，因此其受众相对较广。

光大保诚基金选择了一条更宽松、更贴近民众的路线。主题大多基于最近的金融事件，也有一些轻松的充满生活感的文章。“互联网大会上的热门文章，你只关注老大哥？姚看得更多。一只优秀基金的门槛有多高？”“一般规则改变，改变才有意义！深港通后，a股变了吗等等。，篇幅大多较短，但组织结构清晰明了，图文并茂确保了专业性和很强的可读性。

在选择泛金融的话题时，光大保诚基金也倾向于选择更贴近民生的类型，如“马云加大招聘力度，不再害怕支付宝提现收费！”3000亿元的养老基金将很快进入市场，并计划在年内签订“王炒股”合同！全国家奴艰难困苦的好处终于来了。